这批 00 后代言人的道行有多深

推送开篇的五位明星，你都认识吗？也许稍微年长的朋友并不能全都认识。TA们分别是易烊千玺、欧阳娜娜、赵今麦、周震南、张子枫，是如今年轻一辈的杰出代表，同时也和运动品牌有代言或合作。

06/27

 @SOLE.

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TA们有个共同的特点，五个年轻人都是00后，在如今这个年代也有一种更流行称谓「Z世代」，今天我们就来聊一聊这个新兴的群体。

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如今是Z世代的天下

 ▲ 年轻的球鞋爱好者

首先谁才是Z世代？很遗憾，笔者已经不属于这个新兴的年轻群体。Z世代是在欧美国家盛行的用语，大体指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代，他们是受到互联网、智能手机以及平板电脑等科技产物影响很大的一代人。换句话说，他们也是第一批从小就生活在互联网下的一代人，由于科技发展所形成的社交关系，也深深影响着他们的价值观和自我认同感。

▲ 中国的年轻人穿搭

中国的Z世代人群大约为1.5亿，并且还在保持高速增长。和一般的95后不同，Z世代们普遍物质生活较为优越，他们来自于一二线城市家庭，喜欢新鲜事物，追逐潮流。在这样的新时代下，Z世代也是如今快速崛起的新型消费圈层。

▲ 火热的球鞋市场

潮流上的消费无疑就是装扮，服饰、鞋、配饰这些都彰显着年轻人的时尚态度。根据相关数据显示，Z世代已经成为潮流市场的主力军，其中95后群体的消费比重最大，在追潮流上的消费高于其他人群。当然，作为追潮流的重要产品，他们的购物车中也包括球鞋。从各个球鞋交易平台的数据来看，Z世代已经成为购买球鞋的主力消费人群。他们作为互联网的原住民，相对优质的生活条件，致使他们向更深层次的精神世界寻求满足感，认同感和个性表达是他们所追求的。

 ▲ 如今YEEZY鞋款无疑是潮流的象征

球鞋具备文化属性也是身份认同的标签，是一种个人风格的符号性表达。球鞋作为表达自我和展现个人风格的形式，可以迅速地建立自身形象。将个性与球鞋代表的文化绑定在一起，彰显个性特征，来识别是否是一类人，不同的品牌有着不同的价值主张体系，背后都是身份标签认同。

「95后和00后们真的长大了，Z世代正在崛起，和其他代际的人相比，他们是名副其实的潮人。未来，他们必将成为全球最具购买力的消费群体。」

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 ▲ B站后浪宣传片

前段时间刷屏的B站宣传片后浪，引发了人们对于年轻一代的思考。确实，Z世代对于自我实现、生活方式以及价值观上，都有着独特的见解。而如今运动品牌也发现了这样的趋势，主动迎合Z世代消费者。如同本文开篇提到几位年轻的明星，我们可以看到，越来越多的运动品牌正在找Z世代明星代言。

▲ Z世代的明星代言人们

在最近两年，诸多运动品牌开始签下了Z世代的代言人。New Balance签约演员张子枫；Reebok签下两位偶像明星R1SE-周震南和3unshine- Cindy做为品牌代言人；Converse签下欧阳娜娜；Under Armour签下杨超越，adidas签下易烊千玺。确实让人们感叹，越来越多的年轻人开始走上历史的舞台。

▲ FILA代言人木村光希

运动品牌之所以如此大规模的签下Z时代明星，确实是笔者没有想到的。在以往的印象中，体育品牌的代言人都是专业的运动员，而如今更多年轻的明星偶像正在成为运动品牌的代言人，可能他们更为契合年轻消费群体的特征，年轻和个性。为了收获这个时代的核心消费者，品牌年轻化已经成了众多运动品牌研究的课题，深度发掘他们喜欢什么、在做什么事情，尝试用各种办法将品牌本身打造成年轻人。就像经济学家们所说，哪家企业赢得了下一代年轻人，就会长期获得增长。

▲ Nike与00后演员赵今麦合作

因此，笔者认为运动品牌之所以如此大规模的签下Z时代明星，是在提前进行布局。首先要跟上时代的趋势和年轻人进行沟通；其次偶像明星有着很强的影响力，他们都是流量明星，背后有着一种年轻粉丝的支持。利用明星的巨大影响力带货，推出明星同款，也是运动品牌惯用的路数。对于运动品牌来说，Z世代作为当今消费潜力巨大的人群，如何收获这类新兴消费群体，是如今时代下重要的课题。

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给Z世代更多宽容

▲ 中国移动「动感地带」5G合伙人蔡徐坤

最近有件事让笔者感触颇深，就是蔡徐坤接替周杰伦成为中国移动「动感地带」的5G合伙人，让90后的笔者感叹青春真的不再了。周杰伦的粉丝多为80后和90后，和周杰伦一样如今已步入中年，而中国移动「动感地带」定位为年轻时尚人群，自然需要更为年轻的新M-Zone人加入，蔡徐坤接替周杰伦也就变得理所当然了。

▲ 周杰伦动感地带广告

对于很多80后和90后来说，人生中第一张手机卡可能就是动感地带，曾经周杰伦经典歌词我的地盘听我的，让动感地带具备了流行属性，「M-Zone人」也成了一代人的回忆。时间过得确实很快，一晃10多年就过了，曾经那些听着双截棍长大的年轻人们已经是社会的中坚力量。而现在看到曾经的偶像被另一个后辈明星所替换，心里多少还是五味杂陈的。也许，就像曾经我们父母那一辈不理解我们为什么喜欢周杰伦一样，以蔡徐坤为代表的年轻偶像，也是当今社会新鲜的血液，不应该妄下定义。

▲ 不久前退役的职业电竞选手UZI

确实在很多前辈们看来，Z世代的生活方式和个人喜好有些不务正业，甚至很多人认为他们只知道贪图享乐，然而这可能就是Z世代个性的表达以及追求新事物的向往。在过去传统的认知中，打游戏绝对算是一件不务正业的事情，而现在爱打游戏也许能在未来成为一名职业电竞选手，收入不菲。如今的时代，各种爱好与新兴职业，都能够给Z世代一条最合适他们的路。

▲ 年轻的球鞋爱好者们

而从运动品牌的角度出发，Z世代们有着极强的个性需求，特殊的、限量的、独特的产品往往更容易受到他们的追捧。所以想要最大化的吸引Z世代消费群体，要通过更加多元化和个性化的方式满足他们，根据他们的需求提供产品服务，让他们充分展示自己的个性。

▲ 安德玛品牌代言人杨超越

回到本文的标题，确实越来越多的运动品牌请了Z世代明星代言，这可能和你印象中的运动品牌不一样了，其实品牌做了权衡利弊，这样做是为了吸引Z世代偶像明星背后的年轻人群，他们正在走上历史的舞台。看过本篇内容的你想必也感触颇深，对于Z世代的看法及观点，欢迎在评论区互动留言。

文章作者 | 小丑       

值班编辑 | 小丑       

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文章部分图片来源于网络

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