Kobe 留下的 legacy，难道只有球鞋吗？
Mamba 4ever.
08/24
@SOLE.
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距离那个令人心碎的凌晨四点，转眼间已经过去了7个月，中国农历春节假期笼罩着疫情的阴霾，而意外的种子却在睡梦中发了芽…对于大部分人来说，就在顷刻之间，篮球历史上最璀璨的明星陨落了，记得当时我曾在微博写下过：作为一名体育人，这是我们的至暗时刻，因为我们永远的失去了伟大的Black Mamba—Kobe Bryant。
▲ 永失我爱
伟大明星的陨落，不仅仅冲击着所有体育迷的心，更是牵动着全世界人们的心，但随之而来二级市场上对于Kobe球鞋的恶意炒卖事件则让所有人群起而攻之，这不仅仅是对逝者的不尊重，更是对球迷的一次践踏。面对恶意炒卖Kobe球鞋的事件，从各大再售平台到品牌方自身都迅速进行了整改，Nike更是为此搁置了即将迎来复刻的Nike Zoom Kobe 5，对于这双可能是Kobe Bryant职业生涯中最有分量的「五冠战靴」，球迷们进入了漫长的等待，这一等就是大半年…
▲ 拒绝恶意炒卖，Nike 果断下架 Kobe 鞋款
在大半年的等待过后，Nike终于把这双「五冠战靴」带回来了，但比起复刻的Kobe 5 Protro，我们更关心的是Kobe留下的legacy将会怎样继承，以Nike为首的企业将会怎样为Kobe的球迷带来后续的产品以及不让人反感的商业运作，毕竟在那样恶劣的事件以后，消费者对于Kobe产品的推出更加敏感，需求也更高，所以对于品牌来说，如何妥善的处理这种关系，才是最重要的。
▲ 除了销售产品，还能够塑造品牌文化
对于品牌来说，复刻曾经与Kobe有关的产品，或许正是对Kobe legacy的传承，但如何去发售这些产品却大有门道。Nike在发售此次的Nike Zoom Kobe 5 Protro产品的同时，提出了Mamba Week的概念，在一周时间内集中发布Kobe相关的产品，除了能够集中在一个时间段内发售产品，打造类似Air Max Day的品牌文化之外，也为想要购入Kobe复刻鞋款的消费者提供了相对更多的机会。
▲ Sabrina Ionescu
一举两得的同时，Nike还宣布将向Mamba以及Mambacita体育学院捐赠100万美金，用于继续支持Mamba联赛，这与Kobe生前致力于培养下一代篮球人的目标保持一致，Kobe在退役后投入了大量的精力在Mamba以及Mambacita体育学院中，培养着新生代的曼巴精神，尤其是女性球手，其中更是走出了今年WNBA状元秀Sabrina Ionescu这样的优秀球员。Nike在复刻的Kobe 5 Protro中也会推出带有女生尺码的版本，带有人文关怀的市场行为赢得了消费者的认可与尊重。
▲ NBA 球员们争先上脚
Kobe的产品能够再次回到市场中，对于喜爱体育关注体育的人们来说都是一次激励，自Kobe Bryant「退出江湖」后，曼巴精神便成为了球场上每一位球员学习的对象，不少NBA球星都穿着着Kobe的球鞋征战赛季，不仅仅是他的球鞋，他的精神在球场上真正得到了延续，悲剧发生后，以Devin Booker、Jayson Tatum为首的「曼巴信徒」们化悲痛为力量，在球场上迸发出了令人惊喜的力量，在复赛后集体迎来了爆发。
▲ Nike 为 Kobe 5 推出的预热视频
Kobe 5的发售则是让球迷们能够再次重温Black Mamba曾经的辉煌岁月，Nike在大中华区的预热视频却没有提到产品本身，而是用我们非常熟悉的口吻，那熟悉到不能再熟悉的执拗和偏执—「永远要强过昨天的自己。」比起球鞋，精神的传承才是对Black Mamba最好的缅怀和致意。
▲ 向 Kobe 致敬
其实对于我们来说，曼巴精神并不仅仅在他的球鞋上，不仅仅在球场之上，曼巴精神早已经深入到我们生活的每一个角落，蔓延到了各行各业，激励人们面对生活保持专注与刻苦，同时不能反击自省与思考，即使是离开了运动领域，对于从事的事业所投入的热情影响着各个领域的从业者。
这也是我们为何会如此缅怀这样一位运动员的离开，Kobe Bryant用他独特的处事哲学，向我们诠释了何为成功。他是球场上的超级英雄，不仅仅是依靠天赋，而是用24小时不间断的努力赢得了人们的尊重，这种影响力早已经超越了篮球赛场，蔓延到各行各业中，引领着年轻人不断实现自我价值，完成突破，就像Nike在广告中说道的那样，「永远要强过昨天的自己」。
▲ 我们与你同在
对于每一个热爱体育、热爱生活的人来说，Kobe Bryant的名字本身就是一种精神动力，他的离开让人黯然神伤，但在悲痛过后仍能充实希望，便是Kobe Bryant留给我们最大的legacy。你心中的曼巴精神是怎样的？把你的曼巴故事留在评论区里吧，这一晚，我们与曼巴同在。
Mamba 4ever.
文章作者 | ChrisZra
值班编辑 | ChrisZra
幕后设计 | Youyou
内容监制 | 九三春阳
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