腾讯大剧营销新突破，沉浸式营销携手安利纽崔莱持续走强

来源：黑马营销（heimayingxiao1）

标题：《腾讯大剧营销新突破，沉浸式营销携手安利纽崔莱持续走强》

“追剧”已成为当下人们最主要的生活休闲方式之一，在这样的背景下，如何利用影视热剧进行融合式营销，传递品牌价值与理念，成为了现代品牌营销的一门传播艺术。其中腾讯视频剧集《庆余年》和安利纽崔莱客户的深度营销创意打磨，从众多海内外大剧中脱颖而出，由剧中情节和人物的跌宕关系，玩到剧外，引爆社交网络上一阵爆发式的响应，为品牌的大剧营销之路带来新的启发。

腾讯视频

将热剧发酵带入品牌，后劲儿十足

《庆余年》的大热看起来像是一种偶然，但从众多的人物支线，跌宕起伏的剧情当中，都能从中找到十足的亮点，这部大剧在注意力稀缺的时代，也因争议赚足了一波超高热度，话题度实现了更上一层楼。但单凭剧集本身的亮点，有时候并不足以实现品牌和IP的口碑攀升，想要发酵“后劲儿”， 自然离不开围绕IP的一系列品牌和social营销，用足够的话题度和讨论空间，捕捉观众的情绪，将每一次的剧情进展、反转加入到全民话题讨论之中。

此番腾讯视频《庆余年》携手安利纽崔莱，给安利纽崔莱品牌打造了众多，与《庆余年》的剧情相融合的机会和可能，借用范闲这种满足很多人现实中无法实现的“白日梦”的主角设定，爽嗨的剧情，从而引发代入感。究竟腾讯大剧营销是如何打通神秘的“大剧+品牌”融合营销，将安利纽崔莱的产品透过剧情一步步带进观众心中的呢？

高口碑+强收视

制造“安利定律”，让品牌热度燃爆

随着剧目在上升期的热度不减，我们看到了大批剧粉在微博上此起彼伏的呼应，大众口碑向安利集中爆发，腾讯大剧给安利纽崔莱在营销上带来更多的启发，在收获高口碑和高播放量的同时，借助这些优质作品的影响力，这些大剧也不单单只是腾讯的内容策略，更成为整个剧集延伸到营销影响力的新动向。发布给余年的第一剂安利——#庆余年安利定律#。结合剧情与品牌概念以条漫形式进行传播扩散，通过“安利前”和“安利后”的对比玩梗#庆余年安利定律#，引发UGC内容延展深入搅动剧粉圈层，结合剧中角色和品牌产品功效制作创意物料，提高剧集声量的同时有效助力树立品牌形象。

安利条漫注入庆余年体

赢在反差的惊艳

无论是魔性的前后对比，还是娱乐感爆棚的文案，庆余年式化的语气话术都令网友相当买账；不仅安利官微以及腾讯电视剧官微参与话题1小时后互动总量破千，微博话题阅读量高达405.5万，话题#庆余年安利定律#阅读量更是覆盖近4400万粉丝。剧集本身和安利纽崔莱品牌没有故意放大观众的期待，而是将自己的姿态放低，一步步通过条漫这种反差又结合剧情的精品内容深度聚合优质受众力，调动观众酣畅的追剧体验，创造了一种惊艳的反差效果。在后期不止赢得好的口碑，更带来超高的收视热潮。剧集播放量占市场总量近一半的市场份额，付费用户的关注度，对于品牌认知的加深，更进一步。

大剧营销重点在社交沟通

情节代入观众加深品牌气质打造

随着超级剧集的不断涌现，国内影视观众的品味在一步步提升，对更有深度、更具真情实感的内容需求，愈发旺盛。与符合品牌气质的领先内容合作，并且创造喜闻乐见用户接受的社交沟通方式是品牌 IP 营销的重要目标。其实大多数品牌对优质 IP 是非常渴望的，而快速决策抢下优质资源也已成为众多品牌全面改变的第一步。

腾讯视频大剧营销在此番《庆余年》的内容战略之中，迅速占领用户心智。媒介的传播依托于内容的深入度，而以有影响力的 IP、有号召力的主创以及电影级制作带动发展的剧集本身，良好的口碑，不单单是营销决策，也是和内容品质的要求相辅相成，持续不断的为用户输出高品质的内容的同时，腾讯视频携手安利纽崔莱，发布给余年的第二剂安利——庆余年健查院，结合剧情与品牌概念以H5互动形式进行传播扩散，配合剧方“监察院大片”的宣传节奏将剧中热⻔人物与#庆余年健查院#融合，吸引剧粉多圈层扩散，#庆余年健查院#H5上线后截止至1月11号，参与人数超200万，微博话题总阅读量259.3万，大v1小时互动量超1万7千次。

庆余年携手安利纽崔莱

放下包袱书写专属人生故事线  

当前的整个消费市场经过全面转型后，消费主力落在了80后、90后们身上，而他们是一群强感知属性的年轻用户，重视故事，重视内心感受，也重视趣味和热闹，不仅更依赖社交媒体，也对分享式、直击内心的营销有着更高接受度。

本次安利纽崔莱 x 腾讯电视剧《庆余年》洞察到身处各个年代的人们肩上都压着各种各样的包袱，精准地迎合了各个时代对跨界营销的原创性和趣味性的高需求，在上海打造余年交换机，鼓励大家丢掉包袱过好余年，于是你看到相继而出的视频当中地铁站、办公楼底、街头，众多路人前往余年交换机，丢掉了各种各样让自己觉得有负担的物品。

活动本身从大众的情感需求和心理需求出发，以创意事件直击用户心理，#丢掉包袱庆余年#微博视频在社交平台上线仅四个小时即突破150万播放次数，微博话题阅读量更是高达两千九百多万次，影视IP脱掉包袱，搭配品牌，不仅互动更接地气，更是以最真挚的感情互动激发出用户群体的高度共鸣”，也正是这份“以心暖心”的高度共情，使该话题久居微博生活记录话题榜榜首。腾讯视视频此次大剧营销借势影视IP营销力，抓住特定时间窗口，采取情感攻势，通过引爆主流人群形成品牌共振式传播。

持续稳定的高品质内容

才能调动情绪，带给品牌用户忠诚

人间匆忙，不论过往，只问对味，持续、稳定的高品质内容供给是一个视频平台吸引广告主的核心魅力，毕竟只有内容先火了，附着其上的营销才可能跟着火起来。腾讯大剧营销发觉到剧粉看剧的“酸”，围绕主角爸爸众多，宠爱众多的主题，稳抓剧迷热议的情绪话题，助力安利纽崔莱同步在剧粉大号发布#爸爸军团#混剪视频，截至至1月15日视频播放量已突破20万次，引爆大家“我不羡慕朋友圈里回了家的，我现在只眼红范闲的爸爸们，太甜了吧!磕到了!”与受众进行“对味”的情感沟通。

从只嗑爸爸们的爱，再到官微强力表白话题#金主爸爸带你庆余年#上线，别羡慕范闲的爸爸们了，请接受来自庆余年金主爸爸们的硬核父爱——9999个微博红包和99份安利产品，拉动互动，话题#金主爸爸带你庆余年#在创意征集分榜稳居第三长达五个多小时，随着主演粉丝的持续转发扩散话题在创意征集话题分榜上更是一度冲上第二位，话题阅读量已经突破800万次。腾讯视频在大剧收官的热点时期，充分利用微博玩法调动年轻受众，以网感十足的话题将“品牌角色”与庆余年人物巧妙联合，品牌借梗强势露出。

“腾讯大剧营销”携手安利纽崔莱这次成功撬动了国剧IP热，以多变的打法、低开高走的成绩，成为营销界的一次成功案例，也实现了打破圈层门槛的一次创新性尝试。腾讯视频将广告推送的频度、播放量、真实弹幕内容以及微博话题热度和互动等最为基本层面进行剖析一览，持续追踪并站在品牌认知的视角给予品牌，更多有关于内容偏好和融合，社交延伸购买力、和如何重塑和加深品牌忠诚度等一系列的用户行为，在实战中沉淀和书写用户价值，让内容和品牌实现有机结合，打造个性化对味营销，拉长效应动线的营销纽带，绽放品牌的持久生命力。而随着越来越多的超级剧集燃起，越来越多的品牌亟需打开营销局面，实现剧集与品牌的融合，不仅让剧集本身焕发了生机活力，更斩获更多变的营销跨界新思路，实现了1+1大于2的效果，也绝对是未来大剧营销的新趋势。

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