绝味鸭脖因“开黄腔”被调查…这回玩大了吧

2017-12-01 新京报新京报

原来他们还有比“用心做鸭”更突破底线的文案…

全文1657字，阅读约需3分钟

还记得今年“双十一”期间绝味鸭脖推低俗文案被网友痛批吗？最近，绝味鸭脖因为这事儿被调查了！

昨日新京报记者了解到，湖南省长沙市工商局正在调查处理绝味鸭脖“双十一”文案低俗这一事件。长沙市工商局广告处一工作人员对媒体表示，对于绝味鸭脖的认定主要是涉嫌违反广告法第九条的第八项，具体的后续调查和定性，相关部门将进行审定。

▲截图来自湖南经视

绝味食品法务部经理叶春向媒体表示将配合工商局的调查，“给大家带来一些想法，我们确实有考虑不周到的地方。”

▲截图来自湖南经视

11月30日，记者致电绝味食品股份有限公司董事会秘书办公室，一工作人员表示，公司目前确已接受调查，最终结果还未确定。并称，目前已经立案了，但是怎么处理，怎么处罚还没确定，需要等待长沙市工商局的最终决定。记者追问绝味内部是否已经开展了调查，该名工作人员称，具体的事项由公司公关部与法务部负责，详细情况不太清楚。

▲“绝味鸭脖”双十一广告被指性暗示工商局：涉嫌违法。新京报“动新闻”出品

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绝味鸭脖的低俗文案

11月1日，“绝味鸭脖”天猫旗舰店推出一张人物只穿着一条红色内裤，双脚却戴着锁链的营销海报。广告文案中充斥着“鲜·嫩·多汁，想要吗”、“抵不住的诱惑”“等字眼。不少网友认为，整个画面充满了低俗的“性暗示”，而且有消费女性的嫌疑。

11月2日，在双11文案被网友批判后，绝味鸭脖在官微上发了致歉信，表示已经第一时间撤下了海报。

然而，11月3日绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》，简介的位置文案为“这几个月我提前来了，味足‘量’更大”，目前该篇文章已被删除。

绝味官方微信公号截图

▲绝味官方微信公号截图

11月6日，绝味董事会秘书办公室一工作人员回应记者称，双十一广告确实造成了一定影响，已经联系天猫方进行了撤除。至于微信发布的内容，还正在商讨中，正寻求解决方案，后续将会有新的举措。

11月9日，绝味官方微信发表“公告”，但全文无明显道歉字眼，只在文末称“我不是玉兽，我是新灵兽。”

绝味的这一行为引发了全国妇联主管的中国妇女报的声讨，11月15日，妇女报发文称，指责绝味公司“毫无道德底线，完全罔顾公序良俗，公然挑战社会主流价值观”“把无耻当有趣、把低俗当通俗”，绝味公司必须为多次侮辱女性真诚道歉。

经查询发现，绝味鸭脖低俗营销已经有一年多时间了，其口号“用心做鸭”就曾被质疑打低俗内容的擦边球。

松鼠君查询其微信公众号和微博发现，自2016年6月份以来，绝味就不时推送标题低俗、字眼含性暗示、封面图打马赛克等类似的文章。例如，2016年6月份的两篇推送标题分别为《尺度空前！全城女主播一起发福利》、《今天开始 | 全程找鸭不犯法》，以博取眼球。

而自2017年1月份至今，绝味鸭脖官方微信号共发布10篇推送，其中5篇在标题或内容中涉嫌性暗示，例如2017年4月28日发布的《你们知道的，我一推送就很大》等。而除了微信公众号，其微博也是各种性暗示。

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律师：绝味涉嫌违反广告法

此前，广东保典律师事务所合伙人廖建勋告诉记者，广告宣传可以有新意，但要遵守法律的边界和尊崇社会道德规范。广告法第九条明确规定，广告不得妨碍社会公共管理规范或者是违背社会良好风尚。

同时，廖建勋表示，绝味的这种行为，都是广告法第九条所规定的违背了社会良好风尚的一种违法行为。根据广告法第五十七条的规定，工商行政管理部门可以对这种违法行为进行查处，还可以视情况作出的行政处罚等。此外，廖建勋还强调，商家在做广告促销的时一定第一要尊重法律的边界，第二要遵守最基本的道德要求，这样不至于让广告成为一种恶心的代名词。

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专家：低俗营销恐影响品牌形象

对于绝味鸭脖的“双十一”文案，11月15日，新浪民调结果显示，高达75.1%的网友表示不会再购买绝味鸭脖产品。