营销周看板 |腾讯视频好时光游戏市集开场；《仲夏满天心》心动开播
动态速递
《决胜内容战略——打造共创时代新增长引擎》专刊由腾讯广告和《哈佛商业评论》联合发布，希望通过涵盖面向行业上下游的深度访谈和案例研究，为广告主实现从营销战术到内容战略的跨越升级提供具有实操性的建议。
内容战略是企业践行顾客中心主义的重要落地形式。它意味着在处理消费者关系时，企业摆脱了以内容为渠道的企业中心思维，转而注重消费者需求与体验，以有温度的内容替代宣讲式的信息传递逻辑，甚至以更开放的心态与消费者共创内容，共建品牌。将内容提升到战略高度，意味着企业不仅把内容当作营销部门的“武器”，而应变成企业自上而下的集体行动，各个部门围绕着生产优质内容、满足用户需求这一目标实现高效协同。而将内容营销升级为内容战略，企业也将在营销项目带来的中短期回报之余，关注中长期的战略回报，以长期持续性投入的姿态，以增加品牌资产为目的，助推企业的可持续增长。
如何打造企业自己的内容战略？
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8月28日，腾讯视频“好时光游戏市集”正式亮相北京三里屯3.3大厦，集结13款热门游戏IP及超多游戏福利大奖，正式开启“好时光游戏节”北京站。“好时光游戏节”共分为线上、线下两部分，游戏节线上专区已于7月28日登录腾讯视频，而好时光游戏节的线下部分此次来到了北京三里屯3.3大厦，并联合北京消费季共同筹备，以线下游戏市集的形式展开。
本次“好时光游戏市集”提供了丰富的现场游玩体验，《和平精英》《一人之下》《街霸对决》《火影忍者》《天涯明月刀》《完美世界》《FIFA足球》《QQ飞车》《地下城与勇士》《妖怪名单》《光与夜之恋》（以上游戏排名不分先后）等时下热门游戏IP到场“赶集”，共同搭建13个游戏主题展位，并为到场玩家提供了大量游戏福利周边。同时，现场还设有投壶、投篮、街机、足球、赛车、射击等多种游戏装置供玩家体验；畅玩之余，玩家在现场还可与游戏COSER合影、同来自全国各地的游戏同好深入交流，身临其境地感受浓郁的娱乐氛围。
营销有料
在近期热播的腾讯视频自制综艺《超新星运动会3》中，可口可乐通过在中插广告中设置了一道“任意门”，让IP营销链路得以从节目内延伸到品牌私域中，实现更长效的流量沉淀和转化。这道“任意门”就是微信搜一搜。
节目内的可口可乐中插广告引导用户去微信搜索，并明确了利益点——搜索品牌关键词“可口可乐”可以为超新星应援打气——吸引明星粉丝行动起来。当用户在微信中搜索可口可乐时，会进入品牌官方区，核心位置正是《超新星运动会3》选手硬糖少女的视频，与IP内容形成强关联，很好地承接住了节目带来的流量，让链路延伸。
视频卡片点击后直链品牌小程序，粉丝可以每日签到打卡赢得积分为选手投票打call，利用粉丝应援逻辑强化IP粉丝与品牌互动，增强品牌小程序用户黏性。除了自己投票外，用户还能通过朋友圈、微信群聊等社交场景分享给好友，号召好友一起组团打call。
通过节目内容引流，可口可乐搜索量提升近4倍，品牌官方区点击率增长近60%。并且通过社交裂变有效放大了品牌活动的辐射面和影响力，平均1个人可以带来3个用户，为小程序大量拉新。截至8月7日，小程序DAU超过 9万，累计新增用户量近100w。
行业新声
据云合数据，2020年暑期档综艺大盘中，腾讯以49部的上线量遥遥领先，紧随其后的是爱奇艺的35部，芒果TV与优酷位列第三梯队。在全网综艺的“正片有效播放量”上，腾讯视频持续领跑市场。
与其他平台相比，腾讯视频的综艺战略眼光会更多元开放，在每个竞争周期里，其推出的综艺热点都在话题前列，今年则又挖掘到了“综艺人”这块尚未被开采的资源地，如《认真的嘎嘎们》在某种意义上就充当了为综艺行业输送人才的作用，再看偶像团体竞技节目《炙热的我们》，也是呼应了大众关于“内娱偶像团没有舞台”的槽点。总体而言，腾讯视频超强的新人资源整合能力，使得平台能有足够信心和实力紧密推出大型综艺，同时适应新的时代语境，这或许是其他平台短时间内难以比拟的优势。
无论是剧集市场还是综艺市场，都在奔赴一场30+女性的话题盛宴，如何把命题作文作出新意也就成为突围关键，婚恋、职场、选秀，都曾是市场瞄准的热门赛道。《女人30+》的匠心独具，就在于其以纪实拍摄的方法赋能访谈节目，让嘉宾们回归真实，以本我的姿态去思考。如果将《女人30+》第二季界定为腾讯视频在女性赛道、女性态度、短视频形式上的一次全面性的创新探索，就会发现国产综艺对女性的聚焦和关怀也在逐渐升级，她们不是娱乐的配角，也不流于外在表达，而是以举重若轻的镜头语言、真实客观的态度不断向内凿深，温柔又有力道。
在整体观感上，《德云斗笑社》与其他综艺的差异化十分明显。放在喜剧品类里比较，过往的喜剧综艺都偏竞技，真人秀部分多是创作过程，缺少环环相扣的强逻辑设置；放在真人秀里，也极为少见《德云斗笑社》这样既包袱满满却又没有“包袱”的节目。
而在内涵上，《德云斗笑社》还独具“就图一乐呵”的质朴生活观。当今社会，人们太容易被海量信息推着走，生怕自己被各种热点话题抛弃，于是忙着在社交网站发表价值主张来凸显自身的存在感。而当大众在观看综艺节目时，就是从这些繁杂的信息中抽离出来，最希望被满足的是“就图一乐呵”的需要。
节目旨在让观众在沉浸在有趣内容里肆无忌惮地笑，被简单的快乐打动之后，能感受到真正的轻松，继而更专注于自己简单快乐的质朴生活。
《鹅外惊喜》所呈现的是追星、综艺、购物一站式体验，腾讯视频将重点放在了“场”上，围绕互动、消费搭建出多元场景，试图走一条“内容主导型电商”的新通路。同时，对比其他直播间单一化的场景与商品推销，《鹅外惊喜》的独特之处在于：根据不同内容和商品，在不同场景下进行直播体验。并结合明星嘉宾与观众之间的互动，用真实直观的感受让用户在不知不觉中种草商品。融合魔术元素、注重用户互动的《鹅外惊喜》，以综艺化的叙事方式打出差异化，推动着直播带货向更系统、更深化的格局前进，培养起一种新的直播消费语境。
每周上新
由杨超越、许魏洲主演的都市浪漫轻喜剧《仲夏满天心》于上周五（8月28日）20:00在腾讯视频独家播出。该剧由企鹅影视、聚禾影画出品，赵洁担任总制片人，张力川导演执导。该剧改编自韩国元秀莲的漫画作品《浪漫满屋》 ，讲述了鬼马精灵的天才音乐人女孩洛天然，机缘巧合下与性格截然不同的偶像巨星靳泽一相识，且“被迫”共同生活的搞笑爱情故事。《仲夏满天心》8月28日起腾讯视频全网独播，首周周五晚20:00更新，次周起每周一二20:00更新，VIP抢先看6集；9月7日起，VIP额外尊享超前点播特权，提前看大结局。