【重磅】Q3中国品牌海外社交力TOP 100榜单发布：部分互联网出海企业社交平台表现受政策影响 | Morketing研究院发布

文 | Remona

8月份印度禁用中国App的政策之后，为此类互联网公司的社交平台账号表现力带来了怎样的后续影响？2020年第3季度表现最好的两例推文有何共同特征？为何滴滴在海外社交平台上的排名提升了？为何短时间内全球旅游仍无法解禁，但旅游服务类品牌排名却呈现上升趋势？

Morketing研究院与OneSight合作编制、发布的《2020 Q3 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》，通过对海外社交媒体3000家以上品牌的海量数据计算评分，为中国大陆品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观指标，是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据排名的榜单。在该榜单中，将揭示对上述问题的解答。2020Q3 BrandOS TOP100完整榜单内容如下：

要点速览

01. 新入榜品牌

2020Q3中新入榜品牌共4个，包括北京旅游、陕西旅游、Mpow、英利光伏； 

2. BrandOS TOP 100品牌排名变化

通过图表的形式对2020Q1、Q2、Q3的BrandOS TOP 100榜单中的品牌排名变化做出了直观的展示；

3. 各行业典型品牌海外社交平台表现情况分析

根据OneSight5.0平台数据，对各行业海外社交平台表现情况进行横向分析，并将2020Q3与2020Q2季度各行业内品牌得分绘制成折线图，对比各行业内得分走势；同时，选取各行业具备典型特点的品牌，从互动数据、帖文类型、帖文内容等多种角度入手，进行具体运营情况分析；

4. 出海品牌社交平台表现力分析

根据OneSight5.0平台数据，对各行业品牌在BrandOS TOP 100及BrandOS TOP 20中各行业品牌总体占比进行纵向分析，以另一视角直观展现各行业在BrandOS榜单中的不同表现力；另外，以不同海外社交平台为划分类别，对比BrandOSTOP100各品牌在各海外社交平台的得分情况分布，反映BrandOS TOP100中各品牌对于不同海外社交平台重视程度情况，及各品牌在不同海外社交平台上的表现力差异；

5. 典型案例分析

MG汽车在2020Q3的海外社交平台上表现优异，在粉丝数、帖文互动、千粉互动数、单帖互动数等指标上均有亮眼表现。在MG汽车海外营销与品牌宣传的推广进程中，海外社交平台是深入了解细分海外市场、提高自身品牌影响力的重要渠道，海外社交平台运营极大程度地助推MG汽车根据不同海外市场实施差异化运营策略；

6. 2020年度海外社交平台运营策略

报告梳理了2020Q3海外社交平台在产品与政策上的更新。这些新变化表明，海外社交平台在未来在除了持续优化用户体验的同时，仍会将大部分重点放在对广告主投放广告内容的监管上。在此基础上，结合OneSight5.0数据与各品牌的社交平台表现，报告提出了对于品牌的8大海外社交平台运营策略建议；

BrandOS 的数据来自哪里？

数据来源：

BrandOS榜单所有数据直接源自Facebook、Twitter、Instagram及YouTube平台的官方数据来源；

数据起止日期：

2020年7月1日 - 2020年9月30日；

品牌范围：

本榜单所选品牌均为在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube（至少其中一个平台）拥有主页，且品牌主为中国大陆企业的品牌；

评分依据：

请参见白皮书中“Part7 2020Q3 BrandOS TOP100 榜单评分指标说明”；

为什么没有我的品牌？

BrandOS榜单当前根据指定行业及中国品牌出海的规模进行了全网的海量数据清洗，并根据最终得分进行了排序，及分行业分析。如果您希望看到自身品牌在榜单中的表现，欢迎与我们取得联系，或填写“提名入榜”表单。

“提名入榜”表单地址：

https://ranking.OneSight.com

更多评分详情及数据来源请参见白皮书中“BrandOS的核心指标和释义”。

以下为《2020Q3 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》精彩节选：

（可点击文末“阅读原文”下载完整内容）