宅家观影梦撬起百亿投影仪市场，谁是下一个极米？
互动话题：疫情过后，你认为家用投影仪市场该如何继续保持增长趋势？
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本文要点
筛选规则：2022年11月，办公设备/耗材/相关服务>投影机类目下销售额大于1000万元、同比增速超过30%的高增长品牌。
高增长品牌归因：
疫情大环境下，人们的居家时间变多，因此室内娱乐产品需求也快速增高。
与传统装修搭配不同的是，现如今越来越多的家庭选择用投影仪，来营造更有“氛围感”的“家庭影院”。
上半年的“露营经济”把具有轻巧、便携、高颜值特性的投影产品带火了一把，大屏显示能带来更好的娱乐体验。
未来趋势：
随着家用投影仪质量与规格的不断提升，娱乐功能的多样化，它将不断改善大屏领域带给消费者体验。如此一来，投影仪在消费者的家庭娱乐场景中占据的时间将会不断提升。
虽然近期疫情政策逐渐放开，但是宅经济、单身经济、居家办公、线上教育的模式已形成，也大幅度拉动了居家娱乐的需求，因此投影仪将作为越来越多人智能大屏显示的最优选。
图片来源：unsplash.com
而现在，随着技术的提高、与消费者对电子产品需求的升级，家用投影仪开始渗透到了消费类领域当中。据苏宁易购发布的《2022双十一家消费趋势报告》显示，家用投影仪销量同比增长201%，而在其消费人群中，90后消费者占比超过70%。根据国家统计局数据，年轻的独居人群增多，预计2030年我国独居率将达到30%，独居人口数将达到1.5至2亿，其中有4000-7000万人会是20-39岁年龄段的青年。
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图片来源：魔镜市场情报
与市场上的其他家用投影仪品牌的产品特性以及定价上接近，极米的产品种类涵盖齐全，其中包括支架、投影仪收纳包、3D眼镜等配件等；其产品价格区间也更广，上至6千左右的高端投影仪，下至千元级产品，对各种预算价位的消费者均友好。
图片来源：极米科技天猫旗舰店
图片来源：极米科技天猫旗舰店
与其他大牌比，知麻的知名度可能还没那么高，但是从2021年“出道”以来，其增速飞快，犹如投影市场上冲出的一匹黑马。根据魔镜数据显示，在淘宝天猫平台，知麻在2022年11月销售额高达3091.65万元，同比增长迅速、超过十倍，居于魔镜新升榜单第3位。
知麻对用户的需求和他们对性价比的追求做到了精准满足，并且在针对不同应用场景、在不同产品线做出了详细的划分，在这过程中积累了许多年轻人粉丝，备受消费者的喜爱。
从产品外观设计来看，知麻投影仪精巧便携，分为三个系列，设计风格各有千秋。Z系列用羊毛与金属搭配、体现了柔和之美与硬朗的平衡。D系列主打金属感外壳，不仅体现了产品的简约大方、还更有利于其散热。M系列更是家居中的点缀，其设计艺术感更强、配色选择也更丰富。
从产品性能与技术来看，为保证画质的清晰和产品的使用寿命，知麻在全系列产品中都使用了自研全封闭式光机技术，因此产品不会出现使用时间久了画面泛黄、出现黑点等投影仪消费者常遇到的痛点。除此之外，目前知麻投影仪三个系列的产品亮度均是家用级、可以满足大部分用户的需求。
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图片来源：知麻天猫旗舰店
图片来源：新综合汇讯
小明投影主打小巧精致的平价投影仪，旗下的高销量产品均为千元级价格。自2021年品牌诞生，小明投影就聚焦z世代喜好，注重产品的实用性与个性，并且凭借着萌外观、高性能和高性价比火速出圈。
根据魔镜数据显示，在淘宝天猫平台，小明在2022年11月销售额为2695.91万元，位于魔镜新升榜单第4位，其同比增长达到了473.45%。在十一月，其明星新品“小明Q2Pro智能投影仪”销售额为1,978.41万元，占总销售额高达73.39%。
图片来源：小明数码旗舰店
总体来说，家用投影仪各品牌排名还在动态变化，尚未形成稳定的市场格局。目前，新的品牌不断涌入市场、科技巨头亦跨界布局。例如，阿里推出了天猫魔屏系列，小米开发了平价的Redmi投影仪，腾讯则发布了极光投影仪系列，并内了置腾讯视频系统。像“知麻”、“小明”等新晋国产品牌销售增长表现亮眼，成为了家用投影仪市场上的“黑马”。
随着消费者需求扩张与技术的升级，家用投影仪未来发展仍具较大潜力。除此之外，家用投影仪技术仍将继续提高产品的清晰度、画质为主，注重产品的智能化、物联化，并朝着与家居融合的方向发展。在稳住现有市场份额、技术、产品、价位优势的基础上，挖掘新应用场景、响应消费者需求、并提前布局，才是品牌弯道超车的关键因素。
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