Dunk 回归 Nike By You , 是收割还是助燃？
当Dunk时隔多年重回Nike的定制服务，从Nike iD到Nike By You，或许是Nike在2021年即将开启收割模式，亦或者是为今年接下来的Dunk投下的一瓶助燃剂！
01/07
@ChrisZra.
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魔幻的2020转瞬即逝，尽管气温仍然在不断下降突破冰点，北京的温度在元旦的钟声敲响后，扎根城市的生灵们又回到了忙碌的日常中，年末年初交界的时候，相信大家已经看了不少年末总结，回顾2020，有让人不忍回首的至暗时刻，同样也有让人开心的瞬间，不知道2020对于此刻正在屏幕前的你来说，有什么特别又特殊的故事和经历呢？
▲ 随着市场热度的不断攀升，诞生了诸多万元鞋款
OK，让我们从过去的回忆中短暂抽离出来，其实说到关于球鞋的话题，2020年也被众多粉丝称为Dunk大年。确实如此，在这个注定不平凡的年份，Nike通过Dunk这双鞋子，再一次向我们展示了他们强大的造星能力，他们用短短一年左右的时间，重新将这双鞋子带回了巅峰，从2019年还不可一世的Air Jordan 1中夺回了镁光灯，成为了万千少年少女们心中的「梦幻鞋款」。无论是上半年花样频出的SB Dunk，还是在后半年强势回归的大学配色Dunk Low们，Dunk真的可以说是势不可挡横扫千军，甚至连一直有些不温不火的高帮鞋型都在市场中受到鞋迷们的追捧。
▲ 说今年是 Dunk 年，相信没有人有异议
当然，翻红的Dunk背后肯定少不了联名合作，Nike找到的品牌与潮流Icon们更是一个比一个狠，光说起off－white、Strangelove、Grateful Dead、BE@RBRICK、Ben & Jerry’s Chunky Dunky、Travis Scott、AMBUSH这些名字，就算我在这里一张图片都不放，相信你肯定也能立刻想到他们今年的「战果」！
「 Nike通过前一年的各种造势与宣传，以及在2020年拿出了足够重量级的资源与优秀的产品，一举俘获了口味挑剔的球鞋市场，让Dunk可以轻松的一售即空，成为了又叫好叫座的「红人」！ 」
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▲ 北美与日本地区已经上架
就在2021年初这个关键的时间点，刚刚曝光发售的四款Dunk还没有全部面世，Dunk就悄无声息的在一片热闹的景象中，在北美以及日本的Nike官网回归Nike By You服务，这一波的操作确实让不少人多少有些摸不着头脑...
「 难道已经运筹帷幄两年的Nike已经做好了收割的准备，在新的一年准备捧红其他「奶油小生」了吗？ 」
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回归Nike By You
是收割的第一步吗？
▲ Nike By You 也是一个不错的选择
对于喜爱Dunk的朋友们，以及像我这样没有条件在一双Dunk上一掷千金，但是又对Dunk有穿着需求的朋友们来说，回归Nike By You其实算是一件很「良心」的事情。对于我们来说，能够在Nike提供的这非常有限的空间中，设计一双属于自己的Dunk，自然是一件再好不过的事情，这也是Nike By You一直在做的，让消费者可以对自家的产品在一定的框架与束缚下，购买到相对客制化的产品。但相对应的，我们也不需要在它们身上付出下到三千上到过万的价格，稳定的价格也可以让当下原价一鞋难求的Dunk系列辐射到更多阶层的消费者，想要一双联名款或许仍然不容易，但如果你只是想要有一双Dunk的话，Nike By You或许就是你最好的选择。
▲ 不是所有人都能做到在一双 Dunk 上一掷千金
我也相信，对于大部分普通消费者来说，打造一双和昂贵的联名版类似的「平替」鞋款，是Nike By You这项服务存在的最大意义，尽管在细节上没有办法做到一比一复制，但通过这次释出的图片来看，像7-Eleven这样配色方案相对简洁的配色，Nike By You的还原度可以说是非常高了。想要定制一双来日常穿着自然是个不错的选择，能够去用恒定的价格去购入一双与二级市场上膨胀数十倍类似的鞋子，一直都是Nike By You这项服务的卖点之一。
「 Nike历史中诞生过无数优秀的设计与经典的配色方案，能够进行一定的还原与混搭，何乐而不为呢～ 」
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▲ 三段的分层限制了设计的想象力
尽管Nike By You这项服务可以为Dunk带来更加稳定的售价，但Nike By You本身就会因为其更高的时间成本而拥有一定的门槛，尤其是对于我这种一天都等不得想在付款之后马上就能拿到鞋子的人来说，2-3周的等待实在是一种煎熬。而此次Nike By You刻意将鞋子的设计分为三段，鞋头与后跟都无法独立设计配色细节的情况更是Nike有意为之，让你的还原永远不会那么顺利。或许稳定的价格可以让Nike By You成为一部分人的「平替」，但如果你真的喜欢某双Dunk上的某些特点和细节，仍然要花费相对高昂的价格去购买「正主」，很难被所有人视为第一选择，收割自然也就无从谈起了。
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Nike By You的回归，
对2021是一瓶助燃剂
▲ 年末可以看到 Nike 适当地在延缓 Dunk 火爆的势头
对于品牌来说，Dunk在Nike By You的回归显然更具战略意义，作为近10年来可以说是窜红最迅速，二级市场价格膨胀最夸张的鞋款，Nike在各种意义上都需要及时为它的火爆浇上一盆冷水，平息过分膨胀的市场。我们常说「大热必死」，对于品牌来说也是如此，Dunk在2020年所呈现出的势头可以说是过于凶猛，就连曾经的「财富密码」Air Jordan 1都拿它没有办法，但在Air Jordan 1上可以吸取到的经验却能警醒品牌，即便是再热门的鞋款，市场对于它的容忍度还是有极限的。
「 尤其是在各大品牌奋起直追的2020，Nike需要在新的2021面对更激烈的市场竞争与更加挑剔的消费者，一味的「啃老本」并不会帮助品牌走的长远。 」
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▲ Air Jordan 1开始疲软后，Dunk 也需要从中吸取教训
就像Air Jordan 1一样，人们早晚也会对Dunk的疯狂收割产生厌烦心理，转而将注意力投入其他鞋款中，所以我们能够看到Nike在年末开始逐渐放缓了Dunk新款的更新频率，这样做一是为了2021年的新一轮「战斗」蓄力，二是逐渐去中和当下市场的饱和度，钳制一下如今混乱的市场环境。这种举措本身是为了让火热的市场降温，却会在某种意义上让这团火越烧越旺。
▲ 2021年 Nike 对 Blazer 的扶持非常明显
因为2020年Jordan的表现疲软（尽管他们今年真的做的很不错），以及像Jerry这样的大咖加盟隔壁的竞争对手adidas，Nike在后半年的策略明显是不希望Dunk系列一枝独秀，为了能够让其他产品完成多点开花，Nike很明显通过年底在北京举办「鞋圈共振」以及上海的专属限定的方式，试图扶持另一个经典鞋型Blazer，无论是各种联名还是年底的圣诞节以及CNY系列的露出，Nike大力扶持下的Blazer开始获得消费者的青睐。
「 但现阶段来看，Dunk的地位仍然不可撼动！ 」
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▲ 2021发售的这些 Dunk，你准备好了吗
此外，Nike By You贫乏的设计方式反而会更进一步的激发人们的购买欲，那些精心设计的配色显然更具吸引力，甚至会进一步催生出更高昂的二级市场价格，箭在弦上的Supreme、AMBUSH以及下一季的off－white已经准备好了在2021年初持续霸占鞋王的宝座，在新一轮的发力前，通过回归Nike By You来赚取市场热度，并且小幅收割一波那些因为价格原因迟迟没有购入Dunk的消费者们，可见Nike的心机之深（doge）！
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Nike By You的回归，
惊喜的同时保持理智
▲ Sock Dart 也已经跌落神坛
对于Dunk在Nike By You重新上线这件事，大家在兴奋之余也不要失去了理智的判断，毕竟曾经Nike By You还叫Nike iD的时候，Dunk的定制服务也不是非常受欢迎，潮流之下或许当下火热的二级市场会让你盲目，但别忘了就算是曾经靠着藤原浩老师一飞冲天的Sock Dart，在Nike iD的表现也不是非常尽如人意，一是因为Nike毫无诚意的定制选项（当然现在也一样），二是因为市场早晚随着不断放货而逐渐饱和。
「 或许当下全民球鞋的大环境与以往早已不再相同，不过Sock Dart随着货量逐渐陨落的故事仍然值得我们借鉴！ 」
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▲ CPFM x Air Force 1 的玩法还是挺特别的
不过Nike By You这项服务也已经不同昨日而语了，与其让它成为年关之际过渡的「工具人」，Nike在未来未尝不会像今年CPFM x Air Force 1那样在Nike By You上架一些限时限量的联名设计方案给到消费者，能够把两条线都玩得明明白白，才是「钩子」一贯的风格，不是吗？
文章作者 | ChrisZra
值班编辑 | ChrisZra
幕后设计 | 大贾
内容监制 | 九三春阳
部分图片来自网络
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