一双xxx的同款，你就「真香」了？
面对充斥着「xxx同款」的市场与大环境，我们应该怎么保全自己的钱包呢？
08/10
@SOLE.
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大家最近在买鞋子时，有没有发现这样一个tag充斥着淘宝以及其他的再售平台，它就是「王一博同款」。似乎被盖上这个标签的产品就自带了一种明星光环，尤其是在前两天朋友圈微博被「王一博生日」疯狂刷屏的同时，这位新晋的「带货王」不仅是凭借舞台上的表现疯狂圈粉，脚上的鞋子在二级市场的价格更是一路狂飙。
▲王一博
最近热播的《这就是街舞》就像是前两年的《中国有嘻哈》一样，除了节目本身的内容外，整个市场都在密切观察着节目中明星们上脚了哪双鞋子，尤其是王一博这样的拥有超高关注度的明星，商人们随时准备着给下一款爆红的产品贴上「xxx同款」的标签，然后以此为噱头迅速抬高二级市场的价格，赚得盆满钵满。
▲ adidas Originals NMD
其实凭借明星的所谓「带货」行为进行商业营销最成功的就要数在2015年正式发布的adidas Originals NMD了，这双堪称adidas在千禧年后最具标志性的潮流鞋款，便是凭借一众堪称豪华的代言人上脚获得了巨大的成功，原色的adidas Originals NMD发售后在二级市场的价格更是来到了恐怖的1000美金，NMD也伴随着争议成为了那一年adidas最成功的鞋款。
▲ 众多明星上脚代言
随后adidas吸取了NMD成功的经验，无论是Yeezy系列还是今年的Super Star，明星上脚带货已经成为了adidas在潮流领域的核心营销手段之一，这种方式也的确为adidas获得了一定的关注度，今年的Prada x adidas Super Star尽管被大家吐槽设计简单，但凭借着与奢侈品牌联名营造的关注度以及海量明星上脚带货，在发售后仍然迅速销售一空，可见adidas早已深谙此道，大家吐槽归吐槽，最后该消费的还是会买单的。
▲ 持久的影响力更重要
王一博作为新一届的「带货王」，自然要被拿来和他的前辈们比较，就像我们前文提到的，《中国有嘻哈》时期的吴亦凡可以说是穿一双火一双，前一秒大家还在吐槽「倒闭」，下一秒就直接「起飞」，可以说是完美的诠释了什么叫「曾经的我你爱答不理，现在的我你高攀不起」。除此之外，周杰伦、陈冠希、林俊杰这样的潮流老炮儿在带货这件事上都有所作为，但更重要的是他们同样足够持久。
▲ 朱一龙2019年春晚的上脚
而作为新生代的「带货人」，上一个令笔者印象深刻的是2019年春节联欢晚会的朱一龙，直接让本来已经趋于平稳的Air Jordan 13 「He Got Game」价格一路飞涨，再一次让人们看到了明星带货的潜力。如今各大品牌陆续签下自己的代言明星，选择了自己的顶级带货流量，签约娱乐圈的明星们不仅仅是对「带货」手段的一种垄断，有效规避竞品，更能通过明星的粉丝基数为品牌带来直接的收益。
▲ 八仙过海，各显神通
不仅是Nike的「王一博同款」，其他品牌同样揽获了不少很「能打」的明星代言人，adidas的「易烊千玺同款」、New Balance的「张子枫同款」、Converse的「欧阳娜娜同款」、李宁的「华晨宇同款」等等都是各家招牌式的明星营销手段。
▲ 女性消费者开始成为主力消费人群
这种营销手段的出现也是在某种方面上针对消费者群体的转变，随着以球鞋为代表的运动潮流在近年来走上台面，也开始有越来越多的女性消费者进入到运动潮流的消费群体中来，流量明星的代言合作会在现有的基础上更加高效的吸纳新的女性用户，在这样的营销手段下，女性群体开始成为当下的主力消费人群，这类营销手段在很大程度上便是针对女性群体而诞生的。
滑动查看男女尺码价格对比
其实对比一下这些带有「xxx同款」的产品在二级市场男女黄金尺码的价格便能看出端倪，部分鞋款的男女黄金码之间的差价甚至来到了4位数，越来越多的女性选择加入「球鞋女孩」的行列中来，这种消费本身没有任何错误，只能说是品牌与再售商真的很会揣摩女性消费者的心思，这种盈利模式也让女孩们心甘情愿的为自己喜欢的「爱豆」一掷千金，穿上偶像同款。
▲ 名场面
运动潮流逐渐成为一种主流，其实其中真的不乏一些真的非常懂鞋，也很会穿搭的明星，他们也的确凭借自己的穿搭功力以及影响力穿火了不少优秀的鞋子和产品，但面对如今日新月异的市场环境，每天都有海量的新产品不断迎来发售，曾经那些经典的款式两年一复刻的大背景下，作为一名消费者，笔者还是号召大家保持冷静和理智。相信网络上流传的一张陈冠希与路人换头的图片大家都看过，穿上「xxx同款」并不代表我们和明星之间就有了同样的品味与消费能力，盲目的追求同款，或许只是一个盲从的行为。拥有独立的思考能力，去选择自己真正喜欢并且适合的产品，才是正道。
▲ 你有消费过「xxx同款」吗
不知道屏幕前的你有消费过「xxx同款」吗？有没有因为明星的上脚代言而为它买单呢？把你的故事留在下方的评论区里吧！
文章作者 | ChrisZra
值班编辑 | ChrisZra
幕后设计 | Youyou
内容监制 | 九三春阳
部分图片出自网络
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