5个月删文30篇！第一情感自媒体HUGO奔向“咪蒙2.0”
作者：陆鹏鹏
有这样一个自媒体头部大号：
粉丝数560万、10w+比例100%、头条广告刊例价高达55万元、公众号总排行榜常年位居前列……
该账号的运营者以“果姐”自居，在享誉上述数据荣誉的同时，也时常被指标题党、毒鸡汤、贩卖焦虑，甚至被冠以“咪蒙2.0”的标签，今天我们来聊聊情感类自媒体大号“HUGO”的双面人生。
标题党的HUGO
达到了咪蒙几成功力？
作为一个百万大号，“果姐”的推文在朋友圈刷屏已是家常便饭，但也正因如此，HUGO的一举一动都会被无限放大。昨日晚间，HUGO一条推文的标题再度引起了诸多读者的不适，题为：《香港孩子赢在射精前，北京孩子赢在妈妈身上：吓得我都不敢生孩子了》。
该文并非HUGO原创，转自公众号“小怪兽学院”，值得注意的是，文章原标题为“顺义妈妈没有梦想”，HUGO转载后改成了上述标题。
在开头的提要中果姐称，香港的妈妈有一种说法是要让孩子赢在射精前。因为香港的名校喜欢接收一月出生的孩子，一至四月出生的孩子，因为年龄相对更大，行为能力更强，老师少操心，容易出成绩，选择孩子的出生月份，是年龄基础上的择优“掐尖儿”。所以香港的妈妈们要算好受孕时间，让孩子赢在射精前。香港孩子的精英教育轨迹是——选好射精时间，让孩子出生在一至四月，一月最佳……
在原作中，文章讲述了北京家庭的子女教育问题，并未提到“香港孩子”的案例，但在HUGO转载后这一案例被列举在原作开头并用作了标题的一部分。
纵观HUGO的历史推送，类似标题不在少数。蓝鲸梳理了2019年2月起，HUGO推送的部分标题：
《有些人结完婚就死了》
《那些避孕失败的中国女孩》
《你卖卵吗？一次三万的那种》
《杨幂：很多女孩其实已经死了》
《贾静雯：很多女人结完婚就死了》
《我女儿的玩具是别人用过的安全套》
《300具尸体，12顿屎尿，珠峰封山！》
《520的晚上，我躺在冻卵的手术台上》
《生完孩子第5天，28岁妈妈从23楼跳了下去》
《女人生完孩子后的屎尿屁后遗症到底有多恐怖》
《彭于晏的一句话背后，是无数条生命在痛苦死去》
《发现中科大博士自杀那天，翟天临道歉获赞40万》
《卖身、自杀、坐地排卵……追星女孩到底多没下限？》
《“我30岁，不想结婚，刚做了冻卵“现在的女孩太想得开了！》
《你嘴边的外卖盒，昨天可能还是医院里带血的输液管、尿袋》
《女孩街头深夜遭暴打，扒衣拖行：“半夜遇到我，是你活该！”》
《器官贩卖，逼迫未成年人卖淫，人贩子的可怕你永远想象不到》
通过查询发现，上述推送文章部分为原创，部分为转载而来，转载后的文章经HUGO加工生成上述标题。其推送文章主要围绕女性，阐述女性关于爱情、亲情婚姻等方面的内容，当然，也不乏一些对社会热点的解读和分析。
蓝鲸记者据统计发现，在标题中出现次数最多的为字词分别为“女孩”5次、“死”4次、“卵”4次、“尿”3次、“杀”2次。内容直白、情绪化、标题富有冲突性，从标题和行文风格来看，上述文章似与自媒体女王咪蒙如出一辙。
也正是这一系列标题引起了诸多争议，不少读者反映称看到标题后感到些许不适。有媒体人表示，对于情感类账号而言情绪化一些并无大过，但大部分标题戾气太重。以咪蒙、今夜九零后为例，依靠煽动情绪吸引流量的写作方式终究不是长久之计。
粉丝560万、头条广告55万
HUGO究竟是何方神圣？
公开资料显示，HUGO为国内影响力最大的情感类自媒体品牌之一，在公众号打开率逐年下滑的今天，深谙粉丝心理的情感大号HUGO，凭借独特的文风收获了一大批粉丝。在账号主页上HUGO写道：“如果有一天你想取关我，请记得我们曾经相爱过。”
“新单身女性”是HUGO对自己受众群的定义：这种独立状态包括人身独立、经济独立、精神独立，以及对物质生活有较高的追求。
HUGO账号主体为杭州菓果文化创意有限公司，据天眼查显示，公司成立于2016年12月2日，法人为刘明珠，公司注册资本50万元，其中刘明珠为大股东，认缴30万元持股60%，沈树坤认缴20万元持股40%。
该公司旗下有两个微信大号HUGO为其一，对该账号而言10W+堪称唾手可得，有业内人士对蓝鲸记者透露，截至2019年2季度，HUGO粉丝数超过560万，粉丝以女性为主，男女比例为3：7。头条平均阅读量在80-100w+，次条平均阅读也高达25-40w+。
广告方面，头条刊例价高达55万元，次条28万元。另外与HUGO合作过的品牌包括酷狗、高露洁、SKII等众多大牌。
除了HUGO外，杭州菓果文化旗下另一账号名为“青年鉴定局”，知名度虽不及HUGO，但粉丝规模也达到了85w，头条刊例价12万元、次条10万元，凭借高视觉体验的场景漫画+深度文字引导，该账号收获了一大批粉丝。
作为杭州菓果文化的掌上明珠，HUGO在各大公众号榜单的排行也是名列前茅。
据西瓜数据显示，在2019年6月公众号总榜500强中，HUGO排名第13位紧跟视觉志之后。在平均阅读这一数据上，HUGO为10w+，在前13位名单中，仅有HUGO与人民日报达到了这一成绩。除此之外，HUGO的平均点赞数达到7215，总阅读量超过450万。
HUGO是全网为数不多的几个篇篇10w+的公众号之一，其部分内容在过去也时常被人民日报新华社等官媒所转载。那么他是如何在短时间内做到如此大的影响力？
据悉，“HUGO”有一套原创的写作方式，叫做情绪演绎法。其核心是结合对粉丝的了解和洞察、对大众传播技巧的把握、对事件的剖析和理解三个层面的信息，把文章内容的价值观提炼出来传递给粉丝。如此一来，吸引了一大波与该账号产生共鸣的粉丝。
5个月删文30篇
第一情感自媒体为何这么做？
然而HUGO的内容形式并非被所有读者认可，在坐拥超高流量的同时，该账号被诟病的地方也不少，上述提到的标题党是一方面，其次还有毒鸡汤、造谣传谣、洗稿、贩卖焦虑。
2018年3月，HUGO一篇《最近科学研究：生孩子能让女人老11岁》的文章引起了广大女性的恐慌，对此专家表示，女性生孩子，不但不会加速女性的衰老，反而更有助于女性健康。
除此之外，HUGO还因传播《警惕！女大学生去山区支教却遭强奸，被迫嫁给山区老光棍》的造谣样本而被处理。
今年5月，HUGO对“17岁少年跳桥事件”连发三篇推送，标题分别为：
《17岁跳桥自杀少年：受委屈时，爸妈你别再怪我了》
《17岁男孩跳桥身亡：妈妈，求你不要嫌弃我》
《17岁男孩事件：自杀前的13秒》
其中虽有文章为转载而来，但部分内容在未经采访的前提下虚构对话，臆想写作，煞有介事地解析情节，获得了巨大流量，目前HUGO上述三篇相关文章已主动删除。
值得注意的是，自媒体“今夜九零后”同样发布了一篇名为《那个17岁的上海少年决定跳桥自杀》的文章，该文章在业内引起巨大反响，在舆论的压迫下自媒体“今夜九零后”不久后被关停。
同样是揣测虚构对话，臆想情绪写作，今夜九零后倒了，HUGO却没有，对于账号的运营HUGO似乎独有一套方式。据蓝鲸不完全统计发现，从今年2月起，HUGO主动删除的文章数量高达30篇。
分别包括（时间顺序）：
《过年才知道，中国式审美多可怕》
《没事不要再抖音找快乐》
《300具尸体，12顿屎尿，珠峰封山！》
《发现中科大博士自杀那天，翟天临道歉获赞40万》
《嫁给汪峰的章子怡，这次终于输了》
《见义勇为嘛坐牢赔钱的那种》
《38岁，负债200万，被弟弟裁员》
《朴树：别向这个操蛋的世界投降》
《“我快要熬不下去了”》
《91岁褚时健去世：74岁从头再来85岁成亿万富文......》
《比抖音更可怕的，是今日头条让我们变傻》
《上海宛平南路600号，他们每天都上演着“不告而别”》
《器官贩卖，逼迫未成年人卖淫，人贩子的可怕你永远想象不到》
《赵丽颖产后大哭：当妈太TM难了》
《你嘴边的外卖盒，昨天可能还是医院里带血的输液管、尿袋》
《范冰冰强势复出，崔永元不知所踪》
《半年睡了200个女孩，混入中国的洋外教到底有多黑》
《17岁跳桥自杀少年：受委屈时，爸妈你别再怪我了》
《17岁男孩跳桥身亡：妈妈，求你不要嫌弃我》
《17岁男孩事件：自杀前的13秒》
《比起刘强东性侵，这个中国男人才更该上热搜》
《香港孩子赢在射精前：吓得我不敢生孩子了》
《众筹治病内幕曝光：谢谢那些月薪300的人，替我保住了北京两套房》
《抖音上的东西，有多少是真的》
《全世界都在疯狂围攻中国，只因这场烧了三个月的大火》
《我女儿的玩具，是别人用过的安全套》
《外卖又出事了！你每天点的外卖到底有多恶心》
《“你皮肤真好，平时用什么护肤啊？”“用钱”》
《比网红脸更可怕的，是网红街拍......》
《女孩街头深夜遭暴打，扒衣拖行：“半夜遇到我，是你活该！”》
通过标题可以发现，此类文章颇具敏感性，主动将其删除或许是HUGO得以规避监管处罚的方式之一。
内容被指咪蒙2.0
HUGO会是下一个“今夜九零后”吗？
今年年初，咪蒙的倒下成为自媒体行业热议的话题，彼时便有观点认为“一个咪蒙倒下了，还有无数个咪蒙会站起来”，如今从标题和文风来看，HUGO或已成咪蒙2.0。
对此澎湃在一篇文章中评论称，在咪蒙退场之后，这些“焦虑商人”成了冲在最前线的补位选手，消费热点的手法也很粗暴，以至于让读者需要耗费大量精力来辨别信源的真假。资讯环境因此而被严重污染，猎奇、放大焦虑、丑恶，对流量的加持，还会形成负面示范效应，导致劣币驱逐良币。值得一提的是，像多次造谣的“HUGO”，尽管劣迹斑斑，也无碍它以一条软文几十万元的报价笑傲自媒体江湖。
还是此前诸多个案，都在表明：一个咪蒙倒下，可能有更多的“咪蒙第二”站起来。这类造谣式写作，显然不该成为写作者“底线下移”后的无底线做法。
然而HUGO被诟病的地方还不止于此，抄袭、洗稿、诽谤等行为也时常被业内提及。
今年1月，公众号“当时我就震惊了”发表文章《HUGO，你丫抄够了没？》称，公众号“HUGO”1月15日发的文章《抖音就是这么变low的》抄袭其2018年12月24日发布的同名文章，并表示“HUGO”在多次找他转载文章遭拒后直接搬运大段文字。”
随后，1月17日，公众号“今夜九零后”也发布名为《关于HUGO及其旗下一众小号，洗稿今夜九零后的声明》，指责HUGO洗稿。
此外，今日头条还称将对屡次涉嫌诽谤抖音的微信公众号”HUGO“提起法律诉讼。今日头条官方表示，HUGO强行篡改原文标题，与抖音进行关联，煽动网友情绪，炒作、贩卖恐慌，主观恶意明显。
就内容而言，HUGO并非没有可取之处，一些呼吁环保、情感正能量的文章也时常被官媒所转载，但在游走于监管边缘也非长久之计。
从2018年以来，自媒体行业的封号大潮便从未停止。去年年底，自媒体行业迎来史上规模最大的一次封号风波。超过9800个账号被处置，其中不乏傅首尔、紫竹张先生、有束光、霍老爷等大号存在。
今年年初，公路商店、s神棍局s、咪蒙、今夜九零后等头部大号相继被封。
再到今年6月，环球老虎财经 、金融街侦探、信托圈、老端的观点、摸鱼小组、宁南山等一大批财经自媒体也相继遭遇封号。
自媒体行业迎来史无前例的高压期，“格调低俗、惊悚诱导、标题党、抄袭盗版”等诸多乱象已成为监管部门整治的重点。在行业监管日益严苛的当下，HUGO的未来存在诸多不确定性。
END
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