联名作品，到底应该为谁服务？
忠于自我还是迎合市场？一双优秀的联名作品，究竟应该为谁服务？
06/15
@ChrisZra.
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如题，不知道屏幕前的各位心中的答案是怎样的？今天是周二，但不妨碍给大家送上一份迟来的端午安康，自入夏以来，似乎每个周末球鞋圈都会有些大事发生，用两个字就足以形容—「联名」！随着夏季的到来，入手一双新鞋子开始被提上日程，品牌们也惯于在夏季，特别是暑假这个时间段收割人们的钱包，而在这个端午假期，各种联名款可以说是接踵而至，而且都相当有分量！
▲ 这个端午假期可以说是相当精彩
其中就包括经典街头潮流品牌Undefeated与Nike再次强强联手带来两双相当王道的夏季款式Air Force 1 Low以及Dunk Low，off-white的新联名企划也即将正式拉开帷幕，SNKRS上释出的50双Dunk Low完美演绎的何为「换色大法」，不过白色为主色调搭配不同细节的处理方式还是非常适合日常穿搭的，届时自然也是不愁卖；Travis Scott x Fragment Design x Air Jordan 1 High/Low 「Military Blue」的三方联名能否再次登顶2021年的「鞋王」宝座依旧值得期待。
adidas那边与Noah的联名服饰系列也是相当抢眼，在我们文章发出时，应该已经开始发售了，当然肯定还要有Yeezy与GAP推出的第一件服装产品，在端午假期已经正式上线开始预售，虽然是件与夏季毫无关联的夹克，但对于潮人们来说，为了应对未来即将到来的秋冬而未雨绸缪总是没错的！
▲ Billie Eilish x Air Jordan 1 KO，你觉得如何
New Balance也与PaperBoyParis再次展开合作，联名的款式依旧是New Balance复古跑中的王道款式992，荷包蛋的主题使用的白黄配色非常适合夏季穿着；Madhappy与Vans同样为我们带来了一双清爽简单但不乏细节的「小白鞋」…从经典的合作款式推陈出新，到为夏季而生的新款式，再次应证了如今这个联名当道跨界盛行的时代，不过这其中最吸引我的，还是Billie Eilish与Jordan Brand联名的这双Air Jordan 1，只不过这后面多了一个词缀—「KO」。
▲ 她是真的喜欢这个色儿
为何是这双Billie Eilish x Air Jordan 1 KO呢？不仅是因为Billie在当代年轻人中的影响力，更是因为即便是在这个联名信息爆炸的周末，她依然是少有的以个人身份与品牌展开联名的潮流Icon，不由得让人联想到同样以个人身份参与联名设计，并且玩得风生水起的Travis Scott。前段时间刚刚被她的新单曲《Lost Cause》的MV刷屏，与Jordan的联名作品又接踵而至，选用的配色其实也并不令人意外，之前Billie的发色就曾经是黑绿色，直到最近才染成了《Lost Cause》中的金色，此外之前她就曾上脚过同色系的Air Jordan 11 Low IE以及Air Jordan Flight 45 High（没错的话这双鞋还是做给Billie的PE），与村上隆的联名也使用了这种「Vlot」色作为主题。
「 比较稀罕的是此次合作所选用的鞋型居然是Air Jordan 1 KO。」
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▲ 自穿的话，KO 其实是一个非常不错的款式
其实今年5月份Jordan Brand就有「试探性」的发售了一双「Chicago」配色的Air Jordan 1 KO，虽然并非是经典的Air Jordan 1正代款式，但KO的出现却可以追溯到1986年，原本构筑鞋身的皮革材质换为了更加轻便耐穿的帆布面料，但受制于原本9孔的经典款式以及材质运用，自发售以来KO款式迎来过多次复刻，却都没能取得足够优秀的市场反馈。
「 随着Air Jordan 1近年来的爆红，Jordan Brand再次在今年带回了这个经典但冷门的鞋型，Billie与Jordan Brand的此次联名会选择这个款式，或许是Billie本人对于KO帆布材质的钟爱（真的有多少可能性呢），又或者是Jordan Brand对于KO款式上再次尝试的一次造势。」
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▲ 坚持自我，是一件很难的事情
这里不由得让我想到了陈冠希和他的Clot在今年与Jordan Brand合作的Air Jordan 14 Low 「Terracotta」，同样选择了冷门款式作为基底，这双受到中国元素加持的Air Jordan 14 Low却在二级市场遭遇了「滑铁卢」。其实陈冠希在第一双「Terracotta」上大胆选择了Air Jordan 13 Low，就受到了不小的争议，而他坚持的原因也很简单，就是因为Air Jordan 13 Low是他最喜欢的Jordan鞋款。众所周知，不同的联名方在合作之中往往会拥有不同的话语权，有些联名方拥有足够的话语权，又能有一些特立独行的想法，对自己的设计也比较坚持，而有些联名方更多还是在品牌提供的蓝图上进行创作，受到成本、工艺等因素的限制，有些天马行空的想法就比较难以实现。
▲ 有时候这种偏执反而变得可爱
重新审视这些联名作品，我提出了这样的问题，一个好的联名作品究竟应该是所谓的「固执己见」，忠于自我把握住这来之不易的机会发挥自己的创作欲，还是应该更去迎合市场、消费者的喜好，去设计一个肯定能够大卖的优秀「商品」呢？就我个人而言，设计师们的「偏执」反而才是这些联名款式最能够打动人的地方，这种来自联名者的不同巧思反而让这些联名款式的作品区别于那些你能够在市面上随便买到的产品，这也是我们为什么如此中意那些个人联名方所进行的联名款式。
▲ 个人联名方的作品往往别有一番风味
无论是「老顽固」藤原浩、很长时间都没有发售新联名的Drake、阿部千登势主理的来自亚洲的时尚新势力Sacai、还是我非常喜欢的女性设计师Aleali May以及如今出任Footlocker品牌创意总监的Melody Ehsani，他们的联名作品往往都有着非常浓厚的个人色彩，哪怕是这两年在迎合市场和做自己之间反复横挑的陈冠希以及如今开始迎合市场需求的Travis Scott，其实也经历了一段不被市场理解的阵痛期后，才能够找到如今的道路。
▲ 对 Billie 来说，这只不过是刚刚开始而已
联名作品究竟应该为谁服务，作为品牌推陈出新的产品，为消费者服务这件事情本身是没有任何问题的，但我们发自内心的希望联名方们能够在这个「隔行取利」的大环境下，在自己的设计夹带更多「私货」，或许有一些想法没办法让消费者很快接受，但还是那句话，真正优秀的产品和设计不会被所处时代的局限性所埋没，而那些真正具有划时代意义的设计往往就是隐藏在在这些夹带的「私货」中，它们让作品拥有生命和标志性，而那些真正优秀的作品会引领时代审美的前进。
「 所以尽情发挥想象力吧！对于这样的联名作品，请多多益善！」
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文章作者 | ChrisZra
值班编辑 | ChrisZra
幕后设计 | 大贾
内容监制 | 九三春阳
文章部分图片来源于网络
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