他来了！他乘着轮船驶来了，顶级品牌的缔造者，朗涛

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设计干货  杜绝注水

大家还记得之前我们有介绍过那家大神集中营的五角设计吧？然而，一般提起五角设计就很容易让人想到另一个很牛的公司，它就是今天我们要介绍的主角——朗涛。

朗涛在过去几十年来成为上千万人们耳熟能详的品牌打造过形象。朗涛的客户包括俄罗斯航空、亚通、巴克莱、拜耳、宝马、英国石油、法国达能、阿提哈德航空、意大利航空、英国航空、印尼鹰航空、日本航空、达美航空、国泰航空、新加坡航空、联邦快递、通用电气、汇丰集团、锦江集团、卡夫亨氏、李维斯、LG集团、万豪国际、微软、可口可乐、百事可乐、保乐力加、宝洁、三星、索尼、三得利、泰姬集团、塔塔集团 、统一集团和王府井百货等等。

怎样，能为以上那些公司做品牌设计的公司有多强，相信你们看到这心里面就能有个答案了。

朗涛是一家品牌咨询公司，由华特·朗涛Walter Landor于1941年创立，朗涛公司总部位于旧金山，在20个国家设有26个办事处，包括中国，法国，德国，印度，英国，墨西哥，新加坡，澳大利亚，日本，南非和美国。朗涛的工作包括品牌研究和评估，品牌战略和架构，品牌目的研究和绿色设计，企业形象和包装设计、创新，命名和写作。还有品牌体验 、品牌资产管理、员工敬业度，以及数字化品牌等等都是朗涛的业务范围。

朗涛历史趣闻

1964年，朗涛公司创始人华特·朗涛做出了一个出人意料的决定，他将公司总部迁至停泊在旧金山湾的Klamath 号游轮上。（Klamath 号游轮是他参加拍卖会所得的）这个决定十分大胆前位，这却恰恰代表了朗涛跳出常规的全新思维方式。朗涛工作室随即因大量创新作品而声名远扬，并吸引了和包括安迪·沃霍尔（Andy Warhol）、汤姆·沃尔夫（Tom Wolfe）、三宅一生（Issey Miyake）以及马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）在内的众多文化和艺术界名流的频繁到访。

Klamath将业务与娱乐融为一体，还举办了商业研讨会，文化活动和聚会，其中包括艺术家，商业大亨和名人。尽管朗涛公司的业务最终放弃了渡船并迁移到陆地上的大型办公室，但Klamath仍然是其企业标志。沃尔特总是声称旧金山的位置是他最大的优势，这里使他能够为他的客户创造最有效的设计。

关于朗涛先生

有这么一句话：“如果不承认华特·朗涛的贡献，广告和工业设计的历史是不完整的。”

1913年，朗涛创始人华特·朗涛先生诞生于德国慕尼黑，他年轻时便受到包豪斯及德意志工艺联盟设计运动的耳濡目染。

华特·朗涛是灵活运用各种图形元素并创建品牌和商标的先驱，他的事业成就在广告历史和工业设计领域留下了伟大的遗产。他一直强调品牌与消费者建立积极联系的重要性，他有句名言：“产品是在工厂生产的，但品牌是建立在头脑中的。"他特别喜欢创造具有广泛流行吸引力的设计，如可口可乐、通用电气、日本航空、列维斯、特劳斯和壳牌石油等各种品牌都受益于他的设计理念。

到20世纪80年代末，Landor Associates已经发展到21个办事处。虽然它当时依然是最大的独立设计公司，但公司的增长在20世纪80年代后期已经放缓，而朗涛寻找可能的投资者。截至1989年9月底，纽约市著名广告公司Young＆Rubicon以5000万美元的价格收购了朗涛。虽然华特·朗涛不再是首席执行官，但是在他退休的时候，公司为他保留了“公司创始人”的头衔，让他在公司中保持着积极的作用。

1991年11月，他获得了该领域最高奖项，包装设计师委员会颁发了一个终身成就奖，来表扬他在职业生涯带来的贡献。

1993年，华特·朗涛中风了，然后1995年6月9日在旧金山郊区的家中去世。

时至如今，华特先生的创新精神一直影响着朗涛。历史悠久的品牌逐渐发现它们正面临着那些拥有敏锐嗅觉，和极具科技优势的竞争者所带来的冲击，传统保守的品牌营销模式已经不再受用。因此，朗涛在不断革新它们的策略，去创造能够在挑战中保持繁荣、不断抓住机会的灵动品牌。

获得奖项

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2017

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戛纳国际创意节 金奖

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克里奥国际广告奖 银奖

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艾菲奖 银奖

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设计策略大赛将 银奖

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英国设计与艺术指导协会 黄色铅笔奖

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2016

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戛纳国际创意节 四大狮子奖得主

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年度100个最佳品牌重塑

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克里奥国际广告奖 金奖

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年度平面设计 金奖

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转型奖 金奖

由于朗涛每年都拿很多国际设计或创意大奖，只能把最近的展示给大家哈~

作品解析

BP 英国石油公司

英国石油公司（BP）在经过一系列并购整合后，成为世界第三大石油公司。时任CEO的约翰·布朗勋爵并没有仅仅将目光停留在经济利益上。他在1997年公开承诺，BP公司将在2010年或之前减少10%的温室气体排放量。由此，BP公司走上了投资太阳能和替代能源的道路，并与汽车制造商携手提升发动机效能。而此时的BP还需要树立一个全新的品牌形象，向世界展示焕然一新的BP公司面貌。

由朗涛所设计的太阳神图形标志传神地演绎了BP公司的追求和愿景。一朵设计师笔下的太阳花代表了太阳的能量，绿色体现了公司品牌的环保价值观。品牌标识的一个简单转变，彰显了BP公司成为了领先的能源方案供应商的决心。

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新品牌在内部发布会上一经推出，便激发了员工对新品牌及其未来无限可能的热烈憧憬。内部发布会后9个月，BP公司97%的员工了解了品牌含义，90%的员工认同BP的发展方向。

朗涛对BP的公司环境细节也进行了重新设计，甚至于绿色植物，都能让你从踏入公司大门那一刻起，就能感受到BP的品牌故事。我们在BP公司的每一间办公室都一定放置芦荟，因为芦荟是最能释放氧气的植物。对于员工来说，他们极具启发性，对于访客来说，它们是开启话题的极佳题材。

另外值得一提的是，这个品牌升级战略花费2亿1100万美元。

MEIJI 

明治精工（Meiji Seika）有限公司和明治乳业（Meiji Dairies）有限公司成立于1906年，明治精工在糖果行业中排名第二，明治乳业是乳制品行业的领导者。两个明治品牌销售常见的糖果，乳制品，功能性营养食品和药品，这些产品对于从婴儿到老年人的各代人的日常生活都是不可或缺的。据说每天有超过1000万人通过各个领域的产品获得它。

虽然两家公司都是根基稳固的公司，但他们从不同的历史背景中开发了自己的“明治品牌”CI设计。可是，明治集团的最新目标是以“品味，享受，健康和安全”的理念来扩大新的市场，并以“明治统一品牌战略”为目标，为客户的日常生活做出贡献。明治决定，由朗涛来自纽约，巴黎和东京的全球团队一起参与到这个项目当中。

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朗涛意识到需要进一步扩大“价值创造”，但同时也需要继承两家公司所建立的精华部分。除了提高各种品牌媒介（如大众媒体，网站和包装设计）的知名度外，还进行了详细的模拟，以抵御功能性食品和药品的未来预期发展 。从400多个设计方案中选出的新明治品牌标志采用柔软，柔和的字体和友好的小写字母，将“食品和健康”企业集团的概念与每个客户的热情联系在一起。“iji”的形象表达了出彼此互相依赖又互相支持的意思。因为品牌颜色为红色，它是一种让您感受到活力和生活乐趣的颜色。从婴儿到老人，我们一直都是各个年龄段的人，并表达了我们保持被关爱的愿望。

Petbarn

Petbarn近20年来一直提供专业的宠物护理，并且深知为宠物提供最好的养护的重要性。但随着便利超市的兴起，现在超市已经提供各种各样的宠物产品，这开始影响他们的业务了。

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面对挑战，Petbarn需要提供差异化的品牌体验，以提升他们的品牌影响力，来应对冷酷的竞争。

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Petbarn了解与宠物之间的关系，也关怀宠物的重要性。我们了解每个人的个性，怪癖和性格。因此朗涛创造了卡通角色，让它成为宠物心中的英雄。让宠物回到Petbarn品牌的核心。受到我们非常喜爱和动物独有美妙个性的启发，朗涛创造了一系列卡通角色，每个卡通角色都有自己的小特质。这就将僵硬的图标转变为生动、呼吸、动人、有活力的品牌形象。

20/80

经过多年在食品行业的工作，20/80的创始人已准备好创建自己的美味健康美食连锁。她的基本概念简洁明了：在任何菜肴中使用美味蔬菜作为主要成分（80％），并添加蛋白质作为搭配（20％）。

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20+80=100％ 朗涛将此公式直接翻译成品牌名称，标志运用手写字体，来体现纯天然，无添加的感觉，并开发出吸引人的图形来表达它。然后每种成分都用一个风格化的照片或图标表示，正方形代表蔬菜和水果，占菜肴的80％，长方形代表的蛋白质，占剩余的20％。

清新的色彩和干净的几何形状，和谐地反映了这种平衡饮食方式，而充足的白色空间则营造出轻盈和幸福的感觉。其独特的视觉风格使20/80在竞争对手的迷恋中脱颖而出。

使用这些优雅的符号，任何20/80配方都可以轻松变成海报，会员卡或其他附属品。这些图标和图形超越了文字，使得品牌系统在应用中十分适配。

KIRIN BITTERS 

麒麟啤酒有限公司当时正在寻找Chu-Hi（Chu-Hi是一种罐装酒精饮料，由日本烧酒和苏打水制成）类主要品牌“Freeze”的下一个产品，该产品占据了大部分RTD市场。另一方面，Chu-Hi在以低度酒精为主的年轻人，和以高度酒精为主的中老年人之间的两极化趋势中占有突出地位。一些品牌试图解决这个问题，但只能改变酒精含量，甜酒和烈酒的味道与酒精含量之间存在不平衡。

麒麟啤酒公司委托朗涛开发包装设计，旨在推出一种新的酒品牌概念，以响应消费者的喜好变化并专注于苦味感。朗涛的想法是设计一个产品包装，希望在各个方面都与之前的Chu-hi品牌不同，这包装将定义Chu-hi市场的新潮流。

朗涛的解决方案是消除Chu-Hi包装的传统色调和风格，如银色，甜嘶嘶般的汁液和大胆的哥特风格。朗涛提出的概念很容易表达“成人的酒精饮料形象，他们了解同品类包装不同之处，于是他们用水果的新鲜感来中和酒的苦感，还有高酒精的强烈反应这一概念来作为表现形式。包装设计是一个深绿色的背景，KIRIN的品牌名称配不同色调的BITTERS标志，并在包装罐子的上部里放新鲜的的水果图像来增强视觉效果，给人带来新鲜、可口的视觉冲击。

到目前为止CHU-HI类型包装还没有类似展示形式。KIRIN BITTERS的包装设计令分销商感到惊讶，并且已经获得了远远超出预期的消费者声誉，使其成为过去五年，同类产品中最畅销的。

BRUTE

汉堡这个城市，风雨交加，多雨，不可预测。说起生产葡萄酒的地方，也许汉堡是你们最后一个能想起的名字。Leon Zijlstra和JörnAndresen，两个葡萄种植者是拥有十分深厚的专业知识，和对葡萄酒拥有最真挚的激情，才敢于在如此潮湿，狂野和多风的地方生产葡萄酒。他们的目标是：将汉堡葡萄酒引入竞争激烈，保守的德国葡萄酒业。朗涛的挑战是创建品牌、故事和包装，以推出汉堡的首个商业葡萄园。

就像两个开拓冒险精神的葡萄种植者一样，我们决定使用天气这一元素。我们吸收了了汉萨（Hanseatic）气候的不可预测的大风，冰雹和风暴潮，并创造了由这些元素制作的葡萄酒品牌Brute。朗涛要打造一种将所有规则和传统抛到一边的葡萄酒，拥抱不稳定的环境，而不是害怕它。设计者们认为残酷的汉堡天气塑造了葡萄酒。所以用它来塑造品牌就是朗涛的设计概念了。

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为了创造真实的天气动力品牌体验，朗涛构建了一个在线算法工具来捕捉汉堡天气实时状态，并生成一个可以实时反映天气不断变化的数字化图像。只需要点击一个按钮，这个在线工具使客户能够轻松获得当天气实况视觉图像，以便他们可以在社交媒体上分享。这也是设计特意营造一种环境，让客户和品牌能互动起来。另外，该算法能根据整个季节捕获来的数据并生成包装。这样的目的是想表达每个葡萄酒制作年份的残酷天气条件，意在传达葡萄酒是随着气候的变化而变化的。

Brute正在打破德国葡萄酒行业根深蒂固的观念——好天气等于好酒。Brute正在改变消费者的看法：汉堡葡萄酒再也不是不好喝和卖不好的了！Brute一直被北方葡萄酒界广泛称为当地的弱势品牌，这在当时发达的汉堡社会形成了刻板印象。如今这个刻板印象已经被“完美”打破了，它带来了一种全新的潮流。

DXB

这里每天有150000名旅客穿越机场，迪拜的DXB机场一直是引人注目的地方。近年来，该机场一再被评为世界上最繁忙的国际旅行机场和全球第三繁忙的机场。作为一个位于东西方十字路口的机场，客户梦想着将DXB打造成世界上最受欢迎的中转机场。他们致力于实现这一目标。 

朗涛意识到，世界各地的机场品牌通常不能和消费品牌一样的思维方式去设计。要真正吸引旅客，迪拜机场需要一个与众不同，但还是能得到旅客和消费者认同的标志，这一目标激发郎涛做出独特的品牌解决方案。

设计的动机是“最难忘的过境体验是什么？”通过一系列的头脑风暴，视觉研究，基准测试和与客户的会面后，朗涛开发了六种独特的体验概念。然后在航空旅行者中测试每个精心制作的原型，来确定最受众的方案。

我们将“内心惊喜”的概念作为品牌理念。许多事情诠释着典型的迪拜。这是一个开放又温馨的城市，拥有无与伦比的热情好客氛围，还有极具魅力和充满想象力的文化。DXB不仅反映了这一点，而且还建立在这个城市引人入胜和令人惊讶的特征之上。

为了在视觉上反映“内心的惊喜”，这个品牌标志着一个由箭头组成的X，这些箭头揭示真实的迪拜精神 ，一个隐藏在其中的惊喜。对比鲜明的色彩有助于将品牌定位为俏皮和诱人，使DXB与全球主要机场品牌区别开来。

DXB的内饰温暖，热情，包容，这恰恰反映了迪拜市本身，避免了设计师经常依赖的常规的阿拉伯形式。我们将视觉形象转化为独特的环境外观和感觉，让看到的人都能感受到这显然就是现代的，如假包换的迪拜。这就是朗涛如何体现“内心惊喜”的主题。与品牌理念一致，视觉系统也在印刷，数字化媒介和制服上延展开来。

Garuda Indonesia

印尼鹰航（Garuda Indonesia）是该国的旗舰航空公司，虽然他目标不是通往国际化市场，但为了超越国内航空公司并吸引更多的国际旅客，印尼鹰航来到郎涛寻求帮助，希望扩大其业务覆盖范围，同时保持其核心品牌理念：印尼的热情好客。

新的视觉识别系统不仅仅是一个标志，而且还要体现了印尼鹰航无论在哪里旅行，都能提供印度尼西亚式的热情好客的概念。关键的设计元素是重新焕发国徽，概念从国徽提取出“鹰”这一印度尼西亚象征，以个性化的羽毛造型，然后把它看做“大自然的翅膀”。这个概念贯穿在整个客户的旅程中，从飞机涂装和内饰到世界各地的机场休息室，登机牌，制服和机上食品服务。

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印尼鹰航的品牌更新非常成功，它为该品牌带来了新的挑战。朗涛帮助该航空公司推出了一流的产品，使其能够吸引更多优质乘客。

Butcher Thick Cut Bacon

Butcher Thick Cut Bacon是Oscar Mayer里面最优质的产品：丰盛、烟熏味、肉质的美味，和专业手法切成多汁切片。但消费者并没有太多购买它的欲望，主要是因为它没有在类似的同类包装海洋中脱颖而出，它们大多都是黄红黑这几种颜色。购物者无法理解为什么它值更高的价格。

Landor注意到一些有趣的培根包装：大多数肉质原料在前面，它就在后面。因此，我们将包裹翻过来，这样还能把装肉的空间增加了三陪。这样立即区分Butcher Thick Cut与市场上的其他培根。

为了让Butcher Thick Cut能以高价销售，我们采用了真正的屠夫式纸质材料和精心设计了一款复古字体，给消费者带来新奇的感觉。自2013年8月新包装上架以来，Butcher Thick Cut Bacon的销量增加，促使新的分销机会。

Etihad Airways

航空业在不景气的时候，通常低价是一种有效手段。但阿提哈德知道还有另一种方式。它不想跟随行业的大潮流，决定创造一个能重新定义全球航空旅行的体验。于是他们就找到朗涛来解决这问题。

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因为拥有前卫的建筑，令人着迷的沙漠和前所未有的奢华，使阿提哈德的故乡阿布扎比真正与众不同。伊蒂哈德融合了阿拉伯传统和技术创新，反映了这是个非凡的地方。朗涛为了创造一个反映其出处的阿提哈德的视觉图标，把眼光望向沙漠，其宁静的沙丘和沙粒成为我们设计的灵感来源。

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阿提哈德的视觉系统也借鉴了现代阿拉伯的精神 ，它对艺术的理解是对过去的尊重和对未来的憧憬。这个视觉系统采取金色和棕色的定制镶嵌方式，形成了一个可无限发展的图形元素，代表着阿布扎比的前卫建筑和它的沙漠。

阿提哈德航空觉得它不仅仅是一家航空公司，顾客可以把它想象成一个旅游目的地。阿提哈德不是座位卖家，它没有乘客只有客人。为了高追求旅客的愿望和动机，我们将每个客舱构想为独特的客户体验。品牌视觉再更新之后，得到了各方的大力好评，甚至被誉为“当年全球最具魅力的品牌升级之一”。

官网指路 →https://landor.com/

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我们下期继续，拜拜~