维秘，天使落地时，头朝下
最近瓜太多了，维秘的两件事都显得太不重要了。
一件是维秘在国内官宣了新代言人杨幂，周冬雨，和原本就有的何穗一同代言，属于在中国最后抢救一把的操作。还有，这两位没差几岁为什么看着像两代人？？
另一件对公司命运的影响要大得多，维秘在近年几乎断崖萎缩的情况下，今年2月，其上市母公司 L Brands 与私募 Sycamore Partners 达成协议，Sycamore 同意收购维秘55%的股份，将以大股东身份改造维秘。
而疫情下，Sycamore 提出因维秘关闭了旗下超过1000家门店，停止支付近9万名员工薪水和4月店面租金，都违反了原先要求在收购前不能关店的合同内容要退出收购协议。
很明显，Sycamore 是想钻合同空子反悔，维秘也因为疫情不得不关的店。对于买家来说，疫情下人们都宅在家，对内衣需求明显降低，疫情后将如何谁也不知道，这5亿多美金还是拿在手里好。对维秘来说，被买家 “退货” 基本意味着疫情后不可能再有买家上门。
两家将对驳公堂，而要是这项收购无法完成，维秘大概率会破产。
成也性感，败也性感。维秘天使的落地，竟是这番景象，性感和梦幻终成泡影。
众神时代的鼎盛维秘，2003年维秘秀，从左到右：Karolina Kurkova，Tyra Banks，Heidi Klum，Gisele Bundchen，Adriana Lima
维多利亚的秘密，Victoria’s Secret，创始于1977年。
美国商人 Roy Raymond 因一次去百货店给老婆买内衣的不愉快经历，而想要创造一个更舒适的内衣购物环境，但是他的目标客户是男性。
对没错，他要创造一个给男性购物的女性内衣店。
维多利亚的秘密，这个名字取自英国维多利亚时代，维多利亚女王统治下的19世纪后半叶全盛大英，风格华丽，女性的闺房里使用着殖民地运来的丝绸，地毯，香料，而维秘的取名就是想表达这种富丽堂皇的闺房中的秘密。
70年代末维秘目录
1982年，Les Wexner 的 L Brands 收购维秘，L Brands 前身是 Limited Brands，Les Wexner 是靠服装品牌 The Limited 起家的。Les Wexner 一直到今年2月宣布卸任，是500强企业中在位最久的CEO，长达近60年，维秘的成功到破败都在他的手中。
Les Wexner 收购维秘后，将目标客户变为了女性，并且想要打造平价的 La Perla，精致又实惠。
1982年花100万美金买的六家维秘店铺，到90年代初，就在全美拥有了300多家门店，成为美国最大内衣零售商，年销售超10亿美元。
1995年，维秘秀首秀，刚开始维秘秀还更偏向时装秀。从此开始，维秘的性感形象开始根深蒂固。
1995维秘秀
1997年，维秘天使形象出现。
维秘秀也开始变为年度狂欢，大翅膀，大长腿，当红歌手表演，近千万美国电视观众观看。
维秘定义的天使和性感，也称为欧美社会主流对性感的定义。细腰长腿，紧致无赘肉。台上一个个身高一米八的天选身材的超模，以这样的条件要求普通女性未免太过苛刻和狭隘。
维秘的产品更是以提升罩杯的加厚垫文胸闻名，维秘的思路里，胸大就是性感，女人都想要更大的罩杯。
维秘的整个品牌形象和营销常年被指物化女性，维秘的少女品牌线 PINK 也常被认为是在向青少年销售性。
2015年开始，维秘的销量开始下滑，一同下滑还有维秘秀的收视。
主打舒适无钢圈内衣和 Body Positivity 身材自爱的对家 Aerie 在2014年开始放弃使用模特拍广告，而是选择普通人，并不对照片进行任何体形上的修图，鼓励女性正视自己的身材，不再顾虑性感超模的图像所带来的身材上的压力。
2015年，美国内衣老牌 Calvin Klein 借着 Instagram 时代的欧美顶流卡戴珊，Jenner，Hadid 们钟爱的90年代风和她们的惊人流量，把标志性男士内衣风格带到女士内衣中，推出 #MYCALVINS 系列，主打舒适棉内衣。
在这样的环境变化中，维秘没有改变，而是坚守其一贯的性感定义。
对于维秘如此庞大的公司，主动转型，建立新的形象，做新的产品，几乎是赌博，在不知道能否成功的情况下，可能会流失现有的顾客群体，所以大公司在日子还过得去的情况下不会大转型，风险太大。
就这样，维秘在2015年进入的下行通道，而2017年后，维秘可以说是断崖式的崩溃，维秘只要上新闻那都是砸盘信号。
高度总结的讲，维秘败于没有同消费者一起成长，没有同社会一起进步，固守于单一狭隘的理念。
对中国人来说，维秘陨落始于2017年11月维秘上海大秀奚梦瑶的那一跤。
对欧美人来说，维秘陨落于2017年10月开始 Metoo 运动。
就是这么巧，天注定。
2017年，维秘年度大秀移师上海，这一年，维秘在上海开设了旗舰店，开始在中国的扩张。
维秘在美国受到压力时，才选择进军中国来寻求增长，其实已经晚了。
进中国的最佳时机已经错过了。最好的时代应该是2010年初，人民币汇率一路上涨，奥巴马时期因为08年金融危机而迫切需要拉动经济，简化美国旅游签证，中国人疯狂去美国买买买，在全美奥特莱斯购买廉价的美国品牌，抢 Coach，Michael Kors，Polo 的那个时期。
到了2017年，维秘品牌形象在美国已经大不如前，中国消费者也都见过了世面，花花绿绿又不舒适的内衣又不便宜，已经很难让消费者买账。
维秘上海旗舰店
奚梦瑶的那一跤，从一开始全网力挺，到后来质疑其业务能力和动机，这都没事，但是维秘却还是选了她作为中国天使，显然眼里流量大于业务水平，公司的价值观令人怀疑。
对于欧美人来说，Metoo 到来时，维秘的 “性感” 已经被判了死刑，这是男人定义的性感，追求芭比娃娃一样的完美身材。
2017年10月，好莱坞制片人和电影公司老板 Harvey Weinstein 被爆长期，习惯性的性骚扰性侵女演员，模特，上百人中包括著名女星如 Angelina Jolie，Gwyneth Paltrow，这俩人还都是好莱坞二代。
这波举报职场性骚扰的风蔓延开来，而 Metoo 的含义则更为广泛，代表女性在成长中，学校，职场，社会上经历的不想要的令人不自在的肢体接触，有性含义的语言和眼色挑逗。
女性在抛弃不舒服的钢圈内衣的同时，也意识到维秘的品牌形象和理念，都在助长对女性的歧视。
表面的裂缝让人看到了更深处的黑暗。
维秘的模特和员工也开始指出公司内部长期的性别歧视和性骚扰问题。维秘秀上展示天使们的魔鬼健身和搏击宣传健康身材和生活方式，也被指出虚伪，许多天使在大秀前一周都不吃固体食物。
2019年，维秘不再举办年度大秀。
Rihanna 的 Savage x Fenty 秀，对不同身材以及跨性别者包容
Bella Hadid 在2019年为 Rihanna 的 Savage x Fenty 内衣系列走秀时说，这是她第一次真正自信的穿着展示内衣，感觉充满力量。相当于明说，走维秘的压力和维秘对于身材的苛刻要求让 Bella Hadid 都无法对自己的身体保持自信。
Bella Hadid （左）和姐姐 Gigi Hadid，Savage x Fenty 秀
2019年7月，美国金融家 Jeffrey Epstein 因对未成年人的性侵性交易性买卖被捕，是他的二进宫，此案牵扯包括两任美国总统，英国王子，全球政治金融精英，Epstein 最后在联邦监狱迷之自杀。
阴谋论者，自由派，保守派：Epstein 是被谋杀的
这确实是唯一几件让美国人都能一致看法的事
Jeffrey Epstein 被指是美国精英政要的白手套和皮条客，而他也与 L Brands 老板 Les Wexner 过从甚密。Les Wexner 以维秘的便利给 Epstein 送去未成年的模特。
维秘的形象彻底崩塌，一个女性用品公司不止物化女性，而是背地里干着伤害女性的勾当。
今年2月维秘宣布卖掉多数控制股权时，Les Wexner 也卸任了 L Brands CEO，82岁的 Wexner 一手打造出的性感王国，摇摇欲坠。
1977年至今，维秘已经走过了33个年头。
33岁，不知道在维秘的定义里，是否还能算年轻性感？维秘在2017年30岁时的急转直下倒是很符合女性在社会观念里的现状。
同样的，33岁的女性如果仅仅拥有的性感的身材，那可能也要面临维秘的命运。
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