Show Me Your Sock！
除了保暖，它也可以很潮！
04/23
@ChrisZra.
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好像就是一眨眼之间，园区里的花就凋谢得差不多了，取而代之的，是一抹熟悉的深绿色，不知不觉就顺着枝头爬上了最靠近太阳的地方。夏季将至，春装换夏装，长衫换短衣，鞋子失去了裤脚的庇护，不仅仅要以更完整的面貌示人，往上看脚脖子也跟着裸露了出来。俗话说得好：「人靠衣装，佛靠金装。」炎炎夏日，鞋子自然是要穿得清新可人，脚上穿得袜子也要和鞋子遥相辉映，正可谓是「武装到了牙齿」！
▲ 在挑选袜子上，我们曾经都很传统
袜子大家平时都在穿，穿得舒服很简单，穿得好看有样儿，并且还能够跟脚下的球鞋有所呼应，还挺难的。还记得从什么时候开始，我们抽屉里的袜子越来越多，从一开始的「黑白纯色撑天下」，到会为了搭配一双新买的球鞋而去特意挑选一双袜子，甚至会特别钟意一些品牌的袜子，对其产生了一定的品牌认可与忠诚度呢？对于一向内敛含蓄的东方人来说，真的穿着一双颜色醒目亮眼的袜子出门，可不是一件一蹴而就的事儿！
▲ 球鞋行业的飞速发展也影响了相关的其他产业
之前我就在文章中表达过一个观点：潮袜在中国的发展绝对与球鞋文化的根植脱不开干系！球鞋文化在近年来得到了井喷式的爆发性增长，越来越多的品牌与个人开始参与到球鞋行业中来。但好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂才是真的百里挑一，随着球鞋产业在全世界范围内，特别是在中国飞速发展的同时，当下这一批年轻人对于潮流的嗅觉和自我个性的觉醒都促使球鞋开始走向个性化定制化的道路，无论是球鞋定制的普及化，还是各大运动品牌对于不同消费者群体的重视，都让球鞋以及其周边的产业变得越来越庞大。
▲ 球鞋与潮袜是不可分离的
当然，庞大的市场也带来了众多机会，特别是与它相关的周边产业，得到了巨大的发展前景，特别是当球鞋成为了一种被大众认可的生活方式，成为了我们生活的一部分。
「 每一笔围绕球鞋所产生的花销都变得格外敏感，人们也急需在球鞋之外寻找更多彰显个性的方式，就在这时「潮袜」的精确进场开启了一条全新的产业。 」
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一份赞助合约
开启了波澜壮阔的一生
▲ 与曾经简洁的球袜不同
脚踝处露出来的黑色加厚材质当时让我很不习惯
还记得我第一次对一个袜子品牌有所了解，还是在2015年，恰逢某德国运动品牌与某北美运动品牌在装备赞助的交界时期，有一位「新朋友」曾经短暂的与NBA签署了一份赞助合同，那便是如今已经广为人们所熟知的潮袜品牌—Stance。还记得双方刚刚宣布达成球袜装备赞助合作的时候，我身边大部分的朋友都表示「不习惯」，球员们脚上原本干净利索的NBA球袜，突然开始变得花哨起来，脚踝和脚趾处异色的加厚设计更是让人很不舒服。
▲ 人们也逐渐感受到这份个性的魅力
不过随着时间的深入，人们开始发现双方的合作不是想象中的蜻蜓点水点到为止，Stance针对圣诞节、感恩节、全明星、黑人月、老兵节这些特殊时间节点的比赛都有进行单独的设计，甚至NBA每支不同的球队都拥有不止一双球队主题的球袜，在当时NBA还未完全对球鞋配色实行解禁的2015年，让人们感受到了球袜上展现的个性与魅力！
▲ 这种思路也在之后的赞助上得到了保留
虽然这种特别设计的球袜在NBA并非没有先例，曾经全明星赛、圣诞大战或者总决赛这些日子，球员们也会穿上特别款式的袜子，这些袜子的设计也都非常好看，但作为联盟的周边产品，球迷们想要入手恐怕要费上不小的力气。也正是Stance，将这种个性扩散到了整个联盟中，球员们甚至开始为了搭配不同配色的球鞋而去挑选不同配色的袜子，进而影响到了在屏幕前观看比赛的球迷们。
「 Stance做出了他们最明智的选择，虽然与NBA的合作持续了仅仅只有短短两个赛季的时间，但他们通过这一年让全世界的篮球/球鞋爱好者们记住了Stance这个品牌，并且影响到了之后的运动品牌对球袜的重视，这种思路如今在新品牌拿下NBA赞助合约后也得到了保留，就是最好的证明！ 」
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闪电侠倾力代言
国产品牌交相辉映
▲ 作为 Stance 与李宁的代言人
Wade 在配色上的想法可以说是相当超前
Stance在NBA赛场上的亮眼表现为他们打开了广阔的潮袜市场，进入中国市场也显得理所应当，人们也了解到Stance不仅只有篮球袜，也有更适合日常穿着的袜子，在图案和设计上都区别于球场上的球袜，除此之外Stance更是凭借众多明星、潮流工作室、知名IP的联名以及产品背书而进一步提升了自己的影响力，中国的消费者们对于袜子的需求也逐渐完成了「一双NBA球员都在穿的篮球袜」到「一双能够搭配球鞋的潮袜」的转变。而说到明星效应，就不得不提到Stance最具知名度的代言人—NBA中的潮流达人「闪电侠」Dwyane Wade。
▲ Way Of Wade 系列一贯以配色骚气而闻名
其实在上文的配图中大家就应该能看到，国产品牌对于色彩的重视完全不输Stance，两者的搭配让这种配色上的美感达到了事半功倍的效果。而Wade本身对于色彩的偏爱与想法让Way Of Wade系列在几年时间里成为了在整个行业中都以配色「骚气」而闻名的存在。
▲ 李宁也开始自己设计推出带有主题的袜子了
Wade与Stance的合作也让国产运动品牌们对于产品周边开始重视起来，在去年发售的Way Of Wade 8以及今年李宁与艺术家DFT的联名服饰系列中，我们就能看到李宁不仅推出了同主题的球衣球裤，还多出了球袜的身影。对于我们来说，能够更好的与鞋款搭配的同时，品牌也丰富了在袜子这类产品上的经验，对于自身产品线维度的扩展只会是一件利大于弊的事情。
「 Stance的美式街头风或许不能满足所有消费者对于潮袜的需求，推出产品的品牌自身能够为消费者提供选择那便是一件再好不过的事情了。 」
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「鞋」未选
「袜」先行
▲ HUF 的麻叶袜风靡一时
袜有千万种，Stance或许是那个打开开关的品牌，但除他之外还有很多品牌的袜子深受年轻人们喜爱，其中最具代表性的恐怕就是由美国职业滑板选手Keith Hufnagel创立的品牌HUF所推出的麻叶袜了，所谓「一招鲜吃遍天」，HUG的麻叶袜推出了各种五花八门的配色，彻底征服了不喜欢固守传统的年轻人们，从纯色到扎染几乎没有你买不到的颜色，搭配起来也是各有千秋！与Stance更具象化的设计思路不同，麻叶袜只在配色上做改变，相对也更易于穿搭。
▲ 这种半透明的鞋面
加大了人们对袜子的需求
为了适应定制化个性化的时代浪潮，球鞋自身也在发生着翻天覆地的变化，皮革制的鞋面逐渐被更轻薄透气的半透明网纱抢去了风头，半透明的设计越来越多的出现在球鞋设计中，除了轻量化的考量之外，也为了能让人们将自己的袜子展示出来，尽管这样的设计很早之前就已经出现了，但随着工艺与材料越来越成熟，这样的想法逐渐得到了普及化，这进一步提升了人们对于潮袜的需求。
▲ 不妨晒出你的袜子
老话说的好「千里之行始于足下」，在球鞋之前与我们双脚亲密接触的便是袜子，在大家越来越重视如何搭配的当下，袜子作为一个必不可少的单品一直伴随着我们的日常生活，在夏天即将来临之际，不妨大胆秀出你的袜子吧！你们平时更愿意选择哪个品牌的袜子呢？在下方评论区和我们分享一下吧！
文章作者 | ChrisZra
值班编辑 | ChrisZra
幕后设计 | 大贾
内容监制 | 九三春阳
部分图片来自网络
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