签名鞋，宁配吗？
Jordan Brand宣布即将在2021年初发售Zion Williamson的初代签名鞋，在今年签下多位超级新人的Jordan Brand，Zion真的配得上签名鞋的待遇吗？
09/09
@SOLE.
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随着运动市场的不断扩张，在近两个赛季，曾经的老牌运动品牌纷纷选择加入篮球领域，也都在各自的发展规划中颇有建树。New Balance在自由球员市场拾到了郁郁不得志的Kawhi Leonard，并且终于在今年发售了卡子哥的第一双个人签名鞋产品；Puma在自由球员市场更是接连有所斩获，不仅仅凭借两年时间在篮球领域拥有了自己的「Puma之队」，更是签下了Neymar Jr，足球篮球两开花；Convese凭借自己的潮流运动属性，签下了几位「又帅又能打」的新星，硬汉Draymond Green的火线加盟更是为星箭注入了一丝野性的美感...
▲ Jordan 四少
但要说这两个赛季最大的赢家，那还得是在今年接连签下了Ziom Williamson、Luka Dončić、Jayson Tatum、Rui Hachimura等多位超级新星的Jordan Brand，在这个追求个性化与差异化的大环境下，即使是拥有Air Jordan正代系列的Jordan Brand，仍然受到了来自时代洪流的冲击，在拥有了如此众多的超级新人资源之后，Jordan Brand会率先为谁推出最新的签名鞋系列，一直是大家讨论的焦点。
▲ Luka 与 Tatum 都在本赛季打出了亮眼表现
本赛季打出了MVP级别表现的斯洛文尼亚二年级生Luka Dončić似乎是个不错的选择；在Kyrie Irving离开后，挑起凯尔特人大梁的三年级新秀Jayson Tatum也很优秀，现在他们正3比2领先去年的卫冕冠军多伦多猛龙，似乎他们才是接下来推出签名鞋的潜在人选。但就在近期，Jordan Brand接下来的签名鞋计划迎来了更详细的曝光，而主角却是本赛季打打停停的状元郎—Zion Williamson。
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为什么是他
▲ Zion 本赛季的表现还是有亮点的
为什么第一个推出签名鞋的会是本赛季连最佳新秀都丢掉的Zion呢？尤其是喜欢Luka和Tatum的球迷们似乎都有些不服气，为什么是他呢？刚刚结束了自己第一个赛季的Zion Williamson究竟配得上这样的待遇吗？我们不妨放平心态，好好回顾一下Zion本赛季的表现。
虽然本赛季Zion因为伤病以及疫情的影响只出战了19场常规赛，在赛季初因为膝盖伤势打打停停，但在最近一次复出后，Zion保持了不错的出勤，并且在自己的生涯前24场比赛中场均砍下22.5分，这仅次于1983年以来Jordan的24.8分。而在Zion出战的这19场常规赛中，可以砍下23.6分2.2助攻6.8篮板的数据，如果不是因为出场次数有限，和最佳新秀Ja Morant也是绝对有的一争的。
▲ Zion 的体重其实已经有着明显的减轻了
在所有人都在质疑Zion的体重以及打法能否适应NBA的高强度对抗时，Zion面对质疑打出了优秀的表现，虽然他最终没能带领年轻的新奥尔良在西部突出重围，杀入季后赛，但如果能够在休赛期有针对性的进行减重以及训练，下赛季的Zion Williamson绝对值得期待。你不得不承认的是，即使是在高手如云的Jordan Brand，Zion仍然是最具争议性以及话题性的球员，而争议与话题往往是塑造一个优秀产品最不可或缺的关键因素。
「 况且Zion还是一位美国本土球员，一位富有激情且颇具话题性的美国本土球星，这是来自斯洛文尼亚的Luka以及内敛低调的Tatum所不具备的优势。 」
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▲ Zion 的 Air Jordan 34 PE
就在本赛季Zion官宣与Jordan Brand签下一份7年长约后，就换上了Jordan Brand为他特制的Air Jordan 34 PE，随后Jordan Brand便在北美地区发售了Zion的第一双市售球员版—Air Jordan 34 「Bayou Boy」，彪悍的军绿色搭配鳄鱼皮的材质让这双鞋成为了球鞋圈的话题鞋款，之后Jordan Brand更是见势在全球范围内接着发售了Zion的第二双个人PE—Air Jordan 34 「Noah」，蜡笔画的设计语言以及骚气的配色，搭配上专属的特殊版本鞋盒，足以可见Jordan Brand对Zion的重视程度。
▲ 携手 Jordan Brand，或许对 Zion 来说是最好的选择
当我们现在去回顾这两次Zion球员配色的发售，其实不难看出来这其实也是Jordan Brand对于市场以及消费者认可度的一次试探（并且是有阶段性有计划的），虽然在球场上人们对Zion能否兑现天赋的质疑似乎从未停止，但对于Zion相关的产品却又意外的买账，这在某种意义上，难道不也是对于Zion未来「可能性」的一种认同吗？
「 Jordan Brand选择在这两双球员配色发售之后的如今透露Zion新签名鞋的讯息，大众对于这双即将到来的Jordan Z-Code，反应还是比较温和的。 」
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Z-Code
会是怎样的一双鞋
▲ Melo 1.5 与 CP3.I
那么究竟这双Jordan Z-Code到底会以一个怎样的方式与我们见面呢？其实回顾Jordan Brand以及Nike曾经代言人们的初代战靴，我们就能得到一个大概的轮廓，Melo系列的开山之作Jordan Melo 1.5搭载的是3/4掌的Air Sole气垫搭配Phylon泡棉，CP3的初代战靴Jordan CP3.I则是前掌Air Sole搭配后掌可视化Air Max的中底配置，虽然这两位「老前辈」距离如今已经有些年头了，但仍然有一定的参考价值。
「 作为每个系列的开山之作，其实每个品牌在科技配置上都还是更倾向于保守。 」
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▲ Z-Code 的科技配置不会高于 Air Jordan 的正代鞋款
笔者个人认为根据目前已经曝光的售价来看，949元的定价在科技配置上应该会与Luka最近一直在穿的Jumpman Diamond和React Elevation类似。虽然不会使用特别高端的中底配置，但回顾前辈们初代战靴所取得的成绩，即便没有业内最顶级的科技配置，但实战性能在当时却仍然不容小觑，况且实惠的科技搭配总能带来不错的实战效果。
▲ 应对 Zion 的大体重，Z-Code 需要做得更多
其实刨除大家可能最关心、最在乎的中底缓震配置，整双鞋的刚性和稳定性可能才是Jordan Brand在这双Z-Code上要面临的最大难题，毕竟Zion可是一个拥有285磅体重，却仍能在球场上飞速奔跑起跳扣篮的「怪物」，Jordan Brand势必会针对Zion的「特殊需求」为Z-Code做出特殊设计，以此来在高强度的比赛中保护状元郎的双脚和膝盖，所以相较中底的缓震配置，在稳定性上Jordan Brand会拿出怎样的解法，这一点其实更值得我们期待。另外就是Jordan Brand会出动哪位设计师，以怎样的元素与设计语言为这个系列的开篇之作拉开序幕呢？想想都让人兴奋！
「 俗话说的好：万事开头难，但我们仍相信经验丰富的Jordan Brand会带来让人眼前一亮的作品！ 」
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Jordan Brand
面临的窘境
▲ Jordan Brand 需要 Zion 为品牌注入更多个性
对于已经走过34个年头的Jordan Brand来说，为Zion Williamson推出个人签名鞋，填补「年迈」的Melo与Chris Paul即将或已经留下的空档，只不过是他们在当下这个竞争愈发激烈的市场环境下所需要迈出的第一步。随着今年季后赛中我们能看到Russell Westbrook球场表现开始逐渐下滑，作为当今最具影响力的运动品牌之一，Jordan Brand需要在这个追求个性的时代，再次将精力投入到签名鞋的运作中去，并且他们需要这片球场上最好的代言人，来契合自己的品牌调性。而如何运用好签名鞋的产品概念来丰富自己的品牌性格，以此在市场中获得更强的消费者认同和归属感则是至关重要。
▲ 正代仍是 Jordan Brand 品牌规划中的重中之重
但对于Jordan Brand来说，最大的难题仍然摆在他们面前，作为整个品牌最具影响力和号召力的核心鞋款，仍然还是每年更新的Air Jordan正代，Jordan Brand仍然需要在Michael Jordan本尊退役后，引进兼具实力和人气的超级明星来代言自己最好的篮球产品，同时又要应对球员本人对于签名鞋的渴望，以及市场大环境下对于个性丰富的需求，在球员巅峰的几年代言Air Jordan正代，之后再为其推出签名鞋的策略则会让品牌在最好的时间错过最好的签名鞋推广和发酵的时期，如今的Russ不就是一个最好的例子吗？而回顾Jordan Brand近年来的主力代言人往往都不是自己培养的新人，Russ与Kemba先前都已经打出了自己的身价，一位能够陪伴品牌一起成长的代言人，才是如今的Jordan Brand最需要的。
▲ 即使是人才济济的 Jordan Brand，仍然有着自己的问题
或许正是如此窘境，才让Jordan Brand在这个赛季一连签下了四个未来可期的超级新人，为的就是在给Air Jordan这个系列物色未来有可能产生的主力代言人的同时，能够继续培养发展新的签名鞋系列，以此来平衡自己的产品线，在市场竞争中保持影响力与号召力。对于077与獭兔们来说，代言Air Jordan正代的荣誉在某种程度上其实并不逊色于拥有一双自己的签名鞋，但对于一名正在冉冉升起的超级明星，拥有一双只属于自己的专属签名鞋，只不过是时间问题罢了...
▲ 您看我们还有机会吗
我们仍然期待Ziom Williamson、Luka Dončić、Jayson Tatum这三位超级新人能够保持住各自的势头，在未来成为整个联盟的门面，就像曾经的Melo、CP3、D-Wade一样成为支撑起Jordan Brand的「三驾马车」，一起带着各自的签名鞋产品出现在镜头前，给篮球爱好者们带来更优质的产品，那得是件多美好的事啊！对不起了Hachimura，就委屈委屈你，继续穿Air Jordan正代吧...
文章作者 | ChrisZra
值班编辑 | ChrisZra
幕后设计 | Youyou
内容监制 | 九三春阳
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