营销周看板 |艺恩发布《认真的嘎嘎们》研究报告；《拾光里的我们》开播
行业新声
1）节目填补了观众对GAGMAN的认知空白，职业重要性更被感知
2）开辟GAGMAN选拔新赛道，学员认知度大大提升
3）节目提供优质平台与资源，创新性尝试GAGMAN养成标准
《超新星运动会》将品牌融入现实，让偶像明星们在真实的情境下与品牌进行接触。喝可乐、吃巧克力豆，这每一幕对用户来说，都是在以往品牌认知的池子里增加分值，在这些互动中，用户逐渐建立起场景联系，一想到运动，便会回忆起可口可乐。而那些标志性的识别要素则在把自身打磨得有趣又丰富的基础上，抓住用户注意力，通过他们热爱分享、颜值至上等特质来吸引、强化其品牌认知。
这是一个内容消费趋向碎片化的时代，品牌营销如果不能击中用户，打造高光时刻，那必然是在做无用功。而《超新星运动会》凭借把这些识别要素做到极致，塑造了不少品牌记忆点。从生而为赢的竞技口号到色彩鲜明的赛场搭配美学，总冠可口可乐与《超新星运动会》的绑定转向沉浸感更强的场景化植入，联合赞助也以趣味植入为主。由此，节目在传达竞技体育精神至消费者的同时，也反向推高了合作品牌的价值。
悬疑和推理只是《摩天大楼》的外壳，剧集真正出彩的点，还是沉淀在了内容当中，例如，在悬疑外壳下的女性群体觉醒，成为了《摩天大楼》备受好评的要素之一。在视频网站的短剧探索进入到新阶段的今天，《摩天大楼》所承载的，正是腾讯视频在自制领域的内容和形式双重探索。对观众而言，《摩天大楼》是一个惊喜；对腾讯视频而言，《摩天大楼》的背后，则是一次多角度的探索。在腾讯视频每年保留的一定比例的创新中，优质内容的表达仍然是基础。在对题材收放的方法论愈发成熟的同时，用精巧的构思和手法将好的内容加以表达，是创新最终能够完成的关键。
每周上新
由企鹅影视、华策影业、一君文化共同出品，改编自随侯珠同名小说的《拾光里的我们》于正式登陆腾讯视频，该剧由杨欢执导，唐晓天、孙千、王宥钧、张嘉希等联袂主演。剧集讲述了“败坏系暖男”徐嘉修（唐晓天饰）和“醉嗨少女”陆珈（孙千饰）在少年时期彼此暗恋却未宣于口，七年之后再度重逢，终于修成正果的故事。
《拾光里的我们》正式剧集9月4日在腾讯视频独家播出，首周五六日20点更新2集，次周起每周四五六20点更新2集，会员抢先看6集，9月10日起VIP尊享超前点播特权，提前看大结局。
营销有料
《决胜内容战略——打造共创时代新增长引擎》：以内容为起点，整合全链路触点
1）《创造营2019》×蒙牛纯甄： 从内容共创到数字资产沉淀
在内容共创的过程中，蒙牛通过独特的设计，让内容与品牌更紧密的绑定，以提升内容营销的收益。譬如，纯甄打造“首席撑腰官”人设，一方面突出产品“小蛮腰”的特点；另一方面将购买产品换取投票机会的权益人格化，通过角色扮演的形式成为与用户“同呼吸、共命运”的自己人，实现从IP势能到品牌势能的高效转化。而当品牌与内容更加紧密的绑定，品牌便可更有效的在全链路中释放内容的价值。
在节目中与节目外，企业与内容的合作贯穿了内容、娱乐、社交、消费等场景，不断将消费者对内容的喜爱转化为对品牌的青睐与下单。最后，扫描产品包装上的二维码便可进入小程序获取投票权益的设计，则打造出线上线下一体化的营销闭环，让小程序变成更高效的销售转化平台，并将节目粉丝转化为品牌的数据资产。
2）《奇遇人生》×爱彼迎：从内容共创到用户转化
爱彼迎与纪实类真人秀《奇遇人生》栏目进行内容共创，诠释“相遇就有奇遇”的品牌理念。摆脱单纯的植入角色，爱彼迎让民宿的房东成为主角，成为“奇遇”的起点，通过呈现他们背后的多样故事，引发观众情感共鸣，传递“让世界没有陌生人”的品牌精神与民俗文化。
节目外，爱彼迎也以内容打通广告、社交、线下活动等传播链路。爱彼迎首先以节目内容为广告主题，在节目播放的腾讯生态内进行跨媒介投放，打通腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐等流量入口，以内容吸引关注，提升品牌曝光效果。而在社交平台，节目中呈现的爱彼迎房东的故事成为网友讨论的素材。同时爱彼迎还跨界联合众多品牌定制线下活动，并举办“奇遇民宿节”，将用户引流至网站、APP、小程序等平台，继续向消费者传递民宿中的奇遇。
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《决胜内容战略——打造共创时代新增长引擎》专刊由腾讯广告和《哈佛商业评论》联合发布，我们希望通过涵盖面向行业上下游的深度访谈和案例研究，为广告主实现从营销战术到内容战略的跨越升级提供具有实操性的建议。