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李子柒消失800天,短视频江湖换了人间
Original
陆鹏鹏
蓝鲸财经记者工作平台
2023-10-16
停更800多天后,抖音一条宣传视频让粉丝看到李子柒回归的希望,账号评论区内,期待李子柒回归的呼声不绝于耳,今年以来有关她复出的声音也愈发强烈。消失的两年多时间里,短视频赛道已变天,回归之后这位曾经的超级网红,还能否重回顶流?
停更两年后多次露面
李子柒要回归了?
就在一周前,停更许久的李子柒现身抖音“美好奇妙夜”的宣传视频中,并且是以压轴的方式出现在末尾。视频中,李子柒身穿古典旗袍,低头摆弄花草,诗情画意的田园风格与过去如出一辙。
虽然只有短短的5秒钟,但这足以让粉丝欣慰,不少人将之视作为李子柒复出的信号,一时间,有关李子柒复出消息甚嚣尘上,越来越多的人开始期待她能出现在一周后的晚会中。
然而15日当晚,李子柒未能如期而至。
记者查询发现,长达3页的演出名单和节目预告中均未找到李子柒的名字,在晚会倒数第二个节目《向田野出发》中,表演者大都为乡村田园内容的创作博主,李子柒也未能现身其中。
从预告片中的压轴出场,到晚会现场的全程失踪,李子柒的行踪吊足了粉丝的胃口。
事实上,这不是李子柒今年的首次露面。
9月15日,李子柒以“中国农村青年致富带头人协会中国农民丰收节推广大使”的身份出现在一则视频中,她表示,未来希望用自己的方式带来优质内容,传播好中国的农耕文化,讲好中国的乡村故事。
虽然没有明说,但在这则视频中可以看到,李子柒透露出了回归的意愿。
抖音账号的评论区内,每天都可以看到“姐姐快回来吧;坐等跟新;期待回归”等内容,呼唤李子柒回归的呼声不绝于耳。
消失的800多天:
掉粉、与资本和解、拿回品牌
李子柒原名李佳佳,1990年出生于四川省绵阳市,知名美食视频博主,被誉为“东方美食生活家”。她从2015年起开始拍摄美食主题的短视频。2016年因一条《兰州牛肉面》的短视频走红全网,后续几年间凭借其乡村田园古风的视频内容逐渐成长为顶流网红。
2021年7月14日,李子柒在社交媒体上发布了“柴米油盐酱醋茶”系列的最后一期视频,从此销声匿迹。
“太可怕了!资本真的是好手段!”
这句在社交媒体上被李子柒秒删的回复是一切矛盾的起源。
2021年,李子柒陷入了与她所在MCN机构杭州微念的纠纷之中,双方因为品牌归属、股权利益分配等问题对簿公堂。
直至一年后,相关问题才得以解决。2022年12月,微念发出一则“和解公告”,称已与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下达成和解。
与此同时,李子柒关联公司“四川子柒文化传播有限公司”(下称子柒文化)发生工商变更,李子柒本人的股权占比从原来的49%提升到了99%,杭州微念持股比例由51%减至1%,直至今年杭州微念完全退出。
在商标信息方面也可以看到,子柒文化拥有16个类别的“李子柒”商标,涉及餐饮住宿、社会服务、厨房洁具等多个领域。李子柒曾在采访中表示,太高的商业价值是双刃剑,想保护的仅仅是这个名字。
从股权到商标,这场长达两年的纠纷以李子柒的胜利告终。
利益分配战虽然打赢了,但长时间的停更势必需要付出一定的代价。截至目前,李子柒的抖音粉丝为4897万、微博粉丝为2592万、B站粉丝761万、快手粉丝954万,相比停更前,四大平台累计掉粉超过800万。
视频赛道已变天
李子柒还能有竞争力吗?
从停更到至今已过去800多天,作为曾经的超级网红,一直以来,有关李子柒何时复出的话题都能引来广泛热议。
但从行业角度来看,李子柒复出后能否延续当年的热度还需要打上一个问号。
作为现象级的网红,李子柒的商业价值在于优质的内容。
以《兰州牛肉面》为例,为做出这期视频,李子柒查阅大量资料,开展多地走访调查,特意跑去兰州跟师傅学习,历时三个月才打磨出这则视频,最终一炮走红。
高质量的视频内容迫使其更新频率不得不降至每月一更。有观点认为,李子柒这种更新频次慢、制作周期长的特点很难适应当下短视频平台短平快的节奏。
值得注意的是,今年3月抖音刚好将旗下兴趣知识视频平台“青桃”更名为“抖音精选”,据官方介绍称,抖音精选APP是抖音旗下中长视频版本。
对于李子柒而言,抖音精选的推出或将很好的解决其制作周期长、更新频率低的痛点。
抛开更新频率的问题,李子柒复出面临最大的问题或在于风云突变的大环境。
停更两年多时间里,乡村田园赛道中涌现出一大批具有影响力的博主。例如,用短视频展现出一个东北农村小伙儿接地气日常的张同学,其抖音粉丝已超过1700万。
再比如,抖音美好奇妙夜当晚出现的湘野红姐、小田姑娘、湘妹心宝等,均为百万粉丝级别的乡村田园风内容博主。
相比成名之初,李子柒所在的赛道愈发拥挤,倘若回归之后势必将与众多大V同台竞技,彼时的李子柒是否还具有竞争力?
营销专家何权津对蓝鲸财经记者表示,停更800多天对于一个网络红人来说确实是一个相当长的时间,期间可能会有其他创作者填补了她的空缺。然而,李子柒在停更期间积累了大量的粉丝和影响力,她的独特风格和内容吸引了很多人的关注。因此,她回归后仍然有一定的竞争力。然而,网络环境和用户需求在不断变化,她需要适应新的趋势和创新,才能保持竞争力。
盘古智库高级研究员江瀚认为,作为一个成功的创内容作者,李子柒的品牌和影响力仍在,这也是她回归后依然能够在一定程度上保持竞争力的原因之一。
此外,相比其余同一赛道的网红,李子柒还具有成熟的商业模式,她将自己的品牌打造成了一个IP,通过各种渠道进行变现,包括但不限于电商、线下店铺、衍生品等。
这种商业模式的成功,也为她的回归提供了更多的资源和支持。
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