关注品牌监控的价值不仅在于了解行业变化，还能把握品牌及竞品的连锁门店发展趋势，从而挖掘它的拓张策略及选址方案。
【极海品牌监测平台】上线以来，已对500余个知名零售品牌进行门店实时监测，以地理数据洞察各个品牌暗藏的商业玄机。
本期更新解读视角，聚焦单一品牌——永辉超市，同时发布《极海·永辉超市基于地理位置的商业数据分析报告》，获取方法详见文末引导。
9月16日，中国商业联合会和中华全国商业信息中心联合发布2019年度中国零售百强名单，其中，永辉超市位居第9位，相较于2018年的第11名，排位上升2名。而排在永辉前几位的分别是天猫、京东、拼多多、苏宁易购、大商、国美、高鑫、华润万家。即便疫情冲击，今年上半年永辉还是交出了令人满意的答卷。数据显示，上半年永辉超市实现营收505.2亿元，同比增长22.68%，超过A股目前其他10只商超行业上市公司营收总和；也实现归属于母公司股东的净利润18.54亿元，同比增长35.36%。且根据极海品牌监控数据，截至9月21日，永辉超市在全国26省份145座城市，拥有门店总数914家，其中2家门店暂未营业。通过周门店数变化趋势线和月门店数变化趋势线，我们也可以看出永辉超市最近一周增加10家门店，最近一个月新增加21家门店，有明显的上涨趋势。 从近一个月新增的门店位置来看，永辉超市似乎瞄准的是新一线城市的布局，其中大部分是它的业务成熟区域，可见着重市场密度的铺设，是它的战略之一。对于商超行业而言，销售净利润高代表了它有着超强的运营能力，能够高效地赚取利润，这也是商超品牌的核心竞争力。那么，实力强劲的永辉超市它的门店位置特性及选址策略是怎样的？在市场密度最大的城市，它是否还有空白市场可寻？
我们根据城市门店排名和分城市等级门店数排名两张图发现，永辉超市门店大部分分布于新一线城市和二线城市；而一线和新一线城市的平均门店数最多。所以从分布的城市来看永辉超市品牌的定位是相对高端的。
而根据门店类型结构图，永辉超市门店分布在购物中心和住宅小区的占比很大。综上所述，永辉超市的选址策略会优先考虑一线、新一线城市的购物区和住宅区。而通过同行业门店总数对比图，其中单个色块面积大小代表该品牌门店数多少，可以看出永辉超市的门店总数是行业最多的。由此，我们也制作了基于品牌门店总数的商超品牌9月排行榜，可以看到永辉超市占据行业龙头位置，但新天地的月门店增速快于永辉超市，盒马鲜生也有一定数量的增长，增幅位列第3。根据同行业12个品牌最近一个月的门店数堆叠折线图，可以看到行业在最近一个月的门店数有所波动，但从近几天来看，行业的门店数有上涨趋势。这也说明了商超行业内的竞争是相当激烈的，不少品牌铺店节奏咬得很紧，彼此较劲。永辉超市也不是高枕无忧的。对永辉超市门店在全国范围内周边500米范围作统计，发现上图这些品牌出现在永辉超市周边的经常出现，即永辉超市的“好朋友”品牌。其中绝味鸭脖、屈臣氏、肯德基、星巴克、蜜雪冰城是它关系密切的伙伴。而为了找到更为贴切的依附伙伴，我们选取永辉超市门店分布最多的重庆市作统计，在永辉超市周边500米范围内发现上图这些品牌经常出现；上图中大小代表着覆盖率的高低，进而可以理解成为关联程度的高低。灰色箭头线条的粗细代表着这条规律的出现的可能性大小。其中可以看到，书亦烧仙草也是它在重庆市关系密切的“好朋友”。根据永辉超市周边的好朋友的关系，我们提出一个假设，在好朋友和好朋友组合的周边，也应该出现研究的目标品牌。那么基于这个假设，首先提取出“好朋友”们门店出现的区域，在这些区域里面筛除掉目标品牌门店存在的区域，剩下的就是目标品牌“应该出现但却没有出现”的区域，即目表品牌的“空白市场”。▲ 永辉超市在重庆市的空白市场分布（颜色越深越接近空白市场中心）上图即为永辉超市在重庆市的空白市场分布，颜色越深越接近空白市场中心，虚线围成区域为精确的空白市场。不难发现，永辉超市在选址方面做得不错，保有量最高的大本营重庆市，它几乎全都找到了目标市场，陈家桥镇片区及渝北区金开大道附近值得关注。换个视角，如果按行业内品牌门店数量与分布规律作为“好朋友”参照标准，我们发现永辉超市与物美超市会是一对“好朋友”。由此比对，更能锁定永辉具体城市门店选址的思量。
对比永辉超市和物美近一个月的门店数，可以看到物美的门店数比较稳定，而永辉超市的门店数量有略微上涨。
从开关门店数上看，永辉超市只有2家未营业，而物美没有出现未营业门店，二者营业状况都很好。而从省份和城市的覆盖上看，永辉超市覆盖的城市明显多于物美，但物美对市场密度的追求更甚。进而我们通过对永辉超市1000米内物美超市门店距离比较，目前二者相遇平均距离613米，相遇门店中每个永辉超市周边都有1.79个物美超市，它们的竞争没有那么激烈。并且它们相遇商圈蚕食率约为61.98%，处于稍高水平。说明二者相遇时，永辉超市和物美超市门店位置选择条件略有相近。一个追求城市分布，一个看重市场密度，永辉超市和物美超市的选址偏好从全国周边营商环境，人口、交通、地产、商业、消费这5项指标表现得很明显。人口方面，永辉超市覆盖的总人口更多，物美门店所在位置的人口密度更高。地产方面，物美门店周边的房价水平明显高于永辉超市，永辉超市更多布局在住宅区附近。商业方面，物美的竞品相对较少，周边商业指标永辉超市明显更好。
总体来看，永辉超市的选址更贴切便民商超的定位，比物美超市更胜一筹。当然，商超行业的品牌们都在憋足劲发力，大店模式上看，永辉当下却有优势，但是Mini店的开发上，永辉有些不顺。今年上半年，永辉Mini店新开16家，闭店88家，相比去年大幅缩减。永辉mini最早的定位是“大店带小店”，配合永辉的整体策略来发展，来填补大店所不能很好覆盖的区域。从店铺数据来看，永辉mini店的经营显然并不如意，此外据媒体报道，去年永辉mini店全年亏损幅度在2亿元左右。
而一直盯着永辉超市的盒马鲜生，目前盒马菜市、盒马mini、盒小马多业态开花，势头非常强劲。未来永辉的“超级物种”是否回归与之抗衡，极海也将继续关注。想要实时把握竞品门店数据，了解行业新动向，极海品牌监控平台（https://stores.geohey.com/）来帮你！它是基于互联网公开信息，进行高频维护整理的品牌门店数据服务平台，目前已收录500多个品牌超过66万家门店位置数据及运营动态，并持续更新品牌列表，大部分品牌都可以做到每天更新。*本期《极海·永辉超市基于地理位置的商业数据分析》报告，可添加极海客服（微信geoheychina）加入【极海品牌监测平台答疑群】获取。欢迎大家与极海一起以地理视角洞察零售品牌的发展布局。
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