有人看了这篇评测会爆粗口
这是一篇关于Nike Air ZoomTempo NEXT%的跑鞋评测。
07/17
@SOLE.
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我从2003年开始写球鞋评测，主攻篮球鞋，至今在不同的媒体上也发布了上百篇。不敢说自己的篮球水平达到职业球员的水平，但在业余比赛中也算中等偏上，近年随着年龄增长，运动能力退步，逐渐把球鞋评测的任务，分担给更年轻的编辑们手上。不过我仍然保持着对篮球鞋的热爱，有新鞋还是愿意尝试。
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没有篮球的日子
我开始跑步
▲ 「跑到飞」个性人偶定制
今年5月，Nike Running的公关小哥Iman给我发微信，邀请我加入#每公里都算数#的跑步活动，结果我发了四条微博，都打成了#每一公里都算数#，等于一个人独享了这个话题，也收获了13.2万的微博阅读数。人家Nike官方正式话题#每公里都算数#的阅读量是204万，另一个话题#跑到飞#的阅读量是848万，这一季推广的线上阅读量不算高。
▲ 跑步成为我日常生活的一部分
但是，为什么要说但是呢？Iman的邀请，让在疫情期间无球可打的我，找到了一扇新门！从5月12号第一次开始跑，到昨天晚上，我一共跑了37次，平均距离4.31公里，平均配速5分23秒。虽然不算跑渣，但和精英跑者的差距也十分明显。我自己跑步的目的也比较明确，就是在不能打篮球的日子里，保持身体机能的活性。五公里的距离刚刚好，能够出透汗，身体也不会有太大的负担。从第一次配速6分40秒，到七月份八次跑步平均配速5分左右，达到了挑战自己的目的。
▲ 跑步也是不断突破自我的过程
这两个月以来，我先后穿了三个品牌的四款跑鞋，其中穿着跑步距离最长的是New Balance Fuelcell TC，NEXT%次之，最新到手的Tempo NEXT%排名第三。
▲ 平时跑步穿着频率较高的鞋款
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只穿过这么几款，所以即使很多粉丝在微博评论或私信我让评测Tempo，我还是觉得自己没有足够的发言权。但是，又是但是。我倒是很想「评测」一下这一波和Tempo有关的「营销」。
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引爆点当量是否足够？
▲ Nike NEXT%系统背后的故事，由上至下
1.Breaking2挑战
2.Nike Air Zoom Victory NEXT%钉鞋
3.Nike Zoom Vaporfly Elite
7月3日，Nike媒体中心公众号推文「Nike NEXT%系统背后的故事」，正式推出2020秋季耐克疾速系列，包括顶级的AlphaFly、VaporFly，以及次顶级的Tempo NEXT%，还有面对大众跑者的飞马37。整个配色故事包，本应搭配东京奥运，但因为疫情，未能借上这阵东风。但整篇推送的内容，还是颇具深度，从运动员和设计者的多个维度，解读了该产品系列的亮点。遗憾的是推送内产品信息有一处错误，被社交媒体账号传播，不管最后谁被扣了鸡腿，这篇推送还是获得了1.9万的阅读，点赞和在看也分别达到三位数。最终放出来的评论只有两条，一条是勘误，另一条是「太喜欢了简直」。估计有些负面评论被收在了后台，等着被遗忘的命运。
▲ 基普乔格与Nike研发团队成员讨论原型鞋款
相比之下，NikeRunningClub的两篇推送，分别预告了基普乔格参与的重磅直播，均获得了将近三万的阅读量。由于有抽奖互动，评论也较耐克媒体中心的推文多了许多。用户基数最大的Nike大号推送，轻松斩获十万加，但点赞和在看并不比NRC多很多。这样的高阅读量，应该和参与直播的另外三个流量明星有关，韩寒、李晨、李灿森。
▲ 韩寒上脚Nike Alphafly NEXT%以及韩寒微博动态
其中韩寒在这波营销中心的作用极大，坐拥4575万微博粉丝的韩寒，和耐克的合作其实很早就开始了。从19年11月的「腔调」广告系列开始，到12月27日宣布恢复训练，29日穿着耐克跑步上衣调侃自己，再到今年4月8、9日两天连续发布和AlphaFly NEXT%有关的微博，而最近的一条则是6月21日公布自己5公里跑仅用17分31秒。七个月时间内，AlphaFly三次以图片或文字的形式自然地出现。数万次的转发，加上韩寒个人的粉丝基数以及影响力，无疑为很多没有跑步或者准备参加跑步的人，树立了全新的榜样，当然，我也是其中之一。
▲ 7月10日Nike NEXT%小程序直播
再说到一周多以前Nike小程序直播，相信在线观看的97.2万人里，有不少是因为韩寒而来的。毕竟Nike自己的公众号阅读量加一起也不超过五十万。而能够正确读出基普乔格英文名字的人，应该也没有多少。李灿森和李晨在潮流圈确实有一定的影响力，但是有多少潮人会因为他们穿了哪双鞋就决定开始跑步，或者买下AlphaFly还有Tempo呢？答案估计你们也心中有数。
▲ 韩寒惊人的配速
个人的愚见，在没有东京奥运、没有线下活动、没有媒体试穿会的情况下，韩寒就是这一波疾速系列的社交媒体营销引爆点！想出这套方案的人，可以加九个鸡腿。
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其实他们还另辟蹊径了
▲ Nike Air ZoomTempo NEXT%鞋款
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AlphaFly NEXT%着实优秀，不论外形还是疾速系列的专属配色，不过在微博上搜索AlphaFly，除了李晨NIC的个人微博有2000多次转发，李灿森的直播预告微博转发都没有破百。大大小小跑步类自媒体和消费者晒单的微博有不少，数量不好统计，共同点却很容易找到，就是转发都没有上10。这从侧面进一步印证了韩寒是绝对爆点的事实。那么真正的走量款Tempo NEXT%在社交媒体上的表现如何呢？
▲ 李晨NIC与李灿森微博动态
▲ 鞋款Zoom气垫特写
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和秒没的AlphaFly不同，Takedown的Tempo NEXT%发售价格要低得多，配置方面更适合于大众跑者。于是，Nike在国内没有找任何一位流量明星带货，而是把鞋Seeding给尽可能多的KOL和媒体。从微博上搜索Tempo NEXT%，有质量，且互动数量在合理范围内的微博不少。其中不乏鞋吧Sneakersbar级别的垂直媒体大号。而「我的配速配不配穿Tempo」，也形成了较有互动性的话题。有些垂直类自媒体账号，甚至会在拥有Tempo的账号微博下面留言，希望得到试穿的机会。
▲ 鞋款中底特写
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▲ 鞋款外底特写
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从预算划分来看，「顶流」配绝大多数的预算，或许占去一次营销活动的90%，而剩下的10%，原价采买自己的走量款，送出去兑换回来的带货量，绝对值了。因为相较于流量明星，垂直领域的KOL和媒体往往有更高的转化率，比如说有五百万人因为韩寒知道了AlphaFly，最终有5000人买光了这些鞋子，KOL和媒体的粉丝总和也许只有五百万人，但却担负了消化五万双Tempo的重任。没有几万次的转发点赞，却有一条条真实有效的评论互动。这就是KOL、媒体，与流量明星最本质的区别。
▲ 鞋款后跟处特写
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所以说，这波操作方式虽然常规，但从KOL、媒体的甄选以及服务上，Nike的Agency这次做得还算漂亮。
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能看到这里还没爆粗口的
给你点赞
▲ Nike Air ZoomTempo NEXT%鞋款上脚
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如何评价一次营销成功与否？标准有很多，比如产品是否名副其实，消费者买到产品，体验后的感觉和品牌通过不同渠道传播出的信息是否一致。如果是一款卓越的产品，自然会获得相应的美誉度，消费者也会口口相传。如果一款产品本身不够出色，甚至有硬伤，那么所谓营销只会带来负面作用。社交媒体时代，优点不一定能够全面放大，缺点却很容易尽人皆知。AlphaFly也好，Tempo也罢，本身以系列形式出现，目的就在于满足不同消费群体的需求。
「没有一双鞋是万能的，你的穿着体验就是你的，不要道听途说，要相信自己的感受。」
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▲ 跑步前的热身十分重要
7月，我给自己定下的目标是本月的平均配速争取跑进5分钟，8月天气炎热，如果能够保持这个水准就行，争取9月和10月把五公里的平均配速提高到4分半。至于什么时候去跑马拉松，或者说有没有必要去跑马拉松，都应该顺其自然。这是我个人的事情，我有自己选择的权利，你也一样。
▲ 热身状态下鞋款特写
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在这里我想感谢Iman，这个内蒙小伙子，现在已经辞掉了Nike Agency的工作，离开了上海，回到家乡。我还会像参加#每公里都算数#时那样，不定期发自己的跑步记录给他。以前是他提醒我该跑步了，现在我们的角色互换。
▲ 跑步状态下鞋款特写
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至于Tempo，好像不说两句确实对不起读这篇文章的粉丝们。我没穿过AlphaFly，但从结构上，两双鞋的差别还是比较大的，Tempo的后跟是一整块，AlphaFly则是分层的，中间夹了碳板。不过在已经跑过的六次五公里期间，用一个词来形容Tempo很合适，那就是「一如既往」。
▲ 有条件的话一定要去试穿
穿它的第一次，我就创造了5公里PB，用时24分03秒，前掌两块Zoom并没有想象中的软弹，反倒是后跟的形变更大。我是全掌落地，落地感觉很稳，不像VaporFly有顶着你前冲的感觉。每一步都很扎实，疲劳的时候也偶尔有几次外底蹭地的情况出现，但极少。鞋子的稳定输出换来了稳定的速度，至于尺码，我的建议是有条件一定要去试，试穿的时候多穿一会儿，因为鞋面材料的延展性不强，需要脚有一段适应过程。
▲ 日后我会继续跑下去
没爆粗口？非常好！本期评测就是这样，下次想看什么样的评测，评论里告诉我。
文章作者 | Conkeror
值班编辑 | 小丑
图片拍摄 | 王尧RGB
幕后设计 | Youyou
内容监制 | 九三春阳
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