除了喷子，还有谁盯上了华晨宇的歌王？

上周五，《歌手当打之年》迎来大结局，华晨宇拿下冠军，关键词「华晨宇歌王」也登上了微博热搜榜。但讽刺的是，排在更靠前的热搜是「歌手剧本」和「歌手难听」。处在风口浪尖的新一届歌王华晨宇，被不少网友吐槽唱歌难听，也有网友表示这就是华晨宇独树一帜的风格。在网上，大家纷纷热议《歌手当打之年》是有剧本的，并直截了当地指出「华语乐坛姓什么」？

04/27

 @SOLE.

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这一季《歌手》，笔者完整地观看了全部节目，当节目传来总决赛李宇春将作为华晨宇帮唱嘉宾，就预料到总决赛的冠军是华晨宇，最后果然是没有悬念。这样的操作也让网友不禁感叹，总决赛不如不比了，直接把冠军颁给他就完了！

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备受争议的歌王

▲ 《歌手当打之年》总决赛海报

对于华晨宇的歌，大家各持己见，有的朋友支持他，喜欢他的独树一帜的风格；有的朋友觉得难听，完全听不明白他的歌。其实，本季节目总决赛同台竞技的歌手都是实力派，但令人不解的是之前表现俱佳的两位，米西亚和周深在第一轮就被淘汰，这也是让网友质疑节目组的操作太过明显。

▲ 华晨宇在《歌手》节目中表演

不过，喜欢华晨宇的朋友们必然会反对，指出这就是他独树一帜的个人风格，没必要为了迎合所谓的大众市场而趋于同质化。华晨宇的出道多年，他的成绩摆在纸面上，他的努力也看的到，没必要过分指责华晨宇，他确实是华语乐坛的中坚力量。

▲ 华晨宇演唱现场

从数据看，华晨宇确实是个流量明星，本是个实力派歌手却被粉丝们硬生生的安排成了流量派。如今的他已经被封为华语歌坛一线歌手，但音乐作品确实很没有被大众所接受和认可，没有共鸣和美感。

不过他的音乐造诣也应该被认可！《歌手当打之年》歌王，首位演唱会鸟巢连开的内地歌手，唯一登顶台湾五大唱片销量年榜的内地歌手，热门单曲《好想爱这个世界啊》全网单曲销量第一，新专辑《新世界New World》累计销售额近一亿，这些都是实实在在的成绩。大家不要简单的认为，华晨宇是个流量小生。就算是周杰伦在刚刚出道时，也受到了很多人的质疑。我们应该看到，年纪轻轻的他就有如此成绩，至于被大众所认可，可能需要更多时间来检验。

▲ 华晨宇个性十足的写真

当你打开微博、知乎平台搜索华晨宇，你会看到这样一段评价：他是出世的隐者，入世的探索者。他也是入世的隐者，出世的探索者。他是新一代宇宙天王，他是一种信仰。但当你用虎扑看风评，却得到的是截然不同的答案，质疑和否定是主旋律。

▲ 《歌手当打之年》决赛华晨宇表演现场

「 《歌手当打之年》华晨宇获得歌王，引发的是铺天盖地的质疑和争议。不可否认的是华晨宇的音乐有着独特的风格，但他的音乐并非被大众所接受认可，这是事实。 」

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不过这不是评判他是否具有实力的唯一标准，如果喜欢她的粉丝圈层足够大，那就是流行。小众流行，没有被大众认可。但是随着时间推移，越来越多的人喜欢上了这种音乐风格，就有可能流行开来。至于节目是否有剧本，大家客观看待就好，毕竟它还是一档综艺节目。

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李宁运动时尚

产品代言人

▲ 官宣成为李宁运动时尚产品代言人

确实，如今的华晨宇热度是极高的！受到疫情的影响，进入2020年后，明星艺人们的事业或多或少都受到了一定的影响。但是对于华晨宇来说，影响并不大，他的节目通告依然不断，并且在4个月的时间，接了5个品牌代言，其中就有我们熟悉的运动品牌Li-Ning。

▲ 《歌手当打之年》上脚 Li-Ning 惟吾 HBRD

其实相信有关注节目的朋友都有印象，在《歌手当打之年》节目第一期，华晨宇便是把Li-Ning穿上了舞台之上，粉丝们在看到后也不禁思考「花花」这是要代言Li-Ning吗？在没有官宣成为代言人前，社交媒体就出现了关于此次代言的各种讨论，华晨宇在各种公开的场合几乎都穿的是Li-Ning，并且媒体舆论也都在报道他的穿着。Li-Ning品牌和华晨宇结合在一起，营造出了不小的声量。最终不负众望，在2月底华晨宇正式成为李宁运动时尚产品代言人。

▲ 华晨宇上脚「千行策」鞋款

在Li-Ning官方微博官宣华晨宇成为代言人后，紧着这几分钟，为华晨宇定制的Li-Ning CF玩世不功限量礼盒就发售了。之后Li-Ning线上粉丝基地又针对华晨宇的粉丝，制定了「火星人」专属宠粉福利，利用满减优惠和神秘礼物做噱头，不断在粉丝圈层引爆话题。最后在华晨宇本人回应Li-Ning品牌官宣后，Li-Ning线上粉丝基地微博又推出了「捂脸杀」的活动，简单来说就是让粉丝们模仿花花拍一张捂脸的照片，来表达自己的态度。这个活动，吸引了无数华晨宇的粉丝参与。

之后Li-Ning又和敦煌博物馆联名，推出敦煌拓系列产品。并且联合天猫聚划算打造了品牌欢聚日，其中的一大亮点就是一款名为丝路花开的限定礼盒。而礼盒中的「天行策」鞋款，华晨宇也是亲自上脚代言。

▲ 总决赛彩排华晨宇身穿运动套装

「 而在《歌手当地之年》总决赛的彩排现场，他始终穿着一套Li-Ning的运动服饰。白色的运动套装，辅以橙蓝色的撞色，整体十分亮丽，也体现出华晨宇青春活力的气息，但最重要的是衣服上大大的中国李宁。 」

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在这身穿搭中，时尚潮流的气息呈现出来，加上他的舞台表现力，整体的造型也显得更有特色。可以说，在市场营销宣传上，签约华晨宇Li-Ning是成功的，围绕着代言人华晨宇展开的一系列操作，很好的引爆了社交媒体的话题，实现了粉丝经济的最大化。

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李宁

看上华晨宇什么？

▲ 李宁品牌董事长李宁先生

中国的运动品牌能够被大众认可的真不多，Li-Ning算是一个。现在的年轻人们对于「中国李宁」的国潮风，还是相当认可的，而就业绩表现来说，Li-Ning也是为数不多的，在2019年还保持着高增长的运动品牌。那么，在这样一个时间点，品牌为什么选择了华晨宇呢？根据以往的套路，品牌选择代言人可能最为看重的是流量，但此次Li-Ning品牌签约的代言人，笔者认为还是经过了多方面因素考量的。

▲ 华晨宇个性写真

与众不同的个性：

Li-Ning品牌由体操王子李宁先生在1990年一手创办，如今已走过了30个年头，品牌口号是「一切皆有可能」！而华晨宇是新生代的偶像歌手，给大众最直观的印象，就是其独树一帜的音乐风格与无限的创造力，他的音乐是超前的，独特的嗓音，也是别人模仿不来的音域。所以在双方的调性上，Li-Ning和华晨宇是契合的。并且在官宣代言之后，Li-Ning和华晨宇联合主推的「溯系列」发布了一组「顽世不恭」产品。在这个系列中运用了各种独特且新奇的元素，比如太空、地球、游戏机等，同时借用「顽世不恭」的口号，传递现在年轻人不为功利、不图虚名、认真做事拼搏的积极态度。华晨宇在音乐之外，个性十足的变现力以及各种时尚穿搭风格，也塑造了他独特的「火星人时尚」，所以李宁运动时尚产品线与华晨宇，在产品风格上也是契合的。

▲ 华晨宇演出现场

音乐成绩与商业价值：

不可否认的，华晨宇的音乐成绩是可以看到的，他的单曲《好想爱这个世界啊》是全网数字单曲销量第一，购买人数也是平台第一，是华语乐坛的首支超五千万的单曲。同时他还是个全方位发展艺人，每周五的《王牌对王牌》和《歌手当打之年》都有他的身影。在华语乐坛90后歌手中，他确实是商业价值最靠前的几个。去年的华晨宇火星演唱会门票就以3秒迅速售罄，华晨宇他自己也没有抢到。歌手的演唱会售卖情况，往往是其在音乐届成绩的一个证明，华晨宇的知名度以及商业价值正在不断增长。

▲ 华晨宇平面写真

开辟女性市场：

Li-Ning品牌自诞生后，更多的是营销阵地放在了篮球和跑步训练等专业运动产品上，也因此收获了一大批男性拥趸。而随着品牌在各大时装周上的优秀表现，「中国李宁」的国潮风也越来越被人们所认可，品牌也是着力于发展运动时尚产品。所以，Li-Ning产品的消费群体不能仅局限于男性，而是更广泛的消费群体，更直接的说就是「女性消费群体」。而华晨宇的粉丝，和Li-Ning品牌的目标完美契合。根据相关数据显示，华晨宇的粉丝主要为18-30岁的年轻群体，并且女性粉丝高达7成，这些人群正是李宁运动时尚产品需要的消费者，所以在人群层面，双方非常契合。

▲ 中国李宁少不入川系列

男性消费群体，Li-Ning品牌曾经还是非常看重的，早期旗下的代言人也多为专业运动员。笔者还记得Li-Ning早期曾找过直男女神志玲姐姐代言，可惜并未给品牌带来可观的效益。此次签约华晨宇确实存在负面话题，因为他个人和运动本身并没有太多关系，这也让广大的男性消费者产生了质疑。

「 但这恰恰印证了品牌的发展策略转变，由原本的专业运动向运动潮流改变，而随之产品的消费群体也会发生改变。 」

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作为第一家亮相纽约时装周的中国运动品牌，最近几年Li-Ning给人们留下最深刻的印象是「国潮代表」和「中国文化」。产品越来越有中国特色，也越来越有质感。如今的发展方向也在朝着大众化发展，而签约华晨宇是实现这一目标的重要市场举措，无疑是一次「出圈」之举。

▲ Li-Ning运动时尚华晨宇宣传海报

签约华晨宇后，Li-Ning天猫旗舰店「华晨宇同款」的销售数据是火爆的，品牌的收益也是可观的。如果未来华晨宇能一直保持热度，对于Li-Ning而言或许是非常值得期待的。而至于饭圈粉丝和男性消费者如何共存的问题，相信将来市场会给出答案的。

拿下「歌王」的华晨宇，是实至名归也好，是备受质疑也好。目前他的热度和曝光度已经达到了顶点，同时也给Li-Ning品牌带来了巨大的收益回报。不过随着节目的结束以及疫情的影响，华晨宇个人热度可能也会随之下降。所以对于Li-Ning而言，如何在《歌手》节目后最大化的利用代言人华晨宇，才是更大的挑战。

除了华晨宇，Li-Ning在最近几年也签约不少明星艺人。那么在未来，你认为Li-Ning和华晨宇会达到怎样的高度？欢迎在评论区留下你的答案！

文章作者 | 小丑     

值班编辑 | 小丑     

幕后设计 | W.Bing 

内容监制 | 九三春阳

文中图片部分来源于网络

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