「公式化」衍生出的球鞋，你会认么
球鞋设计师，可以说是大家非常感兴趣的一个职业了，他定义了球鞋的灵魂，赋予球鞋新的生命，这些都要归功于设计师的巧妙创造和奇思妙想。比如Air Jordan 1的设计者Peter Moore、Nike传奇设计师Tinker Hatfield、Pump Fury的设计者Steven Smith等等，这些是我们熟知的运动品牌球鞋设计师。而在最近几年，球鞋市场持续火热的同时，也涌现出了一批「明星设计师」，他们有着超强的带货能力，都能找到自己独树一帜的风格，以及让人一看便知的球鞋设计作品。
05/08
@SOLE.
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解构设计、倒钩、雏菊、灯芯绒，当提到这些球鞋的关键词，你自然会分别想到那些大咖,因为他们鲜明的设计语言已被时代所记录，让人一看便知。但是你会发现，当一种球鞋设计受到热捧后，运动品牌就会持续应用类似的设计。这样「公式化」产生的球鞋，你会认吗？
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何为球鞋公式化
▲ Nike 传奇设计师 Tinker Hatfield
这是笔者参照资料自己下的定义，可能不严谨，大家仅作为参照。球鞋公式化是球鞋设计中的不良倾向之一，不从时代背景的现实出发，不发挥设计主体的主观能动性和创造性，而是依照原有的模式去进行设计，致使球鞋千篇一律，丧失创造力，缺乏亮点。
▲ Nike Air Force 1 与 Air Jordan 1 鞋款
最近几年，球鞋市场中热度颇高的球鞋，大多都是出自明星设计师之手。各种Nike Air Force 1与Air Jordan 1层出不穷，球鞋市场也因此保持着火热。但是在如今的球鞋市场，你会发现明星设计师的代表性风格，已经被应用到各种普通款上，这样的操作就如同公式化一样。
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球鞋公式化
真的存在吗？
▲ 知名设计师 Virgil Abloh
首先要说到的就是Off-White的主理人，也是现任LouisVuitton男装创意总监Virgil Abloh，当Nike和Off-White联名推出的The Ten系列横空出世后，无疑给球鞋圈带来了巨大的惊喜。Virgil Abloh的The Ten系列向人们展示着全新的解构主义美学，也让人不禁感叹，球鞋原来还能这么设计！实事求是的说，Virgil Abloh确实给球鞋圈带了一种全新的设计语言，一种全新的球鞋风潮。
▲ Air Jordan 1 Chicago 鞋款
解构设计的意思是在球鞋的结构上重组，或者采用碎片化的设计，亦或是印上个性的字体，都属于解构设计。其中The Ten系列中的Air Jordan 1 Chicago鞋款，可以说是让全世界认识了解构球鞋。Virgil Abloh的解构球鞋设计风格最鲜明的特点即拆分和重组，使得鞋款更加独树一帜，也因此受到了人们的热捧。
▲ Jordan Why Not Zer0.2 SE 鞋款
在解构球鞋设计大火后，首先Nike和Virgil Abloh自然是将解构球鞋设计做到了极致，不光是在Off White联名鞋款上一贯沿用解构设计，在Nike普通的大货款，你也可以看到诸多解构设计的球鞋。在篮球鞋中，Jordan Brand为Russell Westbrook推出的第二代鞋款SE版本，就受到解构设计的启发。可以看到鞋身采用了多种颜色以及不同材质进行了拼接，并且去掉了部分外层鞋面，在外侧的鞋带孔上还用外露的飞线。
▲ Nike Air Max 1 「 Just Do It 」鞋款
18年3月Nike为庆祝「Just Do It」三十周年而推出的特别款，其最大的特点就是Just Do It布标，此外鞋款的鞋带、鞋舌、后跟以及气垫处都有Nike的经典标语，这些无疑都让我们想到了解构设计。
▲ PUMA Future Rider Day Zero 鞋款
▲ Vault by Vans SK8-Hi Cap LX 鞋款
除此之外其他品牌自然也不会放过这样的热门球鞋设计元素。今年3月PUMA就与伦敦中央圣马丁学院的学生们展开合作，推出Day Zero系列，其中一双PUMA Future Rider Day Zero，在设计上加入解构手法的三重鞋带系统，与OFF-WHITE x Nike Waffle Racer 的风格十分相似。
Vans的经典鞋款很多，同时也通过解构设计重塑过这些经典鞋款。Vault by Vans SK8-Hi Cap LX，部分皮革材质可以延伸，后跟处标志性的红色品牌Logo首次被改到了侧面，半拉伸式的设计凸显解构设计。如今球鞋解构风潮已经有几年了，但是好像依然在延续着热度，没有褪去的意思，各品牌也都在用自己的方式诠释着着解构风。
▲ Travis Scott X Air Jordan 1 鞋款
在玩遍解构设计后，Nike在19年又开始了新的花样，联合美国知名说唱歌手Travis Scott，或许是开启了一个全新时代。「钩子一反，倾家荡产」，虽然是一句玩笑话，但是也体现出了Travis Scott X Air Jordan 1倒钩这双鞋的火热程度。出众的皮革质感，带有储物袋的鞋帮，以及醒目的倒swoosh logo，让人眼前一亮，而鞋款初期的价格也直接破万，这些鞋也被成为是2019年的鞋王。
▲ 由上至下
1.Nike Freak 1
2.Nike Kyrie 5 x ROKIT
3.Nike Blazer Mid Class 1977 x Slam Jam
其实「倒钩」的设计在Nike LeBron 10就曾出现过，如今「倒钩」的设计大火后，再次被应用到了Nike的非限量鞋款上，大家最为熟悉的无疑是字母哥Antetokounmpo的一代签名鞋Freak 1。这双签名战靴最别具一格的无疑就是「倒钩」设计，辨识度很高。「倒钩」之后还有「反钩」，在Nike的实战篮球鞋ROKIT x Nike Kyrie 5鞋款上，鞋一侧有两个Swoosh，一个反钩与一个正钩相互交叉。来自米兰知名鞋铺Slam Jam与Nike合作的鞋款Nike Blazer Mid Class 1977，黑白灰配色简约配色，Swoosh同样采取了倒置设计。
▲ Nike x G-Dragon 联名预告海报
2019年底，G-Dragon权志龙回来了，同时还带着他的雏菊一起回来了。G-Dragon权志龙非常喜爱雏菊，并且经常会在社交媒体上发布雏菊的照片。他喜欢的这种雏菊叫大滨菊，是雏菊的一种，它的寓意是和平、天真、希望，还有深藏在心底的爱，而权志龙的品牌Peaceminusone意思是和平减一。
▲ G-Dragon 权志龙与 Nike Air Force1 Para-noise
去年11月，作为韩国娱乐圈的时尚潮流Icon，他真的是从回归后一刻都没闲着，马上投入到工作中。和Nike联名合作的鞋款Nike Air Force1 Para-noise发售后就被一抢而空。这双鞋不但有G-Dragon权志龙作为背书，它的设计也十分出彩，鞋款让人最深刻的印象无疑是鞋舌处的雏菊元素和刮刮乐外皮设计，整双鞋显得诚意十足，颇有新意，看到这双鞋款也让人们不禁感叹，G-Dragon权志龙不愧于时尚的风向标。
▲ Nike Daisy Pack 套装
而在近日，Nike推出了名为Daisy Pack的全新套装，包含Nike Air Max 1以及Nike Air Force 1两款鞋型，是相似的雏菊主题。鞋款最大的亮点无疑是鞋头、鞋舌以及鞋帮处的雏菊花朵图案，包括黄色的鞋垫同样带有雏菊图案。而另外一款Air Force 1 Low鞋款，侧面的Nike Swoosh Logo通过雏菊碎花图案点赞，后跟处同样有雏菊花朵图案。这两双最新的雏菊鞋款，不免让人觉得，是在尝到权志龙雏菊的甜头后，打一发擦边球。
▲ Nike Air Max 1/97 与 Asics Gel-Lyte III
Sean Wotherspoon这个名字很长，你可能记不住，但是他的代表作你肯定会知道，就是和Nike联名的Nike Air Max 1/97，也是打造了一个灯芯绒风潮。作为洛杉矶知名潮流店铺Round Two主理人，18年和Nike合作的这款97联名，让球鞋圈记住了这位中古店的主理人。材质采用的灯芯绒，让人一看上去就有种特殊质感，彩虹色的撞色设计更是让人难以忘怀。在社交媒体上Sean Wotherspoon晒出了多个版本的Nike Air Max 1/97新款，这也是让更多的小伙伴期待2.0鞋款的发售。然而在19年，Sean Wotherspoon宣布和Nike终止的合作，灯芯绒97也是成了绝唱，一度让人觉得十分可惜。而后Sean Wotherspoon本人在社交媒体宣布，将和知名跑鞋品牌Asics合作，熟悉的灯芯绒材质，配在Gel-Lyte III鞋款上，就这样回来了。
▲ Nike 灯芯绒系列鞋款
最近几年灯芯绒的大火也令许多品牌相继带来此材质球鞋的设计。而失去Sean Wotherspoon的Nike也没有过多遗憾，延续Nike Air Max 1/97 SW的风格，推出了全新的灯芯绒系列鞋款，分别是Air Max 95 SE、Blazer Low、Air Force 1 Low，以白色皮革为主要材质，蓝色灯芯绒装饰。之后，你可以看到更多的和Sean Wotherspoon的风格相似的鞋款，在球鞋市场中出现。
▲ Travis Scott 俨然成了 Nike 的代言人
一个「明星设计师」的球鞋设计风格和元素受到市场的追捧，品牌也因此尝到了甜头，之后他们自然不会放过这样的利益，会将这样相似的设计风格和元素从联名限量鞋款上应用到普通大货款，用打擦边球和公式化的设计语言，再次收获一批新的消费者。而这样的设计是否被消费者所认可，也许需要进一步的考证。
「 没有买到限量款的消费者，可以退而求其次，通过购买普通大货款体验到新颖的设计；而买到限量款的消费者，对于这样公式化的设计，会觉得缺乏创新，千篇一律，自己手中的球鞋不是唯一。」
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未来如何吸引
挑剔的消费者？
▲ 球鞋设计大赛创始人 D’Wayne Edwards
笔者还记得在2017年，有着球鞋世界杯之称的PENSOLE WSC来到中国举办，这是一个全球性的球鞋设计大赛，只在发现和发展下一代的球鞋设计者。PENSOLE是一所球鞋设计学校，其创办D’Wayne Edwards曾经任职与Nike，也先后设计过多个Air Jordan鞋款，在离开Nike后他创办了球鞋设计学校并举办球鞋设计大赛。这个独特的平台向人们展示了如今设计者们的才华，未来的球鞋设计大师也许就在他们之中产生。
▲ PENSOLE 球鞋设计学院课程
如今的球鞋市场环境，球鞋设计者们还会为我们带来怎样的创新设计非常值得期待。在过去的几十年时间里，有太多的优秀球鞋设计大师，他们有着非常独特的创意嗅觉，把握住了未来的设计语言，给我们带了很多时代性的经典鞋款。那么，现在的球鞋设计者如何做，才能获得消费者们的认可？
▲ adidas Hu Holi Powder Dye 系列
色彩运用：
一双鞋的配色自然是否重要，而在色彩搭配上，Pharrell Williams可以说是业内最具权威的人士。2018年，adidas Originals和Pharrell Williams来到了印度北部，一同致敬古老而崇高的侯丽节。为这份奇妙而美丽的表达形式所激发，Pharrell用粉末染以相互交融的柔美色调，打造的鞋款Hu Holi Powder Dye系列，炫酷的色彩搭配上经典的鞋款，扎染的华丽工艺，菲董无疑是最会运用色彩的设计师。
▲ Kanye West 的 YEEZY帝国
鞋型设计：
球鞋的鞋型设计是影响球鞋的重要因素，这一点就不得不提YEEZY帝国的创始人Kanye West，他和adidas推出的YEEZY 350鞋款已经成为球鞋爱好者们必备的鞋款，鞋的鞋底和鞋面整体造型非常简约，一体式编织鞋面配上泡沫中底。这样的设计前卫的设计加上侃爷的加持，也收获了不错的市场反馈，而如今侃爷还在不断推出新的YEEZY鞋款。
▲ Travis Scott x Air Force 1 鞋款
鞋面材质：
众所周知的，不同球鞋面料材质，可以带来不一样的脚感，我们熟悉的材质有帆布、皮革、网布、编织、发泡等材质。笔者还记得2008年Nike推出的飞线技术，以及2012年Flyknit鞋面技术是前所未有的创新，也成为了Nike的主流科技。之后我们可以看到，球鞋的设计越来越注重鞋面的材质。各位回忆下Travis Scott所有的联名款，几乎没有倒闭款的出现，除了这位流行天王的实力外，他也注入了更多的新意。19年推出的Travis Scott x Air Force 1无疑是鞋面材质应用的代表性鞋款，尼龙、皮革、灯芯绒等多种材质拼接而成，每一个细节都相当精致。
▲ 球鞋设计图示意
球鞋文化发展到今天，消费者们已经不满足于仅仅停留在设计层面的球鞋，更多的寻求着球鞋更深层次的情感价值。不过，带来这些相关价值的往往是出圈的明星设计师，无论鞋款的设计和颜值如何，最终都能依靠明星的热度掀起新的热潮。
「 而明星联名设计的模式，不仅成为了品牌的惯用套路，也更多的应用到了品牌的普通大货款，这似乎已经成为球鞋市场中不成文的潜规则。」
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▲ Air Jordan 1 鞋款设计图
2017-2019年间，我们很少看到球鞋市场中出现新的球鞋，更多的是各种配色的Air Jordan 1和Nike Air Force 1经典款，优秀的球鞋设计在逐渐消失。在社交媒体时代，大家似乎已经熟悉了这样的营销套路，似乎也认可了这样的模式，但依靠明星设计师「公式化」的设计带货的热潮还能维持多久呢？
文章作者 | 小丑
值班编辑 | 小丑
幕后设计 | W.Bing
内容监制 | 九三春阳
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