迟来的 2020 年总结
是的，2020年真的结束了！
01/01
@Conkeror.
·>
和往年的年终盘点不同，今年我们把话语权交给了手机/电脑屏幕另一端的粉丝朋友们，通过七个工作日在微博上发出七个问题，从不同的角度和维度，倾听大家的声音。
▼
2020体育品牌最佳表现奖
▲ 2020体育品牌最佳表现奖
投票结果
▲ Nike「哪儿挡得了我们」公益跑
面对突如其来的疫情，大量国际赛事和本土赛事被突然叫停，CBA、NBA进入空场比赛模式，甚至连社区的篮球场、足球场都被牢牢锁住。体育品牌也受到直接冲击，在疫情肆虐初期遭受了重创，零售停滞，库存积压。但耐克率先发力，推出了「哪儿挡得了我们」主题系列广告和活动，在主要市场-上海、北京分别举行了「跑百巷」和「百日跑」活动，引发了体育营销的新模式即线上带动线下。大中华区也成了Nike全球唯一增长的市场。
▲ 李宁x空山基 / adidas Harden Vol. 5 / New Balance 327
当然，我们设立最佳表现奖的初衷，也是希望通过消费者的选择，从市场、产品、影响等多方面来考量品牌的表现，所以在得票分布结果来看，我们初步判定Nike在市场营销和对行业影响两方面占优，李宁则在产品表现方面取得先机。第三名则是adidas和New Balance不分伯仲，但和前两名差距明显。
▲ UA Curry 8 / ANTA KT6 / PEAK x 卢浮宫博物馆
尽管Under Armour在年末推出了库里个人品牌，安踏在发布冬奥产品以及KT6时投入不小，匹克也持续不断地制造新闻事件，但仍未赢得大多数消费者的心。从另一方面讲，这些品牌也确实存在进一步提升的空间。
▼
最适合中国球鞋文化推广
的社交媒体平台
▲ 最适合中国球鞋文化推广的社交媒体平台
投票结果
▲ B站上市
答案是B站。不过它仅仅领先排在第二的得物App21票。微博以半数票差屈居第三。这个排名其实并不让人吃惊，B站和得物都以视频为主，微博虽然信息传播方式多种多样，但恰恰由于不够精专，加上长期限流，不得不接受垂直用户分流的现实。
▲ 得物App
而B站和得物的用户重叠程度也相对较低，内容深度差异化较大，形成井水不犯河水之势。通过这次投票，也让我们找到了未来发展之路，更多针对性更强的内容，将会在2021年出现在这两个平台上，我们到时见喽！
▼
网络购物
评价最高的快递公司
▲ 网上购鞋，评价最高的快递公司
投票结果
▲ 顺丰速运
毋庸置疑，顺丰碾压。赞助了CBA的德邦，你得加把劲儿了。
▼
女生
最喜欢的潮流/运动品牌
▲ 女生最喜欢的潮流/运动品牌
投票结果
▲ 我们的美女小编面面
这个问题，其实也是为我们未来的规划做调研。因为我们的美女小编越来越多了，加上元旦假期后入职的那位，一共有五个啦！而且我们持续在招聘中哦～
▲ KITH 主理人 Ronnie Fieg
哦，对不起，跑题儿了。Kith凭借出色的设计和一波又一波的联名，已经在Ronnie Fieg的带领下，逐步取代Supreme成为纽约潮流魁首。在国内买不到，只能代购或直邮的情况下，还能取得票数第一的成绩，说明这个牌子的硬实力。漂亮的图案和玩不尽的颜色，男女通吃。不过要吐槽一下官方直邮，运费、税金着实贵啊，而且售后极差，有机会还是去美国店里挑吧。
▼
最常使用的线上购物平台
▲ 最常使用的线上购物平台
投票结果
▲ 2020年，你给马爸爸贡献了多少
淘宝/天猫小胜得物/识货，我今年买的不少鞋确实都是从天猫或者微信小程序购买的，包括好几双Yeezy 350 V2和Kyrie 6 ASG，当然我还是更喜欢在实体买鞋的感受。既然疫情逐渐好转，我们可以到不同的城市去，逛当地有名的鞋店，何必还要窝在家里用手机抢鞋呢？很多店里都是好鞋摆着卖的啊！
▼
2020年
一共入手了多少双球鞋
▲ 2020年一共入手了多少双球鞋
投票结果
▲ 球鞋只买对的，不买贵的
这个问题的截屏是咱们美女小编面面的，她选了5-10双，和大多数参与投票的粉丝一样。我买的鞋数量应该是15-20双，加上各个品牌赠送的，一年下来应该超过50双了。通过这项投票，基本可以了解到我们粉丝的购物习惯，有70位投给了「100双以上」，希望他们是爱鞋的收藏者，而不是靠倒卖球鞋赚钱的……
▼
2020年度最佳
体育营销Campaign
▲ 2020年度最佳体育营销Campaign
投票结果
▲ 哪儿挡得了我们 / 高能䨻发
说实话这个投票结果有点出人意料，本以为「哪儿挡得了我们」会轻松获胜，却没想到最终仅仅领先「高能䨻发」13票。一句好的solgan，要有一定的延展性，比如哪儿挡得了我们衍生出的「哪儿挡得了跑步」、「哪儿挡得了篮球」等等。「高能䨻发」显然不具备这样的文字延展性。而且，一个Campaign除了slogan，还需要相对应的线下活动、赛事支持。高能䨻发确实有TVC（电视广告）的回归助阵，以及CBA、CUBA的运动资源配合，但从规模上和「哪儿」相比有一定的差距。合理的解释可能来自于微博这一块的传播效能影响，在垂直领域，「高能」触及了和「哪儿」相近范围和规模的粉丝群。其他品牌的表现则不尽如人意，雷声大雨点小都算是高评价了。
▲ #我的年度好鞋#欢迎大家积极参与
我们已经看过很多球鞋媒体在年终的TOP10评选了，我们的观点是每个人心中都应该有自己的TOP10，不受他人影响和左右。也发起了#我的年度好鞋#，欢迎大家晒出自己的所爱。作为行业领先者，我们有更多的责任和义务，让大家更加了解和热爱这个行业，从而推动行业的发展。几个小问题，平均每个都有上千位粉丝投票，十分感谢大家的参与！
▲ 2021 SOLE履程团队在路上
2020年已经过去，
在新的一年里，
我们也将有许多新的想法将会实现，
敬请期待！
祝大家在新的一年里，
一切顺利！
值班编辑 | 小丑
文章作者 | Conkeror
图片拍摄 | 王尧
幕后设计 | 大贾
内容监制 | 九三春阳
文章部分图片来自网络
| 2021，怎么能少了「鲤」 |
| 日本电影史票房第一的《鬼灭之刃》手办大开箱 |
| 独家专访 | 白敬亭：球鞋不是炫富的资本 |