广告语「一屋子畜生」？上海市民一脸懵，其实翻译本地化的锅啦

圈圈有话说

首先介绍一下盟可睐这个品牌~

盟可睐（Moncler）是法国的奢华羽绒服品牌。

盟可睐的宣传口号One house, different voices：

直译是一个屋子，很多声音，引申是“百花齐放，百家争鸣”的意义。

中文定译是“一屋·众声”。

我之前有提到过与其翻译成直白笨拙的“一屋”，还不如翻成“一宇”，更加有意趣~

另外，如果常做市场稿件的话，大家应该会知道“fashion house”的说法，这里的house是品牌的意思，是品牌的另一种说法，中文有时候也会翻译成“时装屋”。

举个例子：这里的fashion house指的是迪奥。

这个口号旨在展现品牌四溅的灵感火花，肆意迸发的创造力，同时也巧妙跟“Genius Building”发生了联系。

因为盟可睐的Moncler Genius 项目邀请了一批才华横溢的设计师，在意大利米兰的Genius Building大型展览空间展出个性化创作，诠释品牌理念。

House既可以指品牌，又可以指盟可睐Genuis大楼。

不得不说，这个英文口号还是挺有创意，挺用心的。

虽然盟可睐某些设计风格，原谅我不是很能欣赏……

回到我们的标题，一屋·众声，这个广告语乍一看是没什么问题。

然而，用上海话一念，“众声”念起来接近“钟桑”，正是一个历史悠久的上海本地骂人口头禅。

据说，1926年，上海的公共租界修建了一座钟塔，纪念名叫“川村利兵卫”日本商人。作为日本帝国主义经济侵略中国的代言人，这位川村利兵卫残酷剥削中国工人，甚至于枪杀反抗者，引起了上海人民的极大愤慨与憎恨。

桑，是敬称，日文中“先生”的意思。钟桑，是上海人对川村利兵卫的反讽称谓，就是“畜生”的意思。

所以，一屋·众声，在上海话的语境就是一屋子畜生，还是一屋子“禽兽不如的畜生”。

盟可睐把这个谐音宣传语做成广告牌，广而告之地贴在南京西路上海商城的外墙上。

这真是太尴尬了……替它挽尊……

不知道大家还记不记得我之前发的 English - Sichuanese招募帖子，说明任务：

There's a list of words that you need to analyzed in the context of your language and mention if there's any negative meaning or connotation.。

其实就是国外品牌会针对四川做推广，所以专门找本地四川本地人核查，保证最终广告宣传或者产品名不会让四川人民有类似“瓜兮兮”、“妈勒批”之类的联想之类……

不过，也怨不得国外品牌在这方面栽跟头，因为就连我们土生土长的品牌也避不了踩雷。

毕竟我国地域辽阔，方言众多，一不留神就容易中招。

比如说，我毕业时应聘的房地产公司深圳佳兆业，用重庆话说就是“造孽”==流失了不少顾客……

其实，追根究底，这是本地化没做到位，没有充分考虑到目标群体的情感联系与文化背景，以至于尴尬翻车。

如果延伸一下，当初闹得沸沸扬扬的外企网站将台湾/香港与中国并列的辱华事件。

其实也可以算是本地化没做到位的锅，那些品牌没有了解到我国广大民众寸土不让（万一哪里种出好吃的）的坚定信心，以至于品牌形象在中国市场受损不少。

不过，经过这场教训，现在我所接触到的品牌都算学乖了，即便原文是country，都会要求译为国家/地区。

至于为什么原文行文中有意无意还会将China、HK和TW并列。

这就不属于本地化服务优化的范畴了，而是政治经济领域需要我们继续努力的地方了。

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