研讨会回顾｜NeXT SCENE x 东西文娱沉浸式娱乐专业研讨会

点击蓝字，关注我们

NSR (NeXT SCENE Research) 位于纽约哥伦比亚大学创业实验室，是最专业和先锋的沉浸式体验报道媒体和社群。致力于促进艺术和新技术融合，打破传统剧场舞台的边界，探索未来体验式娱乐的发展方向。

10月23日，东西文娱与NeXT SCENE联合举办的“沉浸娱乐：从‘蝴蝶’到‘鲲鹏’”专场会议在上海举行。

沉浸式体验时代正在到来，近些年，沉浸式已经渗透到4000亿的线下娱乐市场的诸多场景。从商业地产的沉浸式IP主题展，到核心城市的沉浸式新媒体艺术展，再到文旅景区中的沉浸式演艺，“浸入式”的表现形式日渐丰富。沉浸式体验项目为线下娱乐带来的不仅是内容升级，甚至可以改变传统娱乐的商业模式。一方面是以“触电系列”等为代表的本土原创内容蓄势待发，另一方面以《不眠之夜》、teamLab等为代表的海外IP抢滩国内市场，如何创造有价值的娱乐体验是一个值得探讨的话题。会议围绕“沉浸式娱乐——从蝴蝶到鲲鹏”这一主题，来自商业地产、投资机构、创业公司的业内人士就行业发展演变、本土原创内容、海外IP引进、商业空间升级改造等行业关注的话题进行了探讨。万娱引力创始人周箫、NeXT SCENE创始人范哲、上海剧马当先文化传播有限公司（以下简称“剧马当先”）CEO谢己、芒果基金执行董事崔玮、上海要看文化创意有限公司（以下简称“要看文创”）副总经理许玉、人潮互娱创始人刘文博、华人梦想兼九棵树未来艺术中心首席营销官汪贇、大悦城控股上海大区推广总监王岩等嘉宾受邀出席。

[  沉浸式娱乐的兴起与现状  ]

东西文娱高级合伙人王溶滢表示，近些年国内沉浸式娱乐项目大量兴起，沉浸式体验市场高速增长，国内线下商业空间的升级和改造需求，是沉浸产业蓬勃发展的重要驱动力。

东西文娱高级合伙人王榕滢

商业地产对IP价值有着非常强烈的诉求。沉浸式娱乐成为新的线下商业空间的增长点，对商业地产引流起着至关重要的作用。文旅景区同样开始寻求新的收入增长点，沉浸式戏剧和演艺则是一个很好的选择。

与此同时，国务院办公厅发布的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》鼓励“发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验性文化和旅游消费内容”。政策的利好，正进一步为这个行业注入新的活力。

东西文娱还总结了考察沉浸式项目的几点要素：第一，公司在行业中的地位和市场格局；第二，团队的创新能力和研发能力；第三，营销推广和运营能力；第四，品牌的落地和变现价值。

[  本土与海外不同路径的探索  ]

本土原创的崛起

作为本土原创内容的代表之一，万娱引力曾经开发了《触电》系列沉浸娱乐产品，包括【触电·鬼吹灯】、【触电·仙剑奇侠传】、【触电总局：一千零一界】等。万娱引力创始人周箫认为，沉浸式娱乐和其他传统娱乐的区别在于：有表演可互动收入多元、不仅有视效更有真人互动、用户能看能玩复购率高、不设舞台作为参与度高、全天候运营回报周期短、可巡回迭代极快、更符合当下年轻人等。

 万娱引力创始人周箫

周箫认为，从构建触电IP、到合作超级IP，再到原创自主IP，中国的沉浸娱乐可以成为世界的通行语言。通过原创的IP打造为线下场景创造新产品和新流量，一方面给场景带来价值提升和持续变现，另一方面为场景实现消费升级和打造黏性。

全球沉浸式娱乐产业分析

美国公司NeXT SCENE 创始人范哲主要分析了海外以及全球沉浸式产业的现状和未来的发展预测。

范哲理解并全面举例分析了何为沉浸产业、沉浸产业出现的原因以及沉浸产业的重要性等，同时提出了沉浸体验的五大要素，分别是：主动性、互动性、多感官、世界观构架以及个人化。

NeXT SCENE创始人范哲

由NeXT SCENE翻译发布的《2019全球沉浸产业报告》里提到，全球沉浸式娱乐的市场规模已经达到45亿美金，这还不包括450亿美金的主题公园，并且沉浸体验是主题公园未来发展的重点。近几年时间，做沉浸式体验公司爆发式增长，每年新公司增长率20%，美国2018年新增项目700个。

范哲认为2019年全球沉浸式娱乐的几大趋势包括：VR开始引入沉浸式戏剧真人互动元素、沉浸式体验的制作成本在引入VR等技术后开始降低并具备可复制的商业潜力、自然语言处理辅助文本内容会对未来沉浸式体验内容创作有很大影响、通过物联网传感器不断获取新信息增加体验等等。

海外引进与本地化的结合

剧马当先创始人谢已认为，不是每一个剧本都适合改编成沉浸式戏剧，也不是每一个海外成功案列都适合做本土化落地。结合已经在国内落地的英国沉浸式戏剧IP《爱丽丝冒险奇遇记》的经验，谢已提出，本土化包括了内容本土化、营销本土化和运营本土化，沉浸式作品的创作观包括叙事、互动和跨界。

剧马当先创始人谢已

谢已表示，实践海外沉浸式戏剧IP的引进和开发，不仅仅是在实操作品本土化之术，更是探索叙事“沉浸式化”之道。海外引进的沉浸式戏剧，目前在一定程度上反哺了国内原创市场，相信未来会有更多更好的中国本土IP和团队脱颖而出，并在国际市场上大放光彩。

[  沉浸娱乐的跨界创新与商业化  ]

围绕着“沉浸式娱乐的跨界创新与商业化”这一主题，在芒果基金执行董事崔玮的主持下，要看文创副总经理许玉、人潮互娱创始人刘文博、华人梦想兼九棵树未来艺术中心首席营销官汪贇、大悦城控股上海大区推广总监王岩展开了进一步探讨。

作为国内在沉浸式展览上较为活跃的商业地产代表，大悦城控股上海大区推广总监、静安大悦城总经理助理王岩表示，商业地产跨界IP是现代购物中心追求差异化经营和提升消费体验的重要部分，传统营销模式已经无法适应现代消费结构的变化。这些体验项目自带话题和流量，可以持续从远端引流，购物中心通过建立认同，最终实现客流转化。近年，沉浸式娱乐作为商业地产营销活动的属性越来越弱化，而作为一种新型体验业态存在已经成为趋势。

大悦城控股上海大区推广总监、静安大悦城总经理助理王岩

王岩表示，商业地在选择IP内容时考虑的要素主要是：高辨识度、高频存在和强生命力。对于大悦城来说，选择标准会更加严苛，比如是否与目标客群相匹是否处在社会关注度高点和急速上升期、是否具有可塑性和延展性等条件，当然，操盘团队是否专业，能否深入挖掘IP吸引力、洞察消费者心理也是重点考量的因素。
作为风语筑的全资子公司，要看文创是中国最早的商业展览团队之一，引进并运营了《teamLab生命之森与未来游乐园》、披头士时尚艺术展等。要看文创副总经理许玉表示，任何形式的沉浸式展览在商业地产中都可以与各式各样的商场活动发生联动，大IP或者好内容、停留时间都会为商场带来二次消费。而就要看文创的经验来说，目前项目落地已经完成从购物广场向商业综合体的转变，相应的体验性要求更高。

要看文创副总经理许玉

许玉表示非常看好沉浸式展览的发展前景。有三个需要考虑的决定性因素，第一个是技术，发展到什么样的程度能够变成艺术表达的工具；第二个是艺术的表达，即内容团队能够用技术创意出来什么样的内容；第三个是政策风口，比如沉浸式数字艺术在现在的美术馆博物馆体系下需要更广阔的场景空间。
作为CMC Inc.华人文化成员企业，华人梦想专注于舞台戏剧内容制作、前沿艺术版块开发以及剧院管理运营。其核心团队曾在国内落地了《妈妈咪呀》、《长靴皇后》等多部百老汇音乐剧，目前也在筹备沉浸式项目戏剧《金钱世界》。华人梦想兼九棵树未来艺术中心首席营销官汪贇认为，国内对于沉浸式娱乐的探索虽然晚于欧美，但因为我们的文化沉淀非常的深厚，最终一定会走向原创。沉浸式只是表现形式，最重要的还是内容及故事。因此，有故事情节的沉浸式娱乐能走得更远。

华人梦想兼九棵树未来艺术中心首席营销官汪贇

汪贇指出，对于一部沉浸式戏剧的投资测算不同于传统的戏剧，在好莱坞戏剧业已形成的“内容+空间”模式基础上，华人梦想今年提出“空间+时间+会员”的模式。将会员嫁接到线上和渠道，能够形成线上和线下的销售闭环，加快消费投资回报。一方面，沉浸式娱乐能在当下击中消费者的嗨点，从而直接刺激消费；此外，它更容易产生互动记忆，当消费者转移到日常生活里，也容易因为这些交互记忆点而二次消费。所以，沉浸式娱乐或戏剧，互动性越强生命力越强。
定位于打造实景娱乐的内容提供商和运营商，人潮互娱今年8月在上海落地了《王者荣耀》沉浸式主题特展。人潮互娱创始人刘文博表示，IP在初期可以解决客流的问题，从商业化的角度来说，如果刚刚起步的话，商业地产是一个好的实验场。对于人潮互娱来说，目前有三个研发部，正在建设一个大IP的室内主题乐园，未来两个重点关注的领域，一个是城市更新，另外一方面是美丽乡村。

人潮互娱创始人刘文博

对于未来沉浸式新物种的发展，刘文博表示，看好与技术结合的沉浸式体验的发展，一个是无介质全息投影，用技术表达形式；另外一个是MR（混合现实），未来将有更多的沉浸式体验产品和新技术相结合。

关于NeXT SCENE

NeXT SCENE位于美国纽约、洛杉矶，是中文领域内最专业和权威的沉浸式体验设计产业媒体和服务咨询公司，是唯一参加2019年全球沉浸式设计峰会、纽约沉浸式设计挑战等全球行业活动的中文媒体公司，中国沉浸产业联盟发起单位。旨在通过行业研究、活动和社群组织，促进沉浸式体验设计的推广和中美沉浸产业交流。2019年发布了中文版《2019全球沉浸式设计产业发展报告》。

关于东西文娱

东西文娱是定位于Glocal视角的文娱研究机构，以全球化的视野为研究导向, 关注全球化大背景下,中国文娱产业的崛起和创新实践。2019年, 东西文娱的重点关注议题有:社交电商、圈层经济、院线变革、虚拟偶像、互动内容、沉浸式娱乐等。

关注我们

 往期精选

活动邀请：创见未来叙事 | 全球沉浸式产业发展研讨会体验测评：Rogues Gallery体验测评｜全纽约最戏精的游戏专家们是如何作妖的项目研究：“秘密影院”如何颠覆观影模式创作访谈：Remembrance: 在老房子里讲述关于阿兹海默症的故事
活动报道：沉浸式科技前沿：2019计算机图形学会议SIGGRAPH上都有哪些新探索？
报告发布：风口还是泡沫？| 2019全球沉浸式设计产业发展报告中文版发布

点“阅读原文”查看沉浸产业报告