《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》探索扶贫路径 收获收视“宝藏”

导 语

8月2日，全国首档将综艺品牌IP与脱贫攻坚重大主题密切结合的季播公益节目《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》在东方卫视播出。节目讲述“三区三州”脱贫故事，助力公益传播，尽显主流媒体责任担当，不断斩获收视佳绩。

《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》选题聚焦主题主线，将公益行动融入到有趣的环节设置和挑战项目中。节目吸引了大量观众，实现内容创新和社会价值的双向赋能。

“三区三州”主要涉及四川、云南、西藏、甘肃、青海、新疆等省、自治区。在决胜脱贫攻坚的主战场，节目组从新疆喀什出发，一路挖掘特色物产、探索当地文化、传递生态理念，更通过关键词游戏、大漠滑沙、“叼羊”赛马、解锁九宫格等丰富的挑战形式，展现当地美好的人文风貌与自然风光，与观众一同见证地区发展成就和脱贫攻坚成果，为“三区三州”宣传、集粉。

节目在体验当地文化、分享特色产品信息、参与挑战互动过程中持续释放公益温度。当地居民和极限挑战成员们友爱互动、体现当地风土人情的环节，节目粘性强，已播的两期节目忠实度均在41%以上，在90分钟以上的综艺节目中观看完成度稳居前列。

节目秉承“一起拼，一定赢”的态度，既用功地推荐“三区三州”的风景物产和特色文化，也用情讲述脱贫攻坚路上那些感人至深的人物和事迹。

已播两期节目中，极限挑战成员们辗转新疆巴楚、叶城、喀什三地，体验挖渠引流、用直升机投撒农药以及赶羊等护林员工作生活，深入挖掘“三区三州”奋斗者、开拓者的励志故事。两期节目收视率分别为0.808%和0.753%，均居同时段地方卫视节目收视率首位。

第一期节目 “宝藏”——99岁的护林老人依明·司马依，80余年如一日守护胡杨林，播出期间吸引了大批观众，到达率1.963%，在当周地方卫视晚间周播综艺节目中排第1。节目把千万护林人执着坚强的胡杨精神传递给观众，充分展现了平凡孕育伟大的时代精神。

此外，节目结合短视频、网络直播等多维互动打开了“裂变”公益能量的新路径。节目精心设计了嘉宾拍摄发布当地特色文化和产品的短视频，根据粉丝对短视频的点赞量决定嘉宾旅行经费的环节，深度挖掘全媒体传播优势，增强节目活力，让观众参与到节目创作当中，吸引了更多观众关注“三区三州”，关注脱贫攻坚，宣传效果显著。

“三区三州”的脱贫攻坚精神，升华了《极限挑战》“一起拼，一定赢”的节目内核；《极限挑战》“这就是爱”的理念，赋予了脱贫攻坚工作更加生动的表达，获得了可圈可点的收视成绩，取得了积极的社会效益。接下来，《极限挑战》节目组将继续深入云南、甘肃、西藏，探寻不一样的“宝藏”。

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