营销周看板 |《德云斗笑社》即将欢乐起航；《超新星运动会》收官口碑热度双赢
动态速递
日前，腾讯视频与邦宝益智在北京签订重要合作协议，双方将就超人气国产动漫《斗罗大陆》展开相关IP授权合作， 围绕其动画IP进行产品开发以及推广。《斗罗大陆》动画版是国漫市场上第一部年番作品，原生小说IP已经沉淀12年，从2018年IP动漫化至今，《斗罗大陆》动画的IP效应与粉丝圈层逐步扩大，被视为行业具有里程碑意义的国漫代表作之一。
邦宝集团表示：与腾讯视频的授权签约仪式是一次极具纪念意义的里程碑式跨界合作。未来，公司将结合盲盒等潮玩新形式，围绕“斗罗大陆”开发包括人物、场景、武器、魂兽等系列产品，联动腾讯视频官方渠道进行宣传推广，充分释放其IP的产业势能，提升公司品牌影响力。
行业新声
《摩天大楼》的创新尝试是彻底的，不只在于内容与形式上的创新，更是从立意根本上与同品类剧集拉开差距。以往播出的女性悬疑剧大多数以“女性群像”作为切入口，往往展现女性之间的嫉妒和矛盾，以及女性在男性力量主导的社会中不同的生活困境和妥协选择，但《摩天大楼》却从女性个体切入，延伸挖掘与主人公钟美宝有关的其他人物，从情感关系、生活网络等诸多方面，多角度、多层面地展现女性生存困境问题，每个人都只是拼凑主人公形象的一片拼图而已。但在拼凑主人公钟美宝形象的同时，这些人物自身困境和情感关系也都浮出水面，这就形成了该剧与其他同品类剧集的最大不同。《摩天大楼》的亮点不仅在于案件的扑朔迷离，而更在于通过每个嫌疑人的讲述展现出来的细腻和真挚的情感。
1）口碑：优质内容铸就高口碑，《超新星运动会》豆瓣评分逐季提升
2）用户热度：热血内容契合年轻用户需求，节目用户热度远高同期网综水平
3）话题互动：体娱联动延展社交边界，微博用户深互动多个话题阅读过亿
《超新星运动会》的节目形式天然地赋予了艺人们区别于舞台的价值内涵。从各个圈层聚合而来的新秀，在运动会的三天时间里，沉浸于激烈的竞技感之中。体育比赛让他们发挥出了自己的特长，也展示了独特的优势。作为新秀聚合平台，《超新星运动会》为艺人纾解困境，也为整个市场填补了资源缺口。三年以来，《超新星运动会》持续换代升级。打破固定圈层、增补比赛项目，在为艺人赋加更多机遇的同时，这档体育节目也已俨然成为了新秀链路不可或缺的中段力量。
云首发的上线与实验成功，既进一步整合了线上与线下的娱乐场景，同时背靠腾讯视频亿级流量和丰富的会员体系，也为更多的内容生产者开拓了新的商业空间。5G时代，线上观影、多维互动的技术日趋成熟，云首发便是技术进步对内容产业赋能的一个缩影。在更良好的网络环境下，云首发模式能在用户体验过程中提供更大的选择自由度和交互性，进而刺激用户的新需求、反哺产业。据悉，在内容品类的拓展上，腾讯视频云首发目前更多是在布局电影和演唱会两大品类上，今后也将逐步向音乐会、话剧等更多现场演出内容品类迈进，深化对不同行业的赋能，以进一步延伸自身生态价值。
从优质IP改编到用户体验持续优化，跨界破圈多方位探索，在IP创作人与动漫爱好者之间搭建起一座长期营业、稳定产出的“鹅次元游乐场”，为动漫爱好者们的快乐无限续费。国产动漫是国内文娱内容多元化发展的重要一环，作为行业领头羊，如何帮助动漫IP破圈，建立更良性的国漫生态，实现“国漫复兴”，是腾讯视频正在布局的长期规划。“燃情青春，长情陪伴”，这是腾讯视频的勃勃野心，也是对年轻一代最浪漫的承诺。
每周上新
《德云斗笑社》是由腾讯视频出品的喜剧厂牌真人秀节目 ，由郭德纲、于谦、岳云鹏、栾云平、朱云峰、孟鹤堂、张鹤伦、张九龄、王九龙、周九良、尚九熙、秦霄贤总计12位相声演员担任主要嘉宾。《德云斗笑社》将以真人秀的方式讲述德云社班主和新生代相声演员的人物故事。本季节目中德云社班主郭德纲将开启一场史无前例的内部考核，德云社的青年相声演员们将在郭德纲、于谦的带领下，每期挑战一个任务，并围绕着任务创作一段新相声。他们每期重组搭档，定期末位淘汰。这样的节目设置极为考验相声演员们的临场应变能力，同时也更能激发出他们尚不为人熟知的有趣特质。
在数字技术的加速推动下，新的媒介形式层出不穷，用户触点无限碎片化，粉尘化的用户注意力成为稀缺资源，消费者被充分赋权，商业链条上的不确定环节与日俱增。在这样的背景下，企业唯一能够把握的确定性就是，回归人的本性需求，用优质的内容和故事占领用户的心智高地，串联起碎片化的商业触点。从《哈佛商业评论》中文版近期采访的众多企业来看，打造自己的内容战略已经成为普遍共识。
《决胜内容战略——打造共创时代新增长引擎》专刊由腾讯广告和《哈佛商业评论》联合发布，专刊希望通过涵盖面向行业上下游的深度访谈和案例研究，为广告主实现从营销战术到内容战略的跨越升级提供具有实操性的建议。专刊将于8月上线，敬请期待。