宝宝辅食迎来涨价潮，秋田满满何以增长62.1%？

互动话题：你如何看待宝宝辅食均价上涨这一市场现象？

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本文要点

1、宝宝辅食价格上涨的三大底层原因：食品行业成本普遍上涨、市场参与者正不断推出更高品质产品（如含各类健康成分产品）、多个国产品牌正在推进品牌升级战略；

2、秋田满满能保持量价齐升的三大原因：产品矩阵、健康概念、增值服务；

3、宝宝辅食潜在的三个机会点：一站式呵护、健康概念延展、DIY概念。

以下内容基于魔镜市场情报《2022H1宝宝辅食市场分析报告》部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。

近年来，全国人口出生率整体保持下降趋势，2020年已跌破1%，母婴食品用户规模受限，但是另一方面，母婴食品各细分市场普遍进入价格上涨通道。

在此背景下，宝宝辅食何去何从，又有哪些品牌能够脱颖而出，本文将一一解答！

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宝宝辅食市场概况

近年来，母婴市场进入量跌价涨阶段：一方面是中国人口出生率逐年走低，新生儿数量逐年递减，这直接意味着母婴产品用户减少；但另一方面，我国居民精细化养娃意识不断提升，母婴产品的选购标准提高、选购依据不断扩展，客单价不断提高。

在此背景下，宝宝辅食作为母婴市场的有机组成部分，也进入量价“博弈”阶段。

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宝宝辅食细分市场分析

在宝宝辅食当前的量跌价涨阶段，市场涨价既有被动因素的推动，也有市场参与者的主动推动因素在内：

被动因素——食品行业成本普遍上涨，宝宝辅食也难以幸免；

主动因素——市场参与者正不断推出更高品质产品（如含各类健康成分产品），多个国产品牌正在推进品牌升级战略。

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宝宝辅食代表品牌分析

品牌涨价的底气何在？或者说，涨价之后如何赢得消费者的认可，并能不断提升品牌业绩？秋田满满的涨价策略值得参考。

秋田满满的涨价底气有三条：

一是，秋田满满的拓品策略是从较高价的亚麻籽油、核桃油等较高价婴幼儿调味品拓至宝宝辅食，既有品牌定位的赋能，又自带流量；

二是，一系列健康相关概念的合理应用；

三是，“送食谱”的增值服务成为加分项。

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宝宝辅食机会点分析

宝宝辅食潜在的机会点可能有三个：

• 一站式呵护；

• 健康概念延展；

• DIY概念。

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总结与展望

魔镜市场情报预测：未来数十年全国每年新生儿数量将逐年递减。在此背景下，宝宝辅食市场的竞争焦点将不再是“跑马圈地”式的盲目扩容，而会逐步转向品牌、产品品质的全面竞争。

涨价只是宝宝辅食市场的表象，更重要的是能使品牌、产品品质成为产品涨价的有力支撑。魔镜市场情报认为：建设更综合性的宝宝品牌、打造更高品质的宝宝辅食产品、推出自主搭配程度更高的宝宝辅食产品可能有较大的市场机会。

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