21亿美元，“街头服饰界的香奈儿”Supreme出售

PART 01

VF收购Supreme

图片来源：Supreme官网

备受推崇的街头服饰品牌Supreme即将以21亿美元（约合18亿欧元）的价格出售给总部位于丹佛的Vans，The North Face和Timberland的母公司VF Corporation（威富集团）。这将是VF在2011年以23亿美元收购Timberland之后的又一笔大型交易。

Supreme成立于1994年，最初只是曼哈顿的一家小型滑板店，创始人是滑板爱好者James Jebbia。多年来，红白相间的Supreme徽标已在全球范围内获得无数追随者，并且由于巧妙的营销和严格限量收藏的销售策略，已经发展成为最受欢迎和有价值的街头服装品牌之一，并在巴黎和东京等大都市开设有门店，Supreme可谓是改变了时尚行业的发展趋势。

据悉，如果在交易完成前达到某些特定目标，Supreme的收购价格可能会增加多达3亿美元，即达到24亿美元。收购应在今年年底之前完成，目前还有待监管部门审批。

PART 02

“街头服饰界的香奈儿”

图片来源：Supreme官网

Supreme被称为“街头服饰界的香奈儿”，以20世纪美国爵士乐坛最伟大的萨克斯手之一的John Coltrane的后期作品“A Love Supreme（至上的爱）”命名。Supreme通过严格控制的产品发布保持了吸引力。其产品发布后，全球12家门店都有众多粉丝聚集排队。

通过与当代艺术家、演员和音乐家合作推出限量版产品，该品牌保持了其在青年反主流文化中的地位。Lou Reed和Chloe Sevigny都是Supreme的品牌形象大使，该品牌的其他合作伙伴还有Kaws，Damien Hirst，Takashi Murakami和Richard Prince，以及包括Clash和Misfits在内的一些乐队。

除了服装和配饰外，Supreme还推出了Supreme日历，由包括电影《KIDS（半熟少年）》的导演Larry Clark在内的数位摄影师拍摄。以Jeff Koons和Nate Lowman等纽约艺术明星的作品为特色的滑板板面也是Supreme销售的产品之一。

据VF集团称，Supreme目前的年收入超过5亿美元，高于2017年的2亿美元。据VF了解，Supreme收入的60％以上来自线上订单。VF表示，预计Supreme未来三年的收入将增长8-10％。

VF集团的CEO Steve Rendle表示，该公司将采取不干预的方式来管理Supreme。“我们不会做出改变。我们将在收购后继续支持Supreme并帮助其实现……高效率的业务。”VF表示，Supreme的创始人Jebbia和高层领导团队将继续留任。

富国证券(Wells Fargo Securities)在一份报告中称，Supreme“需要在持续增长的同时保持谨慎”。但Supreme的二手市场表明，富国证券担心的情况尚未发生：Supreme的T恤衫和连帽衫通常会在上架后立即售罄，之后会以数倍于其官方售价的价格被转手。在过去，创始人Jebbia采取的行动一直试图让粉丝们放心，门店的扩张并不一定意味着Supreme即将进入大众市场。

2016年，Supreme在巴黎开设专卖店时，Jebbia罕见地接受了一次采访，并表示：“我认为很多人仍然希望我们成为独特、珍贵的品牌，但我们并不是这么想的。”

Jebbia并不认为，Supreme应该只是一个纯粹的纽约品牌，只在纽约拥有门店。“如果一些人认为在巴黎开设我们的新店会损害我们的品牌，那么我们就无法真正成为一个强大的品牌。”Jebbia表示，强大的Supreme将是世界人民的品牌，而不应该只局限在某个地区。

PART 03

Supreme将开启新篇章

图片来源：Supreme官网

此次VF收购Supreme的交易也标志着Supreme与凯雷投资集团(Carlyle Group)的关系结束了。凯雷于2017年以5亿美元的价格收购了该品牌的多数股权，这些股份目前的价值达到了10亿美元。在凯雷的支持下，Supreme与Levis和Louis Vuitton之类的公司结盟。此次VF集团就是从以控股股东凯雷为首的投资者财团（还包括Goode Partners）手中收购了Supreme。

VF的CEO Rendle在与投资者的电话会议中表示，VF是Supreme理想的下家，将尊重Supreme的品牌与文化，同时利用VF的规模和专业优势来帮助Supreme实现长期可持续的增长。同时，Rendle也寄希望于Supreme可以帮助VF进一步加速数字化转型，助力VF为股东创造长期价值。

Jebbia也对加入VF感到自豪。Supreme此前曾与VF旗下的品牌The North Face和Vans等有过多次联名合作。Jebbia非常认可VF的世界级实力。

但是仍然存在一个问题，即Supreme能否继续以投资者希望的速度增长并保持其街头吸引力。对此，VF集团的CFO Scott Roe表示：“我们认为该品牌的增长是没有限制的。我们已经明确瞄准了十亿美元销售额的目标。”“随着时间的推移这一目标还会增长吗？当然。但是我们也不能操之过急。目前这种非常谨慎的增长……对品牌确实起到了很好的作用，我们不会对其进行过度的干涉和推动。”VF预计Supreme能够在2022财年为集团带来超过5亿美元的销售额。此外，VF还表示此次收购完成之后，Supreme将依然可以和VF集团以外的品牌联名推出新产品。

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