奢侈品翻译课程：珠宝！珠宝！

圈圈有话说

大家好，欢迎继续我们的奢侈品翻译小课堂。

根据之前的分类，我本来是想把珠宝腕表一块儿给讲完的，结果珠宝这种东西嘛，女人的最佳伴侣对吧，一忍不住就唠多了，望天。

"Jewelry Silent, but more than any language to impress the women" ——莎士比亚。

珠宝沉默不语，却比任何语言更能打动女人心。

这句话翻译得不错，要是平铺直叙地来一句“更能表达女人”就没那韵味了。

但是，珠宝并不能是哑巴，没有市场营销，没有本地化，一个鲜为人知的珠宝品牌是否能存续下去，都得打上个大问号。

珠宝品牌需要story-telling能力，娓娓道来品牌的传奇历程（穷小伙白手起家，就是逆袭人生的励志故事，家学渊源耳濡目染，就是出身名门血统高贵，总有可说道的地方），强调贯穿其中的品牌价值观，提升品牌认知度，凸显品牌非凡工艺和精选材质，充分勾起顾客的购买欲。而作为译者，我们要做的是跨越文化与语言的藩篱，帮助珠宝品牌更好地触及本国市场。

做珠宝翻译，有一个小小的不为人知的bonus：走在高端商场里，看见那一个个光彩耀目的品牌Logo，十分亲切十分熟悉，目之所见，全是——嗯，没错，不是买过，而是翻译过的奢侈品牌子。

逛街的时候，总能熟门熟路地跟同行友人胡扯一通，专业程度堪比……柜姐==！

比如说：

呐，看看梵克雅宝经典四叶草造型（clover-like shape），来自1968年的“Alhambra”项链。这个图案设计灵感来自西班牙宫殿Alhambra的一座哥特式拱门，门缘就是四叶草形状的。

看看，蒂芙尼蓝（Tiffany），其实是一种相对浅色调的知更鸟蛋蓝（light medium tone of robin egg blue），知更鸟蛋在西方文化中象征着“改变”与“新生”的力量。蒂芙尼推出过蓝色蛋壳裂开，露出订婚戒指的广告创意巴拉巴拉，可有趣了。

还有还有，当初拍《蒂芙尼的早餐》，本来原书作者希望选玛丽莲·梦露来演的，结果被拒了，最后阴差阳错选了气质知性又优雅的赫本，反而取得了意料之外的成功。

这种八卦谈资以及隐藏在品牌标志和设计背后的小故事，还是挺有趣味性的。

随之而来的还有那些字斟句酌的翻译记忆，那个牌子的文章特别难翻，花了我好几个小时候，翻这个品牌的时候，我还顺带了读了本创始人的自传等等。

看到自己的译文出现在印刷精美的产品宣传手册上，尽管没法署名，还是挺开心的，虽然我有时候也会怀疑，这些译文到底有没有意义……

此外，还有一种莫名庸俗的精明小市民心态，一般都是国外奢侈品牌赚中国市场的钱，咱居然还能从奢侈品牌那里捞点稿费hiahiahia~

总之，因为珠宝本身就魅力无穷，虽然翻译起来也多了几分乐趣，一边翻，一边了解珠宝设计构思，欣赏美轮美奂的图片，比起什么机械化工可要有意思得多。

毕竟咱们很少有机会去参观个建筑工地，对着各类重型机械设备满眼放光，顶着机器轰鸣声跟朋友声嘶力竭地介绍：你一定要看看，这个牌子的起重机有多牛逼！起重量超大，起升速度超快！喂！你别走啊！

在珠宝这一块，我接触过梵克雅宝、蒂芙尼和御木本几个奢侈品牌，以产品介绍为主，没什么特别大的发挥余地，重点在于掌握好珠宝设计和制作工艺（切割、镶嵌）术语和基本知识，再把握一下那种奢侈品常见的、铺陈词藻的优美文风。

如果是跟专门的珠宝品牌项目，那么我强烈建议从头到尾了解这个品牌的整个发展过程，特别是品牌亮点，最好是系统化读一读品牌传记。

比如说，跟梵克雅宝，肯定得知道它的看家本事——隐密镶嵌（Mystery Set）。匠人必须极为精准地将每一颗宝石都镶嵌到不足1毫米厚的金属网格中。镶嵌完成后，宝石就如悬浮于金属之上，不需任何外力支撑，跟传统的爪镶法区别开来。

40年代的芭蕾舞者与仙子胸针

 再比如说，给拥有“钻石之王”美誉的海瑞温斯顿干活，肯定避不开它家经典的祖母绿切割法（Emerald Cut），这是创始人最钟爱的切割法，有助于展现珠宝首饰古典大方的气质。如果你留意的话，它的HW品牌标志外圈就采用了祖母绿切割形态。

这个多读建议主要是针对已经入门市场翻译领域，希望更好地把握品牌风格的译者而言的。

而对于尚未入门或者初入门的同学，我的建议跟以往一样，去找珠宝品牌英中文官网，整理出对照文本来做练习。

我们群里的Sindy同学两项都兼顾到了，不仅整理出几百行的excel对照文本还分享给了大家，还告诉我，她从头到尾读了我推荐的那本胡雨馨的《奢侈的诱惑：预见顶级珠宝盒腕表品牌的梦幻世界》，整理了思维导图，认真程度让我自愧不如。

顺便提一句，这本书介绍了一共十个珠宝和腕表奢侈品牌，讲述品牌故事（八卦）以及精华亮点，趣味性十足，大家抽空可以读一读，感受下奢侈品的魅力。

在我看来，这确实是最直截了当的方式，比不少人绕了一个大弯去考CATTI高效多了。

当然，在这个过程中，我们也要注意选择相对优质的译文。

大家可以看下蒂芙尼官网的译文，有些地方仍然略显尴尬与稚拙，读得出翻译的斧凿痕迹。

相对而言，梵克雅宝的译文更到位些。

顺便吐个槽，海瑞温斯顿官网主页，招牌门面，有一处挺扎眼的错译。

文案本身翻得挺好的，“做一对，做一切都对”这个翻得很有意思，但是仔细一看，下方滑图指示估计是因为缺乏上下文的缘故，莫名其妙出现了“以前”，估计原文是previous。

不过，相对而言，官网本地化项目体量大，通常需要多位译员共同完成，质量参差不齐是常有的事，而且数量大了，质量也不好把控。

一句话的文案承载的分量很大，客户高度重视，各方重重把关，精雕细琢，本身质量要求不在同一层次上。

之前提到奢侈品类主要翻译的是press release, brochure以及网站/app本地化内容，当然也有slogan, video scripts比较简短的，从整体而言，曝光量越大，越直接接触顾客，文本的质量要求就越高，译者需要投入的时间也就更长。

这也是为什么创译和copywriting看似短短几百单词，居然可能给出几百美元高价格，一块钱一个字都远远不止，因为其实那是按时薪来算的，并不是按字数。

很拉风的圈圈

下一期写腕表~~

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