导读： 维秘英国公司将进入破产清算，此前曾宣布永久关闭250家店。
据外媒最新报道，维多利亚的秘密（下称“维秘”）英国公司即将进入破产清算。接受委托的德勤会计师事务所表示，将帮助维秘英国公司进行投资重组、调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。
在内衣行业曾经风光无限的维秘，如今为何处境越来越艰难。德勤“接管人”团队成员罗伯-哈丁在一份声明中表示：“这是对英国’商业街’的又一打击，也是疫情给整个零售行业带去影响的又一案例。经济停摆的影响，叠加了实体店面在更广领域面临的挑战，导致了资金短缺……”记者获悉，维秘在英国开设了25家门店，疫情以来所有门店都处于关闭状态。随着维秘进入破产清算，公司在英国的800多个工作岗位员工也处于风险状态。负责维秘破产保护方案的德勤行政长官罗伯哈丁表示，“虽因疫情影响成为经济受害者，但目前并未宣布裁员计划。初期采取的措施包括为资产寻找买家，以及与门店房东重新协商租金等。此外，在此期间，英国维秘将加强线上门店的运营。”然而，部分网友误将英国分公司的破产清算当做维多利亚的秘密的“全军覆没”，实际上，虽然维多利亚的秘密的确面临着一些问题，但是并未到面临“绝境”的地步。在维秘英国公司被“接管”后，维多利亚秘密的母公司L Brands首席财务官兼执行副总裁Stuart Burgdoerfer发声明表示，全球其他地区的门店不受影响。《广州日报》记者也了解到，维多利亚的秘密在中国部分的门店仍然正常营业。有业内人士分析，疫情影响固然是维秘英国公司破产的直接原因，但其近年来经营不善以及品牌影响力的下降却是更值得警惕的因素，要想继续保持行业地位，在品牌定位、发展模式上还得经历一段痛苦却必要的沉淀和探索。2020年3月23日，新冠病毒在英国迅速扩散引起了决策者们的重视，非必要商业活动被要求暂时停止。维多利亚的秘密在英国的25家线下门店自此关闭。而早在此次宣布被“接管”之前，维秘英国分支已经强制要求785名员工休假。但如今看来，还是无法坚持到即将到来的英国经济全面重启。2020年5月底，英国首相鲍里斯·约翰逊曾宣布，露天市场以及宽敞的室内汽车秀场可以从6月1日开始营业，因为病毒传播的可能性较低，而服装店、书店、裁衣店等其他零售门店要等到6月15日才可以重新开张。2012年进入英国的维秘，其品牌由L Brands公司所有，后者是一家总部位于美国俄亥俄州哥伦布市的上市公司，主营产品除了女性服装，还包括个人护理、美妆、香水等产品，除了英国和美国，该公司还在爱尔兰、中国等地经营着专卖店。但最让L Brands出名的，是维秘每年的性感内衣时尚秀。从20世纪90年代开始，国际超模穿着性感内衣在T台上走猫步的“维秘秀”逐渐火爆，高峰时期据称每场可以给美国电视台带去数百万的观众。而然，曾经红极一时的维秘如今脚步艰辛，继丑闻、取消大秀后，正面临销售下滑的压力，不得不彻底关闭一些全球门店：2018年关闭30家、2019年关闭53家。维秘母公司L Brands 2020年还将关闭200多家门店。维秘母公司L Brands（LB）在5月20日发布的一季度财报显示，将永久关闭250家位于北美的店铺。在疫情影响下，曾经缔造了“性感神话”的维秘进一步延续近四年以来的颓势。截至5月2日第一财季，L Brands净亏损2.97亿美元，其中维秘销售额较上年同期下滑46%。4月下旬，原计划收购维秘的接盘方终止了交易举动。L Brands财报预计，将在2020年永久关闭北美的250家维秘店铺。记者注意到，截至报告期末，维秘在全球共有1201家门店（其中北美共开有1091家），这意味着，此次维秘将有21%的门店被永久关闭。维秘临时首席执行官斯图尔特·伯格尔弗(Stuart Burgdoerfer)在本次财报电话会议上表示，关闭250家门店“是一个非常重要的决定”，旨在“加强”维秘的实力。但这也许只是一个开始，未来几年可能会关闭更多门店，以便更好地管理其他门店和公司的整体利润。此外，伯格尔弗还在会议中透露，预计维秘门店（欧美等地的店铺）将在7月底前重新开业。在品牌影响力下降之外，经营不善也成了维秘近年来的一大问题。此前，母公司L Brands曾暗中筹谋将其从上市资产中剥离。2020年2月20日，一笔维秘“卖身”的交易达成协议。私募股权公司Sycamore Partners（下称Sycamore）带领的一个买方财团，计划以5.25亿美元的价格买下维秘相关资产的55%股权，但这桩交易最终没有达成。两个月后，买方财团给L Brands发去了终止收购协议的通知，并向法院提起了诉讼，要求法院判定终止收购行为法定有效。Sycamore在4月份的法院诉讼中声称，L Brands没有经过其允许，就关闭了维秘在全球的几乎全部门店。但这是否是其真正反悔的原因，市场内众说纷纭。因为从时间线上看，收购协议达成时的2月份，新冠病毒并没有在美国以及欧洲大流行，还没有对美国零售行业产生冲击的前景。而4月份Sycamore要取消交易时，美国疫情正在大规模爆发中。在Sycamore反悔后，L Brands一度公开表示要在法庭上与其“一较高下”，寻求“分手费”。不过，双方最终于5月5日达成和解，交易取消，任何一方都不用支付“分手费”。本想以出售维秘改善资产负债表的L Brands，不得以寻求其他方式解决资金问题。2020年6月4日，该公司宣布计划发行总规模12.5亿美元的债券，其中包括7.5亿美元、年利率6.875%的有担保债券和5亿美元、9.375%的无担保债券。而昔日的买家Sycamore，在维秘英国被“接管”的同一日（6月5日），被曝正在同处于破产程序中的百货商店品牌JC Penny开展收购谈判。一边是关闭北美门店、英国分支破产，另一边是维秘对中国市场寄予更大的希望。困境中的维秘，非常看重中国市场的消费潜力。4月20日、4月24日，维秘相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。据悉，维秘在北京、上海、广州、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复正常营业。据中国区门店的工作人员介绍，因我国疫情防控措施到位，维秘在中国的门店目前仍处于正常营业状态，并且上新速度很快。或许维秘也正是看到这一点，所以才急于关闭海外门店，力求更快的速度抢占中国市场。中国的市场之大本就让任何商业品牌都垂涎三尺，而如今中国又有效的控制住了疫情，让所有的行业有序的恢复正常运营，如此看来能够“拯救”维秘的或许只有中国市场，我们同样也期待时间来验证“四面楚歌”的维秘的命运，是否会如同走秀摔跤的奚梦瑶被中国市场给“救活”。来源：中国基金报、广州日报、每经影视、成都商报