四家媒体率先试水“AI+音频”，唤醒新闻传播新模式

如果说传统媒体原有的两条翅膀是原创内容生产和新媒体平台产品，语音新闻的出现，则重新拓展了新闻资讯的产品形态和边界，为传统媒体插上了第三条翅膀。

作者 | 媒通君

来源 | 媒通社

ID | mts1000

“天猫精灵，早上好！”

“各位天猫精灵的主人，早上好！南都音频早餐，嘟嘟张沛为您值班，今天将由我来为大家带来本地新鲜事。”

“天猫精灵，陪我摆会龙门阵嘛！”

“主人，封面新闻有一档相当安逸的节目马上为您送上。”

……

家里有天猫精灵的用户可能早已解锁各种技能，现在只要每天醒来，对着智能音箱喊一声“早上好”，就可以一边刷牙洗脸，一边听到媒体主播通过智能音箱播放本地最新鲜的新闻资讯和热门话题。

事实上，这是天猫精灵携手传统媒体推出的“语音头条”智能资讯产品。用户只需要发出“早上好、晚上好”或类似“来段新闻”这样的语音指令，即可一站式获取本地资讯信息。

从文字到画面再到声音，每一次新技术的出现，媒体机构皆因时而变，推出符合时代潮流的融媒体产品。眼下，人工智能和语音识别技术崛起，媒体又联合天猫精灵通过智能音箱这个全新的媒介，润物细无声地改变人们获取新闻资讯的方式，让老百姓体验最为炫酷劲爆的人工智能互动体验。

与此同时，在筹建“语音头条”运营体系中，合作媒体也一直不断发力宣传这次开创先河的跨界合作。如沈阳晚报，在节目上线当天，在报纸头版隆重宣布上线“AI语音头条”，实现科技与智慧的绝妙碰撞。如今节目开播两个多月，沈阳晚报再次通过2个整版深度揭秘“语音头条”背后的故事，把这次探索新技术新领域的成功经验毫无保留地分享给全国媒体与读者，为“AI+音频”的新闻传播模式树立范本。

“语音头条”诞生记

近年来，媒体融合势不可挡，在追求多元化、立体化的融合中，声音以其独特的吸引力，成为不可或缺的“元素”。与此同时，传统媒体不会止步于融媒体阶段。随着智能科技的发展，媒体产品的迭代更新势必要插上人工智能的翅膀，进军“智媒体”，将科技融入新闻的创作与传播之中。

观察市场上的AI产品，智能音箱无疑成为了新一代的信息搜索入口。而天猫精灵作为千万级的智能语音内容分发平台，能够整合阿里巴巴及行业资源，为用户提供丰富全面的内容。

目前，天猫精灵每天收到高达亿次的用户问询指令，其用户内容消费频率及时长，均领先于行业平均水平。在AI语音交互的⼤环境下，天猫精灵语音智能终端与转型中的传统媒体展现出了跨界合作的无限可能性。

同时，传统媒体也相当重视“AI+音频”的新闻传播新模式，以南都传媒、都市快报、华西都市报及封面传媒、沈阳晚报为首的四家媒体率先与天猫精灵展开合作，利用AI技术和算法为用户提供围绕⽣活场景的在地资讯服务，构建“语音头条”联合运营体系，把以用户体验为核心的探索发挥到极致。

一、语短情长 一听如故

2019年1月22日，沈阳晚报、沈报融媒率先与天猫精灵合作，全国首推“AI语音头条”新闻脱口秀节目，于每日零时和16时两个整点准时更新5分钟的新闻资讯，天猫精灵用户只需发出“早上好、晚上好”等语音指令，就可以收听到沈阳地区乃至东北地区当天最热的新闻资讯节目。

沈阳晚报“语音头条”上线两个多月，栏目的收听率达到6.8%，相比上线之初增长了2.4倍，高于其他同类产品的同类节目。在每天早晨5分多钟的陪伴中，平均每个听众收听时长达到4分14秒，高达78.3%的人会完整听完全部内容。

可以说，作为国内首批进军人工智能原创内容领域的“先行者”，沈阳晚报、沈报融媒出品的具有地域特色、高品质的本地化音频栏目，成功拉升了合作伙伴的用户使用度和市场占比率，成就了人工智能首秀的开门红。    

二、从编辑到主播，“佩琦”成长记

都市快报的女主播佩琦因为“语音头条”火了。每天播完新闻之后，总有一些网友试图打探女主播佩琦的消息，事实上，这个“佩琦”确实是一个人美声甜、业务能力也很强的90后姑娘。

佩琦在担任女主播的同时，还兼任新媒体编辑。她每天上午制作编辑都市快报官方微博和今日头条号上的新闻，下午开始准备第二天早上的语音新闻。从编辑、整合到录音、剪辑，全都是佩琦一人之力完成。

当然，佩琦的艰苦与用心也赢得了一大批铁杆粉丝，都市快报的语音新闻产品上线近一个月，便拿下了一个“全国第一”和一个“全国第二”。目前，栏目的收听率为5.5%，在全国已经在天猫精灵开通“早上好”的媒体里排名第二位。杭州人平均每天收听时长是4分8秒，完播率80.12%，这个数据在全国排到了第一位。

三、“正二扒经”“富式幽默”初长成

天猫精灵联合封面新闻打造的一档互联网科技行业的方言脱口秀音频“正二扒经”，从诞生之初就被贴上“成都方言”“趣味新闻”“老实龙门阵”的节目标签。这是源于主播的播报风格实属牙尖十八怪，俏皮中流露出鲜明的个性，调侃中又不乏深度观点，这种“富式幽默”成了最地道的成都龙门阵，让成都“土著”听众分外有亲切感。此外，节目中还会不定时穿插AI人机互动，为“听觉盛宴”增添上一份十足的科技色彩。

节目开播一个月，不少听众在天猫精灵APP和封面新闻上留言，感谢节目带来的快乐，更表示“正二扒经”已成为日常生活的一部分，“每天上班前不听两个主播摆龙门阵，一身都不舒服”。据天猫精灵发布的数据显示，“正二扒经”节目平均收听时长高达4分36秒，完播率78.71%。收听率3.69%，是上线前的1.4倍，在天猫精灵平台中排名前三。

四、“十八般武艺”的记者为你讲新闻

在南都音频，你可以听到南都记者的另一面，感受南都记者的“十八般武艺”。如《南都音频早餐》中的主播嘟嘟张沛，作为一名土生土长的广州人，精通粤语、英语、日语、西班牙语，“国际范儿”十足。此外，张沛还是南都时政新闻组的一名记者，经常参加各种高端会议论坛，奔赴市内各地一线新闻现场。

如今《南都音频早餐》在天猫精灵已经开播近一个月，据后台数据显示：听众的平均收听时长4分45秒，完播率78.43%，收听率4.97%，在天猫精灵同类语音头条中排位领先。未来，南方都市报还将在天猫精灵上中增设多个子频道，针对不同兴趣爱好的听众开发更多丰富多彩的音频内容。

 纸媒转型再次迎来蓝海红利

目前，短视频作为媒体融合的重要载体，几乎成为转型必争之地。在短视频迅猛发展之际，短语音也崭露头角。如以短语音新闻为代表的“语音头条”，通过智能终端为海量用户提供更加智能、便捷本地化资讯及生活服务，也为传统媒体内容分发模式进入全新蓝海提供重要契机。

如果说图文和视频的形态满足了新闻“可视化”的需求，语音新闻则补充了新闻“可听化”的特点，并极大地适应了现代人的生活习惯。

以“语音头条”为例子，天猫精灵作为语音智能终端，链接内容、应用、智能家居生态，已广泛应用于居家、车载等综合场景。换言之，用户可以随时随地获取最新鲜的当地热点资讯，并同时不影响用户继续手头上的事情，完全契合当下主流消费人群快节奏的生活习惯和需要。同时，有了传统媒体的携手合作，天猫精灵如虎添翼，极大地丰富了新闻内容的产出，保障了新闻的时效性和实用性。

此外，相较于短视频，短语音有一个不容忽视的优势，就是其生产成本低廉。从新闻生产的角度来说，短语音的性价比极高，很大程度地为传统媒体探索媒体融合新领域降低了门槛。同时随着基于AI的智能化音频生活场景越来越常见，语音新闻播报将是大势所趋，未来甚至可能出现专门从事语音新闻生产的机构。

对于转型中的传统媒体而言，天猫精灵作为语音新闻的输出终端，促进了媒体机构在内容和技术的突破与创新，有利于媒体机构实现从纸媒到智能时代互动内容的多元化转型，开拓出智能时代的全新流量入口。从这个角度讲，智能语音极有可能汇聚成新的内容蓝海。