首个登上 ChinaJoy 的球鞋品牌，你偶遇到了吗？

什么样的科技才能令人吃惊？什么样的设计风格才能让市场接纳？什么样的品牌才会被人所牢记？这一连串的灵魂三问，恐怕是很多品牌都要面临的考验。对有历史底蕴的国际品牌来说，他们也不敢轻言成功，更何况那些想要突破自己的运动品牌，难易程度显而易见。

08/01

 @SOLE.

中国有句俗话「打铁还需自身硬」，非常适合运动品牌。如果一个品牌没有内核价值的存在，或许真的走不远。那么什么是内核价值？其实内核价值是一个多面属性的集合体，也可以称之为「品牌附加值」。很多运动品牌正是因为拥有一定的品牌附加值，才会在市场上斩获不俗的成绩，用一种自然的状态培养消费者与品牌之间的黏性。事实上，有的品牌已经洞察到这一点，也在紧锣密鼓地准备着、酝酿着。

附加值的养成，

可不是靠简单的口号就能完成！

品牌附加值的养成，其实是个漫长的过程，因为它需要吸纳不同属性的养分，才能开花结果。对品牌而言，养成的过程会带来一定的契机，甚至会得到意想不到的效果，尤其当创意与科技之间产生碰撞时，吃惊的表情会不由自主地在脸上浮现出来。

而ERKE作为国人熟悉的运动品牌，如今的它似乎更想把自己的内核价值表现出来，想通过质的升级，刷新人们对它的认知。

在此之前，我们受ERKE的邀请去上海见证了ERKE奇弹科技的硬核，体验了ERKE重磅推出的奇弹PRO，让人感受到良性产品的同时，也开始关注并且转变对ERKE的印象。如今，ERKE再次打出一套「组合拳」，让消费者对品牌充满期待。而这个现象，离不开他们对品牌附加值提升的部分操作。

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跨界联名新尝试

▲ 《银魂》见证了多少人的青春

或许很多人都想不到，ERKE会与《银魂》合作推出联名产品。《银魂》作为国内外知名的动漫，是一部包容度很高的作品。时而热血，时而硬核，时而轻松搞笑的多变风格，让它极具辨识度。此次，ERKE选择《银魂》除了更多人气的考量外，笔者认为也与两者之间的脾性息息相关。

在一个崇尚破圈合作的时代当中，联名之作往往会让一件产品的受众群体范围得到扩散，所以这也是为什么众多品牌都在这种操作层面上，下功夫的根本原因。尤其当品牌进入到互联网经济时代，跨界更加明显、广泛。特别在跨界营销方面，各个独立的行业主体，不断融合，渗透，也创造出很多新型解构。此次ERKE选择与《银魂》联名，显然把长远的眼光投向了更广阔的二次元领域。

▲ ERKE 奇弹PRO跑鞋「金之刃」

《银魂》 坂田金时 

ERKE奇弹银魂联名系列是动漫《银魂》首个联名鞋款，共包含两款产品，分别是ERKE奇弹PRO跑鞋「金之刃」与ERKE奇弹休闲板鞋「银之魂」。「金之刃」配色选择ERKE旗下旗舰鞋款奇弹PRO跑鞋进行创造，整体的设计灵感来源于《银魂》中的硬核黑科技金时，所以当第一眼看到这款「金之刃」时，只要你了解《银魂》动漫，很快就能对号入座。看来在还原金时的设计上，设计团队还是充分研究了金时的特点。

▲  ERKE奇弹PRO跑鞋「金之刃」

▲  ERKE奇弹PRO跑鞋「金之刃」鞋面特写

▲ ERKE奇弹PRO跑鞋「金之刃」鞋舌特写

另外，鞋款也有多处有关「金时」的细节体现。在鞋身贯穿鞋带的支脉上，赫然出现「万事屋金时」的语言元素，上方添加了银魂的Logo与之呼应，直接彰显了该鞋的联名身份。鞋款整体的配色氛围以金时主题原色呈现，珠光渐变TPU来自金时的金色离子烫，十分醒目。

最后，鞋帮处的灵感来自于金时身上的黑底金色云纹和服，并在此基础上做了满天星浮光处理，象征战者锋芒，更有大面积夜光标识，助你在黑夜中无惧黑暗。

▲ ERKE 奇弹休闲板鞋「银之魂」

《银魂》 坂田银时 

ERKE奇弹银魂联名系列的另一款，则把设计思路转移到潮流生活方向，看来ERKE是想通过这组联名系列把运动与生活实现贯穿。奇弹休闲板鞋「银之魂」灵感来源于热衷糖分的万事屋当家银时，该鞋款以中高帮形式呈现，配色设计是汲取了自坂田银时的白底蓝花和服，所以我们在鞋身的局部很容易看到淡蓝色的流云纹元素的出现，高度还原了和服的模样。

▲  ERKE 奇弹休闲板鞋「银之魂」

▲  ERKE 奇弹休闲板鞋「银之魂」鞋舌与鞋面细节特写

这款奇弹休闲板鞋「银之魂」大体的设计，融合了当下流行的解构主义设计美学。鞋身以多种材质拼合而成，通过解构重组，赋予新的视觉张力。众所周知，流行的设计风格，往往会吸引消费者们的青睐，潮流的设计语言会与消费者产生共鸣。满足于大众的喜好，着实是重要的一环。

左右两只鞋的鞋舌分别所出现的「糖」、「分」文字元素，是银时独特的兴趣标识，在这里出现是想让配色的属性鲜明一些，带人进入银时的糖分世界。后跟处所出现Q版银时的形象，是以牙刷式胶印工艺手法制成，非常规的形式呈现，彰显个性与潮流感。

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黑科技加持信心足

▲ 全掌奇弹科技中底让人垂涎

外底的设计也别具特色

如果这套ERKE x《银魂》的联名之作只做到外形还原，显然还不够满足消费者的需求，ERKE自己也明白这其中的道理，毕竟科技是运动品牌的核心驱动力。在此之前，笔者也提到ERKE的设计团队，自主研发出了奇弹科技，通过全新升级的α-FLEX材料，推出奇弹PRO跑鞋，给广大消费者提供更多的选择。

据笔者了解，奇弹科技颇受广大消费者追捧，其中奇弹系列跑鞋的销量直线上升。如今，ERKE又推出自己的首个联名系列，鉴于这个现象，可以看出如今的ERKE倍有信心。

▲ 奇弹休闲板鞋「银之魂」

也搭载了全掌奇弹科技中底 

可能你想不到，除了ERKE奇弹PRO跑鞋「金之刃」加持奇弹科技外，奇弹休闲板鞋「银之魂」也承载了全掌奇弹科技中底，让休闲鞋款得到充分的舒适体验。况且，《银魂》内容上的包容度也契合了ERKE奇弹科技，「兼容」、「共创」、「不断探索的初心」。仿佛《银魂》在告诉我们现实的艰难的同时，又会温柔地说「没关系」，所有的事都可以放轻松，一笑而过。这也契合奇弹科技致力于带给消费者的产品体验，无论哪种运动场景，消费者穿上奇弹后，都能有软若悬浮，身心放松的感觉。

从跑鞋到休闲鞋，从跑步到日常穿搭，从运动到生活，笔者认为ERKE是想通过奇弹科技实现更多的可能性，发挥其更大的价值，让每个人都能感受到奇弹科技的魅力。可见，有了属于自己的「黑科技」，就会实现出更多的创意与想法。

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线下交流更直接

▲ ChinaJoy 2020「奇弹万事屋」展位现场

▲ ChinaJoy 2020「奇弹万事屋」到场观众

不管是文字还是图片，哪怕是一些拍摄的视频，即便制作多么精美，然而用户不能切身体验也会丧失一些对于品牌的客观认知。很多品牌也开始注意到这个问题，只有敢于面对消费者，让他们前来体验产品，才能收获到更多的反馈，集中意见，改良产品，才会走得更远。

▲   「奇弹万事屋」现场高度还原了动漫中场景

所以，除了破次元的跨界合作和突破性的科技创新外，ERKE更是把原本存在于二次元世界中的「万事屋」置入到了现实世界中。7月31日，一年一度的二次元爱好者狂欢节ChinaJoy 在上海新国际博览中心隆重开幕，而ERKE品牌也是携最新的ERKE x《银魂》的联名系列亮相ChinaJoy展会，现场以动漫《银魂》中的万事屋作为展位，让广大的二次元爱好者们能够到万事屋之中一探究竟，体验大事小事轻松Carry的感觉。

▲ 由上至下

1.SOLE履程主编九三春阳与ERKE品牌奇弹产品设计师柯清梅

2.ERKE品牌商品研发中心副总监谢刚林

3.资深银魂粉丝代表bilibili UP主豆豆子

在ChinaJoy「奇弹万事屋」展示会现场沙龙环节，ERKE品牌首席创新师、奇弹产品设计师柯清梅、ERKE商品研发中心副总监谢刚林以及资深银魂粉丝代表bilibili UP主豆豆子，共同分享了此次ERKE奇弹银魂联名系列的设计理念、研发技术、上市计划以及双方合作的精神契合点。通过他们三人的访谈分享，也让大家了解到了关于奇弹银魂系列产品背后的故事，同时对《银魂》作品本身也有了新的理解。

▲ ChinaJoy「奇弹万事屋」鞋款与服装产品展示

除此之外，现场还设置联名系列鞋款及服装产品展示以及扭蛋机互动环节。可以说，ERKE的硬核黑科技与《银魂》生动有趣的故事，在ChinaJoy「奇弹万事屋」中得到了完美呈现。

▲ 资深银魂粉丝代表bilibili UP主豆豆子

手持ERKE奇弹PRO跑鞋「金之刃」

ChinaJoy是国内最大的二次元线下互动展览会，十多年间，它已经成为年轻人尤其是二次元爱好者们最喜爱的展会。而此次ERKE品牌与ChinaJoy展会的合作无疑达到了出圈的效果，通过动漫《银魂》这一优质IP，结合品牌自身特征，向人们展示出生动有趣的创新产品。在重新塑造品牌上ERKE所付出的努力，相信大家都能感受到。

借着ERKE x《银魂》的联名企划的开始，ERKE通过年轻人热衷的生活方式，关联品牌文化，在上海打造一个氛围浓厚的体验展会，让消费者感受到新的体验方式。用直观的体验，改变大家对品牌的固有看法。

运动品牌就是一个典型的高附加值的品类市场，因为运动本身是一个积极向上的生活单元，受到大众的关注，再加上社会飞速的发展，运动产品成为一种文化、甚至是一种价值观。吸纳其它文化的养分发光发热。客观来说，品牌附加值是很难形容的潜在价值，相同等级的产品，因为品牌的不同，市场上的价值也各不相同。若要打造一个成功的品牌，需要足够的精力与时间，过程也并非一帆风顺，所以这条看似平坦的道路也充满荆棘，每前进一步，都需要足够的勇气。

动漫的跨界联名已成为常态，不过我们还是能够从此次ERKE奇弹银魂联名系列看出诚意；并且品牌正在尝试用年轻人喜爱的方式进行互动沟通，给予他们新的体验。这些正是创造品牌附加值的重要推动力，同时也体现了品牌策略方针和独特的眼光。ERKE正在用更多的可能性获得大众的接纳。

只要有足够的品牌附加值，做出出色的产品，哪怕是偏见也都可以随着成功而褪去。谁的成长都需要时间，谁的成功都不是偶然，只要态度在，未来充满期待。

履程发售提醒

尔克奇弹银魂跨界合作款

已于7月31日正式发售

「银之魂」限量礼盒

520份1分钟 首发售罄

奇弹系列售罄传奇再延续

鸿星尔克 X 银魂联名系列普通款

仍在火爆发售中

奇弹PRO跑鞋金之刃售价599元

奇弹休闲板鞋银之魂售价499元

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