很遗憾，这双 7-ELEVEn x Dunk SB 没能如约而至
在Nike近3年的强烈攻势下，Dunk SB在2019年末2020年初再次强势翻红，甚至超越了前辈Air Jordan 1的势头，每一双Dunk SB的发售都备受关注，Nike也在今年年初露出了为东京奥运会准备的联名系列Dunk SB，只不过这一次，他们选择了与滑板似乎毫无关联的7-ELEVEn。
06/09
@SOLE.
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如果说2019年球鞋圈子中最受欢迎的鞋款是Air Jordan 1，那么来到2020年，翻红的Nike Dunk SB绝对是整个圈子中的宠儿！Nike在近几年针对Dunk SB的积极运作也让这双经典鞋款在2019年底、2020年初彻底破圈，Dunk SB不再仅仅是滑板文化中的重要组成部分，而是更多的作为文化的载体，在球鞋领域中承担更加重要的角色。2020奥运会恰逢在东京举办，作为最擅长玩弄配色的Dunk SB自然不会错过这样一个关键的时间节点，但是令人意外的是，Nike居然会选择7-ELEVEn作为联名的主题进行设计。
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7-ELEVEn
日本人的便利店文化
▲ 深夜的 7-ELEVEn 是这座城市最后的烟火气
但由于疫情的原因，原定于2020年举办的东京奥运会被迫宣布推迟，这双原计划今年发售的7-ELEVEn x Nike Dunk SB Low也因此变得命运多舛，甚至有传言称会因此取消发售。日本作为一个文化发展繁荣的国家，其实拥有像樱花、浮世绘、茶道等众多代表元素，为何会选择7-ELEVEn这样一个便利店作为联名的主题呢？相信7-ELEVEn大家已经都不再陌生了，在7-ELEVEn进入中国后一直发展至今，尤其是在北京这样的大城市，7-ELEVEn基本上已经遍布城市的各个角落，以7-ELEVEn为首的24小时便利店成为了经常加班的上班族们，在忙碌了一天后的最佳去处，在日本本土也是如此。
「 7-ELEVEn作为日本零售业巨头，也是世界上最大的连锁便利店集团，早已经融入了现代日本人的生活。 」
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▲ 便利店四巨头早已遍布日本
作为日本的国民企业，7-ELEVEn与Nike所在的美国还有着独特的缘分，其实7-ELEVEn最初原属于美国南方公司，成立后这家店将每日的营业时间设立为早上7点至晚上11点，为了提高品牌的辨识度，美国南方公司根据这一特点将店名定为7-Eleven，在流入日本后被发展壮大，并且在2005年成为日本公司。7-ELEVEn代表的便利店文化如今已经渗透到日本人生活的方方面面，除了我们非常熟悉的7-ELEVEn，包括罗森、全家、Seicomart这四家便利店已经遍布日本全国，即使是在国内，便利商店其实也已经非常普及了。
▲ 7-ELEVEn 可以说是应有尽有了
除了24小时的营业时间，7-ELEVEn的各种服务也是它能够走出日本，在世界范围内发展的原因之一，其中最突出的就要属服务面积的维度了，从中式到西式的早餐、便当，而且配套的加热服务简直就是上班族的福音；7-ELEVEn的杂志书刊也一应俱全，这项服务在众多影视作品以及动漫中也曾频繁出现，在日本学生的日常生活中扮演着非常重要的角色；此外，日常水电费的缴纳也非常便利，你甚至能够在7-ELEVEn买到基础的医疗用品，往常我们需要推着手推车去超市购物，在7-ELEVEn里基本上一应俱全，在7-ELEVEn进入中国后，还有中国的商户仿照7-ELEVEn的商业模式开设便利店，并且在近年来发展出了无人便利店等多种便民设施。
「 可见7-ELEVEn对便利店行业的巨大影响，更何况是在日本这样居民众多的岛国，便利店对于日本人的生活非常重要。 」
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新时代文化的传播
需要破圈的Dunk SB
▲ 7-ELEVEn x Nike Dunk SB Low
Nike此次为何没有选择日本历史中标志性的元素，而是另辟蹊径，挑选了7-ELEVEn这样的企业作为合作的另一主体呢？7-ELEVEn作为如今年轻人生活中的重要元素，与Nike想要赋予Dunk SB这样经典鞋款的年轻元素不谋而合，与去年大热的Air Jordna 1不同，Air Jordan毕竟还是来自篮球赛场的篮球鞋，为Jordan鞋款赋予现代年轻化的元素则需要更多的时间打磨。
「 而Dunk SB作为Nike历史上承载着更多的文化元素的鞋款，更适合Nike去为它打造更多新的文化元素。 」
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▲ Diamond 与 Raygun 都是优秀的「复刻」
从2018年Diamond x Nike Dunk SB Low开始，我们看到了Nike在为Dunk SB的复苏一步一步的铺路，一系列经典的元素杂糅着新元素接踵而至，新的Diamond系列延续了曾经联名配色方案的基础上，将新的魔术贴与「换勾」元素融合到一起，2019年复刻发售的Nike Dunk SB Low 「Raygun」则是在保留了原本主客场配色方案的基础上，杂糅了扎染的处理方式，在保持了经典配色传统的基础上又适当针对当下流行趋势进行了创新，可以说是非常走心了。如此优秀的作品与明星大腕的联名站台，让Dunk SB在三年时间里迅速蹿红，除了Nike令人惊叹的营销模式以外，我们也能看到Nike在未来的雄心壮志。
▲ 这些联名鞋款的推出
也是 Nike 对 Air Force 1 的一种推广
尽管如此，还是有不少人质疑Nike的「炒作」行为，7-ELEVEn与滑板文化并无太大关联成为了人们口中的利剑，但无论是已经爆红的Dunk SB，还是从去年开始发力的Air Force 1，这两双Nike旗下的经典鞋款作为早已脱离了各自诞生时专业领域的鞋款，无疑都是新文化的最好传播者！
「 Dunk SB与Air Force 1早已完成了「破圈」，成为了各个领域潮流人士的最爱，两者也在各自的道路上引领着当下的流行趋势。 」
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▲ 从上至下分别为
1.Ben & Jerry‘s x Nike Dunk SB Low
2.Travis Scott x Nike Dunk SB Low
3.Strange Love x Nike Dunk SB Low
那么来到属于Dunk SB与Air Force 1的新时代，千禧年后不断崛起的新兴文化正是Nike所瞄准的对象，选择像7-ELEVEn这样早已深入人心的企业，也不仅仅是针对当下年轻人潮流文化的一次尝试，更是借此提升品牌粘性，帮助品牌年轻化的绝佳机会，毕竟如今批评Nike不断复刻「炒冷饭」的声音越来越多，作为球鞋文化的引领者，Nike也需要给出自己的回应，除了「新瓶装旧酒」式的复刻，Nike在今年接连发售的Ben & Jerry‘s、Travis Scott、Strange Love都取得了不错的市场反馈，之后接连会发售的几双Dunk SB也着实让人期待，笔者窃以为这双7-ELEVEn x Nike Dunk SB Low正是面对质疑，一次巧妙的回复。
▲ 如果取消发售，还是非常可惜的
对于这双7-ELEVEn x Nike Dunk SB取消发售的传言，笔者还是非常失落的，毕竟这双Dunk SB无论是配色的神韵还是后跟精致的刺绣logo都很有老Dunk SB的影子，新兴文化的融入也让Nike的品牌面貌更加年轻化了，从便利店文化这一角度去宣传日本的新文化，也更多是起到一个积极的作用，毕竟除了樱花和浮世绘，新时代的日本还有更多有意思的文化元素值得我们去了解，Nike能够利用自己的品牌影响力，去与7-ELEVEn完成这样一次双赢的合作，为什么不呢？
▲ 你会为这双 Dunk SB 买单吗
不知道屏幕前的你觉得这双7-ELEVEn x Nike Dunk SB Low如何呢？如果没有取消发售，你会不会为它买单呢？如果让你设计一双自己城市主题的Dunk SB，你会选择哪个元素来装点自己的Dunk呢？把你的答案分享在评论里吧，或许某天就美梦成真了呢！
文章作者 | ChrisZra
值班编辑 | ChrisZra
幕后设计 | W.Bing
内容监制 | 九三春阳
文中图片部分来源于网络
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