Alexander Wang，美式休闲中式生意
Alexander Wang，山大王，王大仁，美国华裔设计师。
虽然没有特别突出的品牌符号，但是挑几件最潮单品出来，总少不了 Wang 的设计，比如被反复抄袭，也让奢侈品大牌都纷纷推出腰包的这只包包，一时间腰包斜挎占领了 Instagram。
Alexander Wang 的成功是非常先驱的运动潮流风，远早于近年来的全民运动休闲风，而他家又非常会做生意，迅速获得了商业成功，但是家族企业在扩张和发展上又有一定的瓶颈，所以并没有在时装潮流化的几年里大爆。
Alexander Wang 1983年出生于美国旧金山，父母是来自台湾，拥有一家塑料包装公司，非常富裕，在旧金山附近有无数房产，华人本就喜欢买房，他家房产不止有住宅还有楼和商业地产，贼有钱，绝不是一般的华人移民。
Alexander Wang 从小学到高中都就读私立于私立贵族学校，包括 Harker School，Stevenson School，Drew School，对美国私立高中了解的小伙伴们可能知道，高中毕业的 Wang 进入纽约 Parsons 学习服装设计。
给孩子从小读一年几万刀的私立好学校，大学还能让他去学艺术，这样的华人家庭不止有钱还很开放，或者太有钱了根本无所谓小孩干啥。
Alexander Wang 在 Parsons 只读了两年便退学开始准备自己的品牌，钱当然是家里出的，有钱人的创业往往就是这么朴实无华且枯燥。
最早期的 Alexander Wang 就是简洁针织衫，随性的西海岸风加入纽约 downtown 下城的轻松城市风。在当时较为繁复的时装风格下十分与众不同。
Alexander Wang 2008春夏
绯闻女孩 Gossip Girl（2007-2012) 是 Instagram 出现前的穿搭指南，前两季的服装差不多就是 Alexander Wang 出道时较为主流的风格
Alexander Wang 出道就获得了业内好评，美国 Vogue 主编 Anna Wintour 对他赞赏有加，2008年 Wang 赢得了 CFDA／Vogue Fashion Fund，是CFDA（Council of Fashion Designers of America，美国服装设计师协会）和 Vogue 共同给年度最佳新人设计师的创业奖金。
而且，Wang 刚出道就打造出了一系列爆款，如灵感来自运动 duffle 包的 Rocco Bag，是2010年代初的大爆款，风格类似巴黎世家机车包，巴黎世家2012年找上 Wang 接棒 Nicolas Ghesquiere 也不无道理。
Alexander Wang 的褶皱皮包和当时就已经出现的爆款腰包前身：超大腰包。
他家的露趾靴和断跟靴也都是大爆款。
生意上，Alexander Wang 是一个原汁原味的家族企业，妈妈 Ying Wang，大哥 Dennis Wang 和大嫂 Aimie Wang 都是公司高管。
Wang 一家，从左到右：大哥 Dennis Wang，妈妈 Ying Wang，Alexander Wang，大嫂 Aimie Wang
到2011年，Alexander Wang 在纽约 Soho 开设第一家自主店铺时，公司营业额已上千万美元，公司依旧是100%家族拥有，可见财力雄厚。
2012年，Alexander Wang 被指控在纽约中国城开设血汗工厂，迫使劳工在没有窗户的房间连续工作16小时以上，最后案件撤销，私下和解。案件的影响并不大，但这的确很中国，很资本家。
到那个时候，Alexander Wang 创办五六年，声势绝对是超越如今那些创办了五六年的潮牌的，而且还是一家人没有依靠外部资本做出来的，真的很会做生意了。
2012年，Wang 接过 Nicolas Ghesquiere 一手振兴的巴黎世家，出任总监，Wang 后来说巴黎世家经历是他的 grad school，像一个读研的经历，从一个休闲风，轻奢价位的年轻设计师，来到历史悠久工艺复杂的巴黎时装屋，很多人认为 Wang 撑不起这个世家，他最后确实没有撑起来，也没有打造出什么爆款。
Alexander Wang 在巴黎世家时推出的 Le Dix 包包，2014-15 左右小火了一下
2015年巴黎世家与 Wang 不再续约。全心回归个人品牌的 Alexander Wang 接手了公司 CEO 的位子，本来 CEO 是妈妈 Ying Wang，已年过七十，他妈妈40岁生的他。
对于出任 CEO，既当老板又当设计师，Alexander Wang 说并不是他自己想做的这个 CEO，是家里为了让他更了解生意的每一步，以便于和投资者接触。
他接手 CEO 时也同时开始寻找职业经理人，他自己的 CEO 角色更多的是过渡。
通常来说，CEO 管生意，设计师管创意，这两个角色不适合由一个人来做，CEO 给予设计师信任和自由来创作，但是也要对产品和市场运营进行把握，同时当 CEO 和设计师容易随心所欲，影响生意。
Alexander Wang 2019春夏
此时，寻求职业经理人和外部资本支持的 Alexander Wang 主要为了面对快速变化的时装行业环境和海外扩张。
对于新兴市场的扩张，尤其是消费迅速增长的中国，不像欧美一般通过给百货商店批发买断来销售，不需要考虑库存，开店和人员，而在新兴市场就必须要大量资本和人力进行开店调研，谈判，落地，运营。
公司在2017年聘请的前 Martha Stewart 和 Goop 的 CEO，Lisa Gersh 是一个绝对翻车选择。
光从她前东家来看，都是面向中产以上的有钱中老年女性的生活方式产品的公司，Goop 更是奥斯卡影后 Gwyneth Paltrow 创立的专割美国有钱白人女性韭菜的公司，上面卖的东西大家可以自己去搜一下，属于 “如果有一天你懂了我的奇奇怪怪” 的那种奇奇怪怪。。。
Lisa Gersh 一年后便离开了 Alexander Wang，这一年2017-18年让一个不懂年轻潮流和潮牌的中年女性 CEO 来，一定程度上浪费了绝佳的向头部潮牌发展的机会。
Alexander Wang 2018春夏，纽约马路封路走秀
潮流化严重，新晋潮牌不再像之前的独立潮牌，都是背靠大集团，营销和开店都不差钱。年轻消费者也习惯于潮牌 “Drop” 的模式，以小规模但是高频率的投放方式上新，跳出时装原本春夏两季的样板。
2018年，Alexander Wang 宣布不再参加每年9月和2月的纽约时装周。纽约时装周因为美国明星多，影响力大，曾经是四大时装周中唯一盈利的，但近年受潮流化和商业气氛影响，不少美国设计师如 Thom Browne，Altuzarra 都选择去更为严肃，专业性更强，更国际化的巴黎时装周走秀。
纽约时装周现在几乎是商业味浓重的美国明星和网红们的大趴。
Alexander Wang 2020春夏秀，纽约洛克菲勒中心
Alexander Wang 依旧有春秋两季，但是独立走秀，系列也会采取 “Drop” 形式会以更短的周期到达终端零售。
在潮牌火爆的最近两年，Alexander Wang 的热度可以，但并没有大爆，与 Adidas 和优衣库的联名稳定输出，最近也在推和优衣库联名内衣系列相似的自家 Logo 内衣。
Alexander Wang x 优衣库内衣系列
Kylie Jenner 穿着 Alexander Wang 的 Logo 内衣系列
Wang 在 Youtube 上发的 Vlog 展示他可爱吃货的一面，他对垃圾食品的爱也是他的标志之一，每次时装秀的后台和庆功宴都充斥着垃圾食品，所以也有了 Alexander Wang 和麦当劳的联名。
Afterparty 上的甜甜圈自助
甚至直接请来麦当劳临时餐车
Alexander Wang x 麦当劳联名
这不禁让我想起川老师在白宫请客吃麦当劳。
你看他笑的多开心啊。
不谈别的，川老师和 Alexander Wang 是活的贼自我的人，食物没有高低贵贱，时装秀和白宫都可以吃麦当劳。当然这俩人都出身富贵，这方面肯定不在意他人眼光。
出道15年，在设计和生意上，Alexander Wang 都是成功的，
也许今天无法和爆红的需要抢的潮牌相比，但是他设计上美式的自我表达，和生意上中式的精打细算的稳重，是得以在高强度高流动性的行业里长久不败的优秀结合。
时装的生意可能不需要万里挑一的商业奇才，也不是需要百年不遇的设计天才，但是设计师里最会做生意的，商人里最懂设计的，也一定不会太差。
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