畸形马拉松: 贫穷跑者拿命搏几千奖金, 运营商躺赚百万

原创首发 | 金角财经

作者 | 胡野原

责任编辑 | 问之 

5月22日，国内21名马拉松运动员，孤独地倒在了甘肃白银海拔两三千米的荒野中。

经过一场时间错乱的天气灾难，跑得最好的几个人，永远回不来了。

死亡名单里，有中国顶尖的马拉松长跑选手梁晶，也有残奥会冠军黄关军。

由于比赛中突遇极端天气，他们中的许多人，突发失温症，却得不到及时救援。

究竟是什么导致了这起悲剧？

5月23日，甘肃省白银市市长张旭晨新闻发布会上声称，这是一起因局部天气突变发生的公共安全事件。

但极端天气只是这起悲剧的外部原因。在许多幸存者的叙述中，这次马拉松赛事在组织上有着诸多疏漏，而这些疏漏之处，在很大程度上成了21人殒命的主要原因。

由此来看，天灾只是诱因，人祸才是问题的根源所在。

受此事件影响，目前全国多项越野赛和马拉松按下“暂停键”，一场行业整顿不可避免。

但整个事件背后，并没有那么简单。

夺命越野中的贫穷跑者

5月22日早上9点，年轻的残奥会冠军黄关军抵达白银景泰县，他和另外171名越野赛爱好者从黄河石林景区南山广场起跑，准备向着100公里外的终点跑去。

和他一起参加这次比赛的，还有超马圈“大神”梁晶。但他们没想到的是，迈开腿后踏上的却是自己的死亡之路。

事实上，这场比赛分为21公里和100公里两个级别，遇难者都是参加100公里越野跑的选手，因为比赛难度大，门槛比较高，参加的172名选手都是全国的马拉松精英。

为什么这么多人，都要来跑马拉松？

这是事故发生后，萦绕在很多人心头的疑问。

对一些人来说，跑马拉松可以体验奔跑中的飞驰人生，但更现实的原因则是：钱。

这场越野赛设置有奖金，100公里越野的第一名奖金有15000元，第二名有12000元，依次减少，第10名也有3000元奖金。

黄关军遇难后，关于他的人生故事也在流传。他是一名聋哑人，初二辍学后开始打零工。遇难之前，他在一家餐馆后厨打工，每个月的工资是2600块。为了省钱，他常常吃泡面。

但黄关军喜欢跑步，2008年，他拿了四川省残运会万米长跑的第一名，后来，他多次在各种马拉松比赛中拿到名次。2019年，他又在全国第十届残运会暨第七届特奥会田径马拉松比赛中，拿到男子全程马拉松听力障碍组冠军。

拿到名次就有奖金，一场比赛下来，如果成绩好，就能有几千块到上万块的奖金。

对一个文化水平不高又身患残疾的人来说，靠跑步赚钱，是一个门槛不高又能自食其力的收入来源。

可以说，黄关军是以奖金为生的。

实际上，这是当前全国众多马拉松跑者的缩影。

许多人之所以会愿意参加这次的越野跑比赛，还有一个具有吸引力的原因：除了前10名以外，从11名到400名，只要在规定的关门时间内完成比赛的选手，都会获得1600元补助。这个费用一般能涵盖参赛的报名费和往返路费，大家也愿意参加。

同样在这次比赛中失去生命的，还有刚满25岁的重庆女孩文境，年初才领到结婚证的她，是重庆马拉松圈子里的后起之秀，虽然个子小小，不到一米六，但她的跑步成绩毫不逊色，半马可以达到1小时30分钟，在女子组已经算得上精英。

“年轻”“有活力”是她在很多跑友心里的第一印象，仅仅在2020年7月内，文境就参加了四次周日的本土比赛，四次拿到奖金。其中，三次都是在雨中越野。

丰厚的奖金吸引着人们前来参与，选手们为此担负着受伤乃至生命的危险，但是，在马拉松比赛中获益最大的，并不是他们。

办马拉松比赛的门槛，低到没下限！

2016年9月2日，吴世渊和张小燕注册成立了甘肃晟景体育文化发展有限公司。

整个公司就这两个股东。

在晟景体育成立前的2015年，中国田径协会废除了此前一直存在的大众型马拉松赛事审批制度，全面开放赛事注册，并降低了赛事准入条件。

举办马拉松比赛的门槛，猛然降低了。

彼时，国内更是进行了一系列举措，比如中国田径协会推出包括中国马拉松赛事联盟、大众选手等级评定、共办赛事奖金标准等一系列新举措，助推赛事走向商业化。

这让办马拉松赛事，成了一件有利可图的大项目。紧接着，马拉松赛事便以令人难以置信的速度蓬勃发展。

2014年，只有51场；2015年，有134场，同比增长163%；2016年，已经一跃到了993场，同比增长641%。

到2019年，全国共举办了马拉松规模赛事1828场，平均每天有5场马拉松比赛。

其中，和此次黄河石林马拉松类似的越野跑有481场，平均一天超过一场。

在网络上搜索100公里越野跑，会发现一串长得看不到头的名字——北京100、广州100、深圳100、大连100、黄山100、阳朔100、大理100……

狂奔的马拉松比赛背后，还有如雨后春笋一般疯长的体育赛事运营公司。

早在2017年，全国就已经有多达200多家的体育赛事运营公司。2019年，我国新增超2.3万家体育赛事活动策划相关企业，年注册量达到顶峰。截至5月24日，我国今年新增体育赛事活动策划相关企业超2400家。

这其中就有晟景体育，乘着马拉松赛事勃发的东风，开启了自己的赚钱之路。

成立1年多后，他们中标了“2018首届黄河石林国际百公里越野赛”项目，成为首届黄河石林国际马拉松赛运营商。

2019年，这家公司又中标了7个马拉松赛事的运营项目。加起来，晟景体育一共中标了差不多10个项目。

然而，这样一个已经承办了近10场赛事的公司，时至今日，工商系统上显示的城镇职工养老保险参保人数，仍然是0 。

如此诡异的景象，在当前的马拉松赛事圈子里，或许不在少数。

晟景体育这样一家实力平平的公司，却能多次拿下政府部门的“大单”，背后的秘诀在哪里？

答案或许很快就会知晓。

但在那之前，已经有许多晟景体育这样的公司，靠着马拉松赛事赚钱了。毕竟，办一场马拉松赛事，对他们来说不是多难的事情。

赛事运营商，连简单的事也做不好

一般举办马拉松的成本包含赛事场租、赛事搭建、推广费用和人工费用。

而收入主要来自赞助费、政府投入、广告收入和报名费，尤其是企业赞助费。

运营商要做的事情，就是指定赛事流程、提供后勤保障、保证赛事安全。

可即便是这些事，也有许多公司做不好。

黄河石林马拉松的事故中，殒命的选手都是因失温症夺去了生命。

为了防止失温，一般越野跑比赛，组委会将冲锋衣列入选手的强制装备目录里，其他的还有求生哨、GPS定位器、水、保温毯、头灯等等。

但晟景体育，却没有将冲锋衣列入强制设备，而是作为建议携带的装备，告知选手。

这在专业的马拉松赛事运营者看来，是很难想象的。

毕竟在海拔高达两三千米的山地越野赛中，失温并不稀奇。

事后有人分析，这已经不是晟景体育第一次举办同一赛事，在前两届中都没有发生过意外，或许从经验的角度出发，认为这次比赛也不会有问题。

但事实却是，比赛当天13点左右，百公里越野赛高海拔赛段20公里到31公里处气温骤降，局地出现大风、冻雨等极端天气。

此时，在快速跑步时原本身体就处于体温较高的状态，此时猛然遭遇温度急降、大风冻雨，猝不及防之下，缺少冲锋衣等保暖设备保护的选手，只能接受死神的安排。

选手为了比赛，冒着生命危险。

而公司付出的成本，却并不高。

在天眼查上可以看到，晟景体育中标了9次赛事，总金额为1049万元。单次投资在97万多至150万元之间。

这些选手，某种程度上成了这些不正规赛事机构用来敛财的工具。

一个多方合谋的生意

2020年7月24日，梁晶在抖音上发了个视频，标题上写着，“跑马3年，家人全疯了”。这3年里，他在跑马拉松上花掉了39万。

对于普通人来说，跑马拉松的费用并不低。

一般来说，一场山地越野赛的报名费，大概在500元到2000元。

在喀纳斯举办的超级越野赛，55公里组报名费为800元、100公里组报名费为1200元、155公里组报名费为6600元。

又比如此次黄河石林的越野赛，分为健康跑、21公里越野、100公里越野三个组别，报名费分别为30元/人、198元/人、1000元/人。

按照171人参加100公里越野来计算，单此一项收取的报名费就能赚17.1万元。

而一项赛事，更大头的收入还在于广告赞助。

晟景体育靠黄河石林马拉松拉到了多少赞助，目前还未可知，但是看看目前国内其他的马拉松赛事，也能窥知一二。

2016年，北京马拉松比赛中，北京现代汽车给赛事赞助了1500万，这还只是其中一家。那一年，北京马拉松的整体赞助费，超过4000万。

这还没包括选手报名费，甚至是政府补贴。

到了2017年，北京马拉松的赞助费更贵了，华夏幸福为了冠名赞助，花费了2000万元人民币。

如果再加上报名费、其他赞助，2017年的北京马拉松，收入超过6100万。

如果按照一个冠军15000元奖金来计算，黄关军拿4000次冠军也换不来这些钱。

但巨额的利润，最终与选手们无关。

要知道，全国马拉松及相关赛事总参赛人次共有712.56万（2019年数据）。

他们辗转于全国各地的马拉松赛事，想要靠双腿换来一点奖金，但一个晟景就能带走21条人命。

在众多参赛者心里，马拉松还是洒满金光、展示自我的安全舞台吗？

更多时候，他们已经背离了初衷。

在地方眼里，马拉松是推广旅游，拉动经济增长的马车；

在赞助企业看来，马拉松是扩大品牌知名度，对外宣传的名片；

在赛事运营商眼里，马拉松是拉赞助、收报名费的营收手段；

至于马拉松姓马还是姓拉，它的危险，它对赛事组织方和参赛者有何具体要求，似乎没有多少人真正关心。

猫酱对此文亦有贡献

参考资料：

无声的跑者消失在狂暴的风雨中；谷雨实验室

甘肃生死马拉松背后，马拉松经济在蒙眼狂奔；奇偶派

夺命越野跑：21名选手遇难，参与者称保障不足；南方周末

 “夺命越野赛”背后：专业选手年均开销10万元，执行公司曾9次中标马拉松；猛犸工作室

狂热的马拉松生意，与拿命搏的贫穷跑者；酷玩实验室

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