2020全国党报融合传播指数报告

2017年，人民网研究院研究构建了党报融合传播指数指标体系，并首次发布全国党报融合传播指数报告。2020年9月，通过抓取当年1月1日-8月15日全国三级党报纸报、网站、微博、微信、自有新闻客户端、入驻聚合客户端、入驻抖音平台、入驻喜马拉雅FM的相关数据，人民网研究院对全国377家党报的融合传播情况进行考察，力求客观呈现党报融合传播的现状及特点。数据采集由北京人民在线网络有限公司完成。

数据显示，监测期内各级党报在各传播渠道的原创报道数量显著增加，自建客户端下载量有较大幅度增长。党报在微博和聚合新闻平台的传播力建设出现分化趋势，在微信、今日头条、抖音等平台上的传播力有效提升。监测期正值新冠肺炎疫情期间，各级党报在各传播渠道及时发布疫情信息、政策解读、战“疫”故事、辟谣消息等，受到广泛关注，直接带动了用户数量增长和影响力扩大，特别是贴近基层、贴近百姓的地市级党报进步明显，党报的权威性和舆论引导作用充分显现，呈现出媒体融合发展的新成效、新面貌。

图1：2018-2020年党报在各传播渠道的覆盖率

在考察的377家党报中，中央级报纸12家，省级党报33家，地市级党报332家。数据显示，2020年，党报在各个渠道的覆盖率均较去年同期有所增长。全部党报的网站开通率依旧最高，为96.8%；其次为微信平台和聚合新闻客户端，入驻率均接近90%；84.4%的党报开通了抖音账号，较2019年增长最快；78.8%的党报建设了自有新闻客户端（APP）；76.1%入驻微博平台。入驻喜马拉雅FM并发布音频内容的党报有27家，仅占7%。

党报在各渠道的传播呈现出如下特点：

一、报纸发行量均值比上年略有上升，党报原创率明显提高

377家党报发行量均值比2019年增长2%。其中中央级、省级、地市级党报发行量均值分别为91万、29万、8万。2020年1-8月，正是新冠肺炎疫情爆发与防控的重要阶段，所有党报及其网站原创报道率显著提高，平均原创率为45%，平均每篇报道被转载41次，整体水平高于2019年。凸显在重大事件、重要时期，党报的传播力、影响力显著增强。

二、党报微博分化明显，市级党报微博传播力下降

2020年，377家党报开通了287个微博账号，其中46个微博账号在监测期内没有发布微博。

党报微博账号平均粉丝量超过163万，比去年增长13%，但粉丝量中位数为12.9万，比去年降低了18%。@人民日报粉丝量最高，超过1.2亿，同比增长36%，是唯一一个粉丝量过亿的党报微博账号。@中国日报、@光明日报、@解放军报、@中国青年报四个中央级党报微博账号及@广州日报、@南方日报两个省级、市级微博账号的粉丝量均超过千万。61个微博账号（1个省级党报和60个市级党报）粉丝量不足1万，比2019年增加了45%。

表1：2020年党报官方微博粉丝量数据统计

监测期内，平均每家党报微博账号日均发文14.7条，长江日报开通的微博账号@长江日报日均发文最高为72.2条。党报微博账号的互动情况差异较大，平均转发量、平均评论量、平均点赞量的均值分别为45.3次、17.3次、254.5次，中位数分别为0.5次、0.3次、1.9次。人民日报微博账号@人民日报的用户转发与互动情况独占鳌头，平均每条博文被转发8646次，评论2966次，点赞45588次。

综合微博粉丝、发文量及互动情况，党报微博传播力排名前十的账号见表2。

表2：2020年党报官方微博账号传播力TOP10

三、党报微信传播力增强，地市级党报微信公众号进步明显

355家党报开通了微信公众号，比2019年增长15.3%。监测期内，平均每个党报微信公众号日均发文8.4篇，较2019年增长44%。355个党报微信公众号发布文章的平均阅读量为5540次，较去年增长17%；文章平均阅读量的中位数为2240次，较去年同期提升85%。

微信传播力前20的微信公众号中，有中央级党报微信6个，省级4个，地市级10个。其中地市级党报微信公众号增加2个。曾经处于疫情中心区的湖北日报、长江日报的微信公众号进入前十。

表3：2020党报微信公众号传播力TOP20

四、党报自有客户端下载量大幅增长，地市级党报增长超3.5倍

281份党报自建了新闻客户端。在监测的11个安卓应用商店中，党报的安卓新闻客户端总下载量均值为787.4万，较2019年增长221%。地市级党报客户端平均下载量增幅最大，为351%，凸显在疫情期间具有贴近性的新闻信息服务备受关注；其次是省级党报，增长285%；中央级党报客户端平均下载量增长128%，但下载量中位数增长156%，增幅最大。（见表4）

表4：2019、2020年党报新闻客户端下载量比较（单位：万）

人民日报客户端在监测的11个安卓应用商店的总下载量最高,接近6.8亿。南方日报、河南日报、广州日报自建客户端下载总量均超过1亿。下载总量达到千万级的党报客户端有19个，百万级的27个，十万级的79个，万级的83个，20%的党报新闻客户端下载量不足1万。下载量为万级及以下的客户端中，99%为地市级党报客户端。（见图2）

图2：2020年党报新闻客户端下载量

表5：各级党报自建客户端下载量前10名（单位：万）

五、31%的党报聚合新闻客户端账号停更，活跃头条号平均阅读量翻倍

295份党报至少入驻1个聚合新闻客户端，平均每份党报入驻2.3个聚合客户端。入驻今日头条的党报数量依旧最多，有244份党报入驻，其次是搜狐新闻、腾讯新闻。据统计，377份党报在监测的五个客户端共计开通了848个账号，其中263个账号在监测期内未发布任何内容，占比31%。

图3：2018-2020党报入驻聚合新闻客户端数量

从用户订阅量来看，平均每家党报在五大平台的账号订阅总量为31.6万，中位数为1.6万。党报在今日头条上开设的头条号平均订阅量最高，为36.5万，其次是网易新闻，平均订阅量为3.5万，搜狐新闻、腾讯新闻平均订阅量略高于3万，一点资讯的订阅量最低，仅为1.1万。

表6：党报头条号订阅量前十名（单位：万）

2020年，党报账号在各个新闻聚合客户端的发文量差异较大。除在今日头条客户端发文量增长30%以外，在其余客户端发文量均大幅下降。

党报在聚合新闻平台的阅读量有明显提升。以头条号为例，平均每个党报头条号活跃账号日均发文18条，仅为去年的54%，而且有25%的头条号日均发文不足1条。但党报头条号发布的文章平均阅读量为1.2万次，是去年的两倍。有12个账号的文章平均阅读量超过5万次，其中包含3个中央级账号、2个省级账号及7个市级账号。

表7：2020平均阅读量超5万的党报头条号

 六、党报抖音号平均粉丝量增长近4倍，地市级党报新秀崭露头角

在监测期内，有318家党报入驻抖音平台，比2019年增长68%。截至2020年8月15日，党报抖音号平均粉丝量为98.4万，比2019年增长将近4倍。人民日报抖音号粉丝量最多，达到1.06亿，光明日报、经济日报、解放军报、中国日报、中国青年报开通的抖音号粉丝量均超过千万。

平均每个党报抖音号日均发布短视频1.3条，比2019年增长2.6倍。德宏团结报官方抖音账号“新闻快报”日均发布11.3条，居所有党报抖音号发文量第一，其次为北京日报和日照日报抖音号，日均发布视频数均超过10条。

监测期内，人民日报抖音号播放量最高，超过681亿次；光明日报、中国日报抖音号总播放量均超过百亿次；38个抖音号播放量超过10亿次。

党报抖音号发布的全部短视频单条平均播放量为73万次，较2019年有所下降。其中人民日报抖音号单条视频平均播放量为6208万次，居所有党报抖音号之首，光明日报抖音号单条视频平均播放量也超过千万。中央级党报的抖音号短视频平均播放量为8,152,269，远远高于省级（487,602）和地市级党报（408,267）。党报抖音账号单条视频的平均分享次数为459次，中位数为93次，平均分享量最高的是人民日报抖音号，为1.9万次。

传播力排名前10的党报抖音号中，5个为中央级党报抖音号，5个是地市级党报抖音号，涌现出一批党报短视频新秀。

表8：2020年党报抖音官方账号传播力排名TOP10  

七、党报音频内容生产与传播渠道有待拓展。监测期内，入驻喜马拉雅FM并发布音频的党报有27家，数量较2019年增长125%，日均发布音频节目3.3期。人民日报下属的人民网开通的喜马拉雅FM账号日均发布5.2期，数量最多。从音频内容的播放量来看，各报业集团下属的都市报、晚报开通的喜马拉雅账号播放量较高，其中播放量过亿的有四个账号，分别为南方报业集团开通的账号“南方都市报”、播放量为17.6亿次，辽宁报业传媒集团开通的账号“辽宁晚报”、播放量为10.9亿次，四川日报报业集团开通的账号“封面新闻”、播放量为6.1亿次，“人民网”账号的总播放量超过1.4亿次。播放量在千万级的有12个账号。总体来看，党报对于音频内容的生产制作普遍不够重视，也缺乏经验，入驻音频平台数量少，传播力不强。随着音频内容在伴随式场景下的需求和价值逐步显现，党报在这一领域的传播力还有待拓展和加强。

根据党报在纸报、网站、微博、微信、自有客户端、入驻客户端及短视频平台的内容生产及传播情况进行综合评估，党报融合传播力综合排名前十及各渠道传播力排名前二十的名单见下:

表9：党报融合传播力Top10

表10：党报各渠道传播力TOP20

以上为报告的主要发现。我们也希望今后各级党报能通过注册使用人民网建设的媒体融合传播指数平台，更及时、完整地提供媒体基础信息，以便更全面、准确地获得相关数据、进行统计分析。不足之处还请批评指正，欢迎各位多提宝贵意见建议！

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