全民追剧，细分趋势明显！2017年，网络影视出了不少口碑之作

在视频网站看高质量的网络电影，天天等着新一集网剧的更新，近年来，网络影视正逐渐成为大家的主要娱乐方式。

12月12日，企鹅影视天机工作室在北京举办了“不谢天机敬岁月”的主题酒会，邀请了100余位网络影视行业合作方共同出席，一方面总结2017年的各项成绩和行业趋势，另一方面则对2018年的具备爆款潜质的项目做出展望。

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2017网络影视关键词：精品化

自2014年诞生起，网络影视经历了爆发式发展，而2017年则是行业由“量大”转向“质优”的重要转折，行业整体迈进规范化、专业化、精品化的新时代，聚合了属于自身的年轻粉丝群体。随着越来越多精品化内容的出现，网络影视的影响力也在快速提升。

根据《2017中国网络视听发展研究报告》，视频网站用户占整体网民70%以上，网络影视正在成为居民的主要娱乐方式。随着网络电影《魔游纪》系列、网络剧《恶魔少爷别吻我》等精品口碑之作陆续上线，网络影视和传统影视作品间的界限已经逐渐模糊，观看渠道不再成为影片质量的评判标准。

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网络电影：拉近与中小成本院线电影的距离

今年，网络电影经历了“量变到质变”的过程，作品产出较2016年有所回落，但作品质量却大幅度提升。第三方专业机构骨朵传媒刚刚发布的《2017年1-10月网络电影行业报告》指出：网络电影行业经过四五年的发展，市场对于行业前景保持乐观，投资额度同比大幅提升，网络电影开始走上精品化之路，在技术和品质上跟院线电影的差距正在逐渐缩小。作品质量的提升促进了用户关注度，全网播放量年增长率保持在200%以上，关注度“前所未有”，用户口碑评价也多以“好看”、“诚意”、“情怀”为主。

▲2017 年 1-10 月“好口碑”网络电影整体豆瓣短评词（资料来源：《2017年1-10月网络电影行业报告》）

在骨朵报告列举年度最值得关注的10个经典作品案例中，腾讯视频独播作品有《魔游纪》系列、《绝命循环》、《最后的武林》、《熟悉的陌生人》、《九天玄鸟》、《报告王爷，王妃是只猫》等6部作品。

其中，《魔游纪》以1.72亿（截至2017年10月）成为年度最具代表性作品，该作品还开创了系列网络电影的先河，在制作、取景、后期拍摄层面，均向院线电影看齐。

网络电影正在去除“low、俗”的标签，与院线电影的差距正在逐渐缩小。而且网络电影的制作周期短，上线时间快，能及时关注并反馈一些热点主题，跟观众的互动沟通也更便捷，在一定程度上刺激着制片方和创作者愿意在类型和题材上进行探索。

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网剧：全民追剧成常态 观众细分趋势明显

2017年，全民看网剧已经成为常态。网络剧市场之所以获得如此大的关注度，一方面由于大投资的进入，知名演员导演和专业团队纷纷加盟，优质IP和创新题材百花齐放。而另一方面，网络剧可根据平台用户大数据，选择更加精准的受众人群，通过细分策略进行选题制作。

95后、00正在成为社会主力消费群体，制作符合他们口味的作品，是细分策略的展现。为特定的受众群体量身定制适合的网络剧，不仅能够获得稳定的收视，还能激发这个群体中蕴藏的付费潜力。

垂直细分领域，针对特定核心用户，提升内容质量，则是企鹅影视“精品化”战略在网络剧市场的体现。《恶魔少爷别吻我》就是典型代表，该剧在腾讯视频独播上线后，两季累积播放超过12.3亿。该作品自项目筹备阶段，便大胆将核心受众锁定在17岁以下女性用户，针对其喜好的风格和内容，对IP作品进行了合理改编，最终获得了成功。

而近期上线的《龙日一，你死定了》也延续了为年轻用户量身制作的风格，以“精准”获取用户的关注，上线3天播放量便迅速破亿。

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前置投资践行精品策略，青梦品牌全面布局

企鹅影视旗下天机工作室，主要负责网络电影、网络剧项目的投资与合作。其秉承企鹅影视的“精品化”理念，与天璇、天相等工作室一起致力于优质内容的生产。以往平台方只是作为影片制作完成后的发行角色，与制作环节的脱钩，使得片源质量难以保障。

今年，企鹅影视将工作重点转换为“前置投资”，将“精品化”策略渗透到产业链中每一个环节上，构架一个立体化的体系。在项目立项之前，工作室成员便深入参与到项目中去，结合平台大数据和用户喜好，为制作方提供选题参考。而开拍也紧随把控，始终坚持对品质的高要求。这种策略的转型，也被观众所认可。

▲企鹅影视天机工作室亮相

企鹅影视另一重要布局——“青梦”品牌，下属三个支端：“青梦整合营销计划”旨在补强专业制作团队的营销能力，辅助优质作品能够更广泛地走入大众视野；“青梦私享会”邀请业内专家和成功作品的制片人、导演等，为业内人士提供政策解读、经验共享、实操交流等，将优质作品的经验广泛传递，以催生更多优质作品；“青梦导演扶持计划”该项活动则是“青梦”品牌年内重磅，是以往青梦计划的全面升级，为年轻导演提供“全生长周期”的培训和扶持，除帮助他们制作完成自己的作品，年轻导演还将获得参与企鹅影视更多项目的机会。

▲2017青梦导演扶持计划中的15部作品

▲2017青梦导演扶持计划入围导演代表

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2018：“精品化”定义升级 打造爆款潜质项目

2017年中，企鹅影视天机工作室以全程参与的方式，助力了众多优秀作品的产出，作为平台方，他们能够充分了解到用户的需求和喜好，也具备专业的影视制作能力，通过自身这些优势，搭建沟通制片方的桥梁，让制作、平台、观众三方所想融为一体后，再去严格把关制作，产出高品质作品。这样的方式确实有效地推动了好作品的诞生，同时也提升了观众对于网络影视的信心，良性循环之后，行业才能向好发展。

2018年，企鹅影视的“精品化”将继续升级，将从制作、内容和用户观看体验三个层面全面发力，与专业的影视团队合作精品网络内容，为受众带来网络院线般的体验。

▲2018开年热播网络剧

企鹅影视将携手更多影视业内精英，制作出用户偏爱的内容，并一步将播放渠道的界限模糊化，让观众更加专注与享受内容的本身，助推网络影视行业成为一个全民关注的新兴娱乐方式。

值班编辑：李二号

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