李子柒回归引爆热搜：没被替代，其实也是一种悲哀……

作者 | 拾遗

来源 | 拾遗(ID:shiyi201633)

影视剧里白月光的杀伤力有多大，我算是见识到了。

许久没爆的热搜又热闹起来了，因为一个女人的回归。

就在11月12日下午4点半，沉寂1214天的李子柒终于发博，这一出手就是个重磅炸弹。

发视频仅仅半个小时，评论高达2万多。瞬间冲上热搜第一，简直可以写本小说——《重生之归来依然是顶流》评论区像是过了过年，纷纷庆贺李子柒回归。

即便熹妃回宫也不过如此。

为李子柒回归激动的，不仅仅是国内网友，外网同样欢天喜地。

有人欢迎她的回归，有人激动得掉泪。

李子柒团队表示，在她消失的3年多时间里，海外平台粉丝不仅没有减少，反而涨粉500万。

这在国内外任何平台、任何人身上都是十分罕见的。

李子柒回归的新视频，以中国非遗“漆器”为主题，她给作品取名为“紫气东来”，谐音“子柒东来”，一语双关。

还是熟悉的配方，还是原来的味道，甚至比从前更为精巧、考究，这就是李子柒的魅力。

成都漆器工艺厂的师傅说，她学这个非遗技术学了2年，即使在全身皮肤过敏的情况下，还是坚持了下来，许多人被她的精神打动。

经过3年多的沉淀，她对传统文化的理解更为凝练，也更为深刻。这3年多来，模仿者甚众，国风赛道、田园赛道，也出现过不少做得不错的人，但是却从未出现过第二个李子柒，从未有任何一个人，影响力能够与她比肩。

她虽不在江湖，江湖却总有她的传说。

同样是网红，为什么李子柒没有被取代？

为什么她有如此高的呼声？

我有几点看法。

流水的网红，铁打的李子柒。

李子柒消失的这些日子有没有“模仿者”？

是有的。

“安徽潘姥姥”、“江西大表哥”、“东北张同学”、“河南麦小登”，等等。这些博主粉丝都在几百上千万，也一度引发了现象级的追捧，但是始终远比不上李子柒的号召力，李子柒消失前，没人能取代她，她回归之后，依然没有能打的。

2016年，李子柒通过作品《兰州牛肉面》获得广泛关注。

此后，她持续推出高质量视频。在她的画面里，田园牧歌式的宁静乡村生活，温馨质朴的人间烟火气，把无数人带入她镜头下的世界。

在浮躁的城市里，在钢筋水泥的困守中，那是无数人心灵休憩的地方。有人说，看李子柒的视频，能得到片刻的宁静。有人说，她的视频是自己的下饭神器。

从美食、到文化，再到蜀绣、蓝染等传统技艺，她的视频就像一个百宝箱，总能精准地击中你的审美，也为她带来了无数粉丝。

她在YouTube的粉丝量，曾连续两次打破吉尼斯世界纪录，目前在YouTube网站订阅量为1990万，无数外国人通过她这个窗口，了解中国，感受到中国传统文化的魅力。这怎么不算一种文化输出呢？

正如央视对她的点评：“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”

她只是默默做着事，就能让无数人喜欢中国，进而爱上中国文化。

流水的网红千千万，但李子柒，有且仅有一个。

其次，不功利、不浮躁是李子柒区别于别人的最大一点。

互联网上，看过太多急功近利的博主、网红。今天他们刚拥有了流量，明天就签了公司，后天就开始直播带货变现。赚钱嘛，不丢人，但观众反感的，是那种把大众当猴耍的收割行为，是迫不及待就要将流量变成钱的行为。只要在网上有了一定知名度，哪怕是骂名，也要趁此机会收割一波，吃相显得太难看了。

这样的人越多，越显得李子柒难能可贵。

凭她的知名度，她有无数个直播带货的机会和理由，但她没有。她每一个作品都精雕细琢。一个5分多钟的木活字印刷视频，她光拜师学艺，就花了3个月。

而拍摄文房四宝，拍摄周期则长达两年。

据知情人士说，停更的这几年里，她没有消沉，而是上百次拜访了多位非遗文化传承人，学艺、对谈，深耕研究民俗文化。

在很多人被利益裹挟时，她依然保持着从容、淡定，不功利、不浮躁，这是十分难得的。

自断“钱”程的事，她不是第一次干。当初，李子柒和某公司那场官司，闹得沸沸扬扬。

公司掌握了李子柒IP的商业布局，眼见着李子柒这个IP越来越火，公司试图拿到账号控制权，并将她彻底商业化。

对一般网红来说，这是个双赢的局面，但李子柒是个例外。

一旦过度商业化，这个聚焦于传播传统文化、非遗文化的账号势必会变味。钱是赚到了，但这个IP也被污染了。为了维护自己的权益和纯粹性，李子柒选择了无限期停更。

这一停，就是3年多。

不得不说，这是个很大的冒险。

一茬接一茬的网红冒出来，一个一个新人更新迭代，她就不担心自己会“过气”吗？

但在她身上，我看到了无数人向往的品质：但行好事，莫问前程。坚持自己的本心，说起来容易，但真正做到却十分难。不害怕“过气”，不怕被遗忘，不为利益改变初衷，这是一种稀缺的品质，可惜很多人并没有。

最后，是大众受够了劣币驱逐良币的现象。

这几年的网红市场，通过眼泪博取同情的卖惨博主；用奇葩言论吸引关注的跳梁小丑；自导自演骗流量的骗子，这样的人，获得了关注、流量，也就自然赚得盆满钵满。那些潜心做内容的人，反而被挤占得没有一点活路。

于是，一批批“劣币”驱逐良币，整个网红圈乌烟瘴气。

一批批网红起来了，又有一批批被封禁、塌房，但永远有人跟风模仿。这样的劣币大行其道，被玷污的，只有大众的眼睛。

李子柒的回归之所以是众望所归，就因为她的视频不仅仅是内容的展示，更是一种文化的输出，一种坚守，一种美的传承。

正如博主@在水一方分析她的漆器视频：“把一个旧衣柜改造成一件漆器，脱胎换骨的不仅仅是这个旧衣柜，还有回归的李子柒。巧妙的是，脱胎也是漆艺之一。而这些正是李子柒的视频让观众一直回味无穷的原因，视频中的巧妙之处无论反刍多少次都能有新的发现。”

她的回归，让无数人看到，坚持做内容，做好的内容，是永远都会有一席之地。

在泥沙俱下的网络世界里，大众依然推崇的，是高品质的、优秀的作品。

其实有一些人并不喜欢李子柒。

他们说农村生活哪有那么美好；说哪有人化着妆、穿得仙气飘飘去干活。也有人说她能火，不过是团队牛逼，加上资本的力量。

可不管你是喜欢，还是不喜欢，李子柒还是李子柒。

3年前，她不会被资本、被利益裹挟，如今也不会因为反对声去停下自己脚步。

有人说，为什么她无可取代？

因为她做一条视频的时间，别人可能已经发了上百条。

但她始终按照自己的节奏，去成长，去完善，去完成自己的使命。

因为一项技能，别人只愿去学个皮毛，而她愿意花三年、五年的时间，真正扎根其中，去真正充实自己。

她就是一个渠道，一个让世界了解中国的渠道。也让无数人知道，即使语言不通、文化各异，好的作品和文化，依然能通过创作者的诠释，达到润物细无声的效果。这是李子柒的野心，也是她始终坚持的方向。

我们需要李子柒这样的表达者，穿越风暴，洗尽浮华，不忘初心。

-End-

本文授权转载自公众号拾遗（ID:shiyi201633），一个有态度的人，过着有态度的生活。不管什么时候遇到你都不晚，这里总有一束光，能够穿透你生命中的黑暗。

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