黎里丨华为智能手机销量首超三星，偶然吗？

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黎里

 东方智库研究员

北京时间7月30日，美欧各大媒体网站纷纷发布重要新闻：华为在智能手机销量上首次超过三星！华为超过三星成为全球第一智能手机厂商！此报道引起国际关注和热议。

资料图片：参观者体验华为5G版手机。（来源：新华社记者 毛思倩 摄）

华为雄心壮志得以实现

美国CNN的报道说，根据Canalys的报告显示，华为这家中国科技公司在6月份结束的三个月里，共售出了5580万部手机，超过了长期竞争对手三星的5370万部手机。Canalys的分析师莫佳表示，“第一名对华为来说非常重要，它迫切希望向国内消费者、零部件供应商和开发商展示其品牌实力”。这家市场调研公司认为，目前华为在中国销售了70%以上的智能手机，而“三星在中国的业务规模很小”。

美国CNBC电视台的报道称，从Canalys研究公司的数据看，上季度销量排名第二的三星智能手机出货量 “与去年同期相比暴跌30%”。这是华为第一次单季度蝉联榜首，展现了它多年来的雄心壮志终于得以实现。

业界普遍预计，全球智能手机出货量要到2021年第一季度，且全球疫情好转后，才会恢复增长。可有谁知道并且肯定，今后几个月里全球疫情就能好转？因此，对于全球主要手机尤其是智能手机制造商来说，紧紧抓住当前的市场机遇才是上策，销量下降肯定不是好兆头，如果把销量下降简单归结为COVID-19疫情大流行，其实在很大程度上不过是一种托词而已。

人们不禁要问，既然目前全球市场和手机生产商都处在疫情蔓延之下，为什么华为超越了、领先了，而三星却落后了？人们常说，不怕不识货，就怕货比货。品牌生厂商的市场销量也一样，不怕不懂行，就怕第三方公司进行销量比较。

中国市场是首争之地

对全球智能手机厂商而言，中国市场不仅是必争之地，而且是首争之地。CNBC分析说，考虑到中国人口众多、用户更新意识强、同类产品选择余地大，厂商在中国的成功“往往会促使企业在全球市场占据较大的份额”。这就是不可抗拒的市场规律。

华为是好样的，最近几年来特别是美方千方百计施压打压华为、欲置其于死地以来，华为不屈不挠，抗争反击，但华为依靠的是正当手段和合规合法合理的市场竞争，力争在讲规矩的市场环境和竞争中以高人一筹胜出。不少人质疑华为在美国极限打压之下是否会倒下，对此华为负责人不仅已多次淡定地表态，而且以其勇敢的行动、不断的技术创新、售后服务等内涵的优质提升完善等，坚定地挺立在中国和世界的网络通信设备和手机、电脑等产品的前沿阵地。华为的精神是可嘉的，华为的战略定力是坚定的，华为的反击是沉着的，也因此可以相信，华为是不会倒下的。

有些同类生产商，包括美国的、韩国的和欧洲的，也许可以利用美国猖狂反华和极限打压华为，得到一时的市场竞争优势，但长久依靠这些是站不住脚的。华为的技术、产品和应用、服务、质保和售后等，具有很强的市场竞争优势，并在不断增强这种优势。尽管华盛顿当局不断施压，并对英国等盟国采取直接威逼利诱等手段，并以所谓的安全问题不断造谣、抹黑，对华为“污名化”，但放眼望去，全球真正认同美国说法的有几个国家？一切都会变，一直都在变，包括美国和美国的当政者。

华盛顿传来最新消息，美国的新冠肺炎死亡病例再次超过了“新的死亡里程碑”，猛增到了15万人以上。美国大选日益临近，连生命都得不到基本保障，这个政府及其领导人还有人能相信、指望和依靠吗? 特朗普的选情变得越来越糟。

销量被超透出重要信息

华为的智能手机销量首超三星，透出的不仅仅是一种市场销售信息，而是一种精神鼓舞、一种士气提振，反映的是一种竞争进取精神。希望华为继续奋进，保持这种良好势头！

三星不仅是韩国的品牌，也是世界的品牌，有其优秀和卓越，但也不是没有问题。三星在加速开发高端芯片，有其他业务，这是事实。但三星手机作为老品牌，其品牌、信誉和市场占有率也必须力保，否则就难免出现美国媒体和市场研究公司所指出的亏损。今年第二季度三星智能手机销量被华为反超，对三星来说不是好兆头。有人自我安慰地预测，华为智能手机第一的地位可能难保，但依据是什么？依据华为被进一步打压而失去市场？ 

从国际报道和市场调查公司最近发布的报告看，同样的中国市场，其他手机品牌，包括苹果不具5G功能的手机，在中国市场都销售得很好，且越来越好。据美国CNBC援引Counterpoint Research的数据，在4月至6月的二季度中，苹果手机在中国的销售量为740万部，同比增长32％。更便宜的iPhone SE和iPhone 11系列更受欢迎，大幅折扣帮助苹果在其最关键的市场之一中获得了提振。预计苹果第二季度在中国的销量环比增长225％，苹果是第二季度中国销量增长最快的智能手机制造商，这表明该苹果手机制造商“战胜了全球第二大经济体的经济下滑”。

面对苹果手机同一时期在华销量的大增，三星手机恐怕难有理由可以解释。

三星智能手机销量为何被超

从中国市场的竞争看，三星智能手机销量被超，恐怕有三大原因：

一是近年来华为加大研发创新力度，尤其在把手机、电脑等家用消费品作为稳固和扩大中国市场的主要突破口后，华为的创新力度更大。从款式、应用到内核乃至整个品质，华为手机尤其是智能手机都有突出的表现，口碑越来越好，价格也相对合理。同时，档次、价格拉得比较开，适合国内各种消费者的需求和购买能力。从国内一些城市的华为门店和加盟店的展销看，华为手机琳琅满目，款式多样，也因此吸引了更多的消费者。

二是华为的服务过硬。不仅各地门店多，销售点多，而且售后服务也紧紧跟上。据笔者观察和亲身体验，华为的门店，无论是专卖店还是加盟店，在这些方面都做得比较好。当然，华为的手机和电脑等销量这么大，销售和售后服务网点这么多，也难免有不到位的情况发生。而三星在中国一些城市不仅展销店明显少于华为，而且售后服务也有些跟不上，笔者就遇到过这方面的问题。

三是三星正在把更多的研发攻关精力用于开发高端芯片，主攻方向与华为不尽相同。在智能手机方面，三星在主打更新颖、更大胆的款式，包括折叠式宽屏手机等，而对一般的手机的创新应用，恐怕着力不多。

另外，华为毕竟是中国的公司，华为智能手机在功能、应用和体现上，更了解中国人、中国消费者的实际需求和使用习惯。而三星手机的一些应用功能，也许更适合韩国和其他国际市场，未必适合中国，因此也导致一些三星手机的应用与中国移动互联网的一些创新应用不适配。不仅造成了体验不好，还产生了影响使用等问题。

全球智能手机市场的前景极其广阔，随着5G的加速应用和更多应用，手机的改造换代也越来越快。今后人们购买手机，不仅会考虑款式、价格，更会考虑与5G甚至6G的应用匹配。落后了不行，太超前也不行，这对手机制造商如何把握中国市场无疑提出了更高的要求。

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来源：东方网·东方智库

作者：黎里

编辑：顾航

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