宅家观影梦撬起百亿投影仪市场，谁是下一个极米？

互动话题：疫情过后，你认为家用投影仪市场该如何继续保持增长趋势？

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本文要点

筛选规则：2022年11月，办公设备/耗材/相关服务>投影机类目下销售额大于1000万元、同比增速超过30%的高增长品牌。

高增长品牌归因：

• 疫情大环境下，人们的居家时间变多，因此室内娱乐产品需求也快速增高。

• 与传统装修搭配不同的是，现如今越来越多的家庭选择用投影仪，来营造更有“氛围感”的“家庭影院”。

• 上半年的“露营经济”把具有轻巧、便携、高颜值特性的投影产品带火了一把，大屏显示能带来更好的娱乐体验。

未来趋势：

• 随着家用投影仪质量与规格的不断提升，娱乐功能的多样化，它将不断改善大屏领域带给消费者体验。如此一来，投影仪在消费者的家庭娱乐场景中占据的时间将会不断提升。

• 虽然近期疫情政策逐渐放开，但是宅经济、单身经济、居家办公、线上教育的模式已形成，也大幅度拉动了居家娱乐的需求，因此投影仪将作为越来越多人智能大屏显示的最优选。

投影仪是一种将图像或者视频投射到幕布或平面上的设备，其工作原理是将接收到的图像或视频数字信号转变为光信号播放。在过去，投影仪的使用场景往往与公司、学校挂钩，其作为专业办公工具来提高商务、教学效率。

图片来源：unsplash.com

而现在，随着技术的提高、与消费者对电子产品需求的升级，家用投影仪开始渗透到了消费类领域当中。据苏宁易购发布的《2022双十一家消费趋势报告》显示，家用投影仪销量同比增长201%，而在其消费人群中，90后消费者占比超过70%。根据国家统计局数据，年轻的独居人群增多，预计2030年我国独居率将达到30%，独居人口数将达到1.5至2亿，其中有4000-7000万人会是20-39岁年龄段的青年。

便携且高颜值的家用投影仪正是提高独居的年轻人生活仪式感的“必备单品”，同时也几乎成为了租房“标配”；在租来的小屋里打开投影仪，享受一场视听盛宴，快乐不言而喻，也正应了那句“房子是租来的，但生活是自己的”。

图片来源：小红书

今天的魔镜新升榜就为大家盘点2022年11月办公设备/耗材/相关服务>投影机类目下销售额大于1000万元、同比增速超过30%的高增长品牌，看看哪些品牌正凭借特色产品快速增长？

01极米持续领跑家用投影仪，产品战绩亮眼

极米是一个专注于智能投影和激光电视领域的国产品牌，从2018至今一直处于行业领先地位。根据魔镜数据显示，2022年11月，投影机类目下销售额名列榜首的便是极米科技，以销售额单月4.37亿元的优秀战绩遥遥领先其他家用投影仪品牌。值得注意的是除此月之外，在2022年的6月，极米在淘宝天猫平台销售额也突破4亿、销量均突破8万台，这与平台的618年中大促与双十一活动有紧密联系。

2022年1月-2022年11月极米品牌投影仪销售趋势

图片来源：魔镜市场情报

与市场上的其他家用投影仪品牌的产品特性以及定价上接近，极米的产品种类涵盖齐全，其中包括支架、投影仪收纳包、3D眼镜等配件等；其产品价格区间也更广，上至6千左右的高端投影仪，下至千元级产品，对各种预算价位的消费者均友好。

魔镜发现，在淘宝天猫平台，极米最火爆的产品为“极米NEW Z6X家用投影仪”，2022年1月至11月期间，其销售达4.10亿元，销量高达10.38万台。此产品拥有1080P全高清属性，与除了大屏观影外更多元化的使用场景：如亲子互动、居家办公/网课、巨幕游戏、健身跟练、出差伴侣等。极米高端旗舰H系列的“极米H3S家用投影仪”在2022年1月至11月期间销售达3.10亿元，销量高达4.44万台，是除了Z6X外，第二热销的产品。它的卖点是无需动手全自动梯形校正、自动避障、画幕对齐。

图片来源：极米科技天猫旗舰店

极米也十分注重培养用户的消费心智。在2021年，极米科技选择易烊千玺作为自己的全球代言人，吸引了更多年轻消费者的目光、快速提高了品牌的知名度。这为极米巩固自己的行业地位，树立品牌形象，提高曝光率与销量都有着极大的帮助。

图片来源：极米科技天猫旗舰店

02新国货千元级投影：知麻

与其他大牌比，知麻的知名度可能还没那么高，但是从2021年“出道”以来，其增速飞快，犹如投影市场上冲出的一匹黑马。根据魔镜数据显示，在淘宝天猫平台，知麻在2022年11月销售额高达3091.65万元，同比增长迅速、超过十倍，居于魔镜新升榜单第3位。

知麻对用户的需求和他们对性价比的追求做到了精准满足，并且在针对不同应用场景、在不同产品线做出了详细的划分，在这过程中积累了许多年轻人粉丝，备受消费者的喜爱。

从产品外观设计来看，知麻投影仪精巧便携，分为三个系列，设计风格各有千秋。Z系列用羊毛与金属搭配、体现了柔和之美与硬朗的平衡。D系列主打金属感外壳，不仅体现了产品的简约大方、还更有利于其散热。M系列更是家居中的点缀，其设计艺术感更强、配色选择也更丰富。

从产品性能与技术来看，为保证画质的清晰和产品的使用寿命，知麻在全系列产品中都使用了自研全封闭式光机技术，因此产品不会出现使用时间久了画面泛黄、出现黑点等投影仪消费者常遇到的痛点。除此之外，目前知麻投影仪三个系列的产品亮度均是家用级、可以满足大部分用户的需求。

从消费者舆情看，根据魔镜数据统计，在2022年10月，其正向声量率达88.65%，其中34%对知麻投影仪的投影效果持正面反馈、21%对声音音质表达肯定。然而也有部分消费者对产品的清晰度不够满意。

图片来源：魔镜电商聆听

除了打磨产品，知麻也在产品营销上下足了功夫：在现在多元化电商的时代浪潮下，知麻打造出以抖音为核心，同时覆盖天猫、京东、拼多多、快手、小红书的营销矩阵，打通了多个销售渠道。除此之外，知麻还通过李佳琦、罗永浩等多个达人热推来撬动品牌的知名度。

图片来源：知麻天猫旗舰店

知麻还在短视频平台发起#改编的广告更洗脑#的话题活动，短短一句魔性的广告台词“知麻投影好看好用还不贵”平台爆火，深入人心。

图片来源：新综合汇讯

03小明投影弯道超车，靠高性价比突破重围

小明投影主打小巧精致的平价投影仪，旗下的高销量产品均为千元级价格。自2021年品牌诞生，小明投影就聚焦z世代喜好，注重产品的实用性与个性，并且凭借着萌外观、高性能和高性价比火速出圈。

根据魔镜数据显示，在淘宝天猫平台，小明在2022年11月销售额为2695.91万元，位于魔镜新升榜单第4位，其同比增长达到了473.45%。在十一月，其明星新品“小明Q2Pro智能投影仪”销售额为1,978.41万元，占总销售额高达73.39%。

该款产品机身线条流畅，黑白配色简约大气，分辨率是高清1080P，流明高达800ANSI，即使在白天环境亮度高、不使用幕布的情况下，画质也依旧清晰流畅。该产品还与米家IoT智能家居深度互联，其智能远场语音功能让用户实现直接语音呼叫、说出指令即可控制家电，省去了找遥控器一直按的烦恼。小明Q2pro还配备了多个接口，如HDMI2.1、USB3.0，这是同类型产品很少能做到的。加上Dolby专业环绕立体声，用户可以真正感受身临其境的专业观影体验。

图片来源：小明数码旗舰店

04总结

总体来说，家用投影仪各品牌排名还在动态变化，尚未形成稳定的市场格局。目前，新的品牌不断涌入市场、科技巨头亦跨界布局。例如，阿里推出了天猫魔屏系列，小米开发了平价的Redmi投影仪，腾讯则发布了极光投影仪系列，并内了置腾讯视频系统。像“知麻”、“小明”等新晋国产品牌销售增长表现亮眼，成为了家用投影仪市场上的“黑马”。

随着消费者需求扩张与技术的升级，家用投影仪未来发展仍具较大潜力。除此之外，家用投影仪技术仍将继续提高产品的清晰度、画质为主，注重产品的智能化、物联化，并朝着与家居融合的方向发展。在稳住现有市场份额、技术、产品、价位优势的基础上，挖掘新应用场景、响应消费者需求、并提前布局，才是品牌弯道超车的关键因素。

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