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毫无设计!还整天免费蹭热点,童年白月光“李子园牛奶”,怎么火了30年?

日站君 日本设计小站 2023-11-07




 青春甜不甜?来瓶李子园!


——李子园



知乎提问:小时候吃过的什么东西让你回想起来仍念念不忘?

评论第一名:李子园。


作为早餐摊上随处可见的常胜将军,作为80、90、00三代人童年的白月光“甜牛奶”,日站君突然想问,它是怎么做到火了30年,还能让我们念念不忘的?


 毫无设计,却火了30年 


· 包装毫无设计 ·
首先,一定有它的设计!我们先来说它最基本的包装设计



乳白色的瓶身,绿色的瓶盖,就是这么简简单单的两项,足以代表李子园发展了30年的经典形象。


瓶身没有任何LOGO,关于产品的信息全部写在了一张塑料纸上。

简单!直接!日站君愿意称这种设计为:80年代扁平快设计(=毫无设计)。


但就是这种设计,延续了30年之久,期间只改过一次包装形象。

从这样:


改成这样:


讲真,改动也并不是很大。

虽然对比现在的一些新星品牌来说,李子园的设计确实是“毫无设计”,常常被年轻人吐槽它又土又丑



但就是这又土又丑,造就了它别树一帜的设计风格(参考案例:旁边的椰树椰汁“丑”了30多年,都“丑”出了自己独特的风格),所以说我们李子园也可以!


· AI代言人 ·

日站君还惊奇的发现,他们家的代言人竟然是AI设计合成的(省了一大笔代言费)!



不过这组AI广告也有一些风波和争议,但这并不妨碍它出现在各大公共场合的广告牌上。



· 其他产品设计 ·

很多人以为李子园的产品只有一个甜牛奶,但其实,李子园旗下还有不同包装口味的甜牛奶和奶咖等饮品。


但统一的是,瓶身设计都是简单直接那挂的



· 海报设计 ·
而它的海报设计,似乎也是最巧妙的模板制作。





读到这里大家应该都看得出来,李子园的设计主打一个省钱战略!


· 玩梗联名靠脑洞 ·

除此之外,现在各大国产品牌为了翻红都开始玩联名战略,咱们的李子园的策略是:只蹭不买。


比如说前段时间的芭比系列:



直接P一P,蹭蹭流量,完美省钱。




· 周边设计 ·

最后,我们再看看它的周边设计。



讲真,论美观度的话,可能几乎没有。




但论实用度的话,还是在线的。





· 建筑设计 ·

这些设计看一圈下来,选来选去日站君认为最最拿得出手的,应该是李子园自己的办公大楼了。



虽然不是出自什么国际大师之手,但至少跟上了如今的建筑审美。


 李子园怎么成为“白月光”的?

那么问题来了,就是这么一个设计又土又丑,主打省钱战略的李子园,怎么就成为了80、90乃至00后心中的“白月光”的?


· 味道从未改变 ·

李子园:咱们设计抓不住,但却有万年不变的味道。



确实,从小到大喝的李子园,味道好像从来没有变过,而且容量也没有变过,所以现在再喝起来,不仅仅只是喝甜牛奶本身,还有好多好多童年的回忆

· 便宜大碗,随处可见 ·

当然还有它随处可见的地理优势,无论是大的早餐店,还有小的推车摊,都能看到李子园的身影。




直接一个近水楼台先得月,让你一早上就逃不过甜牛奶对你的呼唤。




 Z时代看不上李子园了吗?


从又土又丑的包装设计,到大胆使用AI代言人,李子园主打省钱战略的设计风格,可以说没有抓住任何一代人的审美。


但这个便宜大碗,永远不变的味道,倒是直接成为了我们心中的“白月光”!



不过,很多人说z时代已经看不上李子园了?确实,现在的10后应该已经不会在早餐时刻首选李子园了。



那么,如何更新迭代自己,抓住z时代小朋友们的心,同时又保留住80、90年代的童年味道,这个课题,我们期待李子园全新的答卷~


那么最后一个问题,大家现在还会买李子园吗?你们最喜欢什么味道?我们留言区一起追忆似水年华~


图片素材:

小红书@李子园

微博@李子园

部分图片素材来源于网络





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