被判刑的 Supreme Italia ，能让山寨货就此打住吗？
是的，规模最大的山寨版「Supreme」真的凉了！
07/09
@小丑.
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喜欢潮流文化的朋友应该都了解，山寨版的Supreme Italia品牌门店遍布全世界，甚至一度开到了中国上海。不过，伴随着法院判决，山寨品牌Supreme Italia终于受到应有的法律制裁。那么，Supreme Italia凉了，山寨货能就此打住吗？
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山寨版Supreme
可真是没少骗
▲ 山寨Supreme门店
内容的开篇，我们还是先来回顾下事件本身。最近几年，Michele Di Piero和他的儿子Marcello Di Piero所执掌的英国控股公司International Brand Firm Ltd.在意大利、西班牙、圣马力诺、印度尼西亚、新加坡以及中国等国家抢注「Supreme」品牌商标，并且在欧洲各国和中国开设线下门店，可谓是大赚了一笔。不过明眼人都知道，这是个彻彻底底的山寨品牌。因为真正的「Supreme」在品牌发展的初期缺乏版权保护意识，所以让这些人有了可乘之机。
▲ 本周法院最终判决
不是不报，只是时候未到，本周一法律的判决正式来到。在法官Martin Beddoe和陪审团裁定后，法院判决Michele Di Pierro和他的儿子Marcello Di Piero将分别入狱服刑8年和3年，并需要支付$1,040万美元的赔偿金。不过父子二人均未出庭，目前法院已经发出逮捕令。
▲ 山寨Supreme产品
法官说道，父子二人的行为全方面的抄袭了Supreme品牌的标识，他们的业务令人感到厚颜无耻，并且充满了欺骗。但是，在判决之后，Michele Di Pierro并不认同，称将发起诉讼证明自己。父子的真实身份可以给大家做一个简单介绍，有人说他们是意大利的黑手党，除了违法的勾当外，能赚钱的生意，他们都会去打量一番。
▲ 真正Supreme店铺
真实的街头品牌Supreme我们就不多做介绍了，以美国滑板文化为基础，推出了极具态度的服饰产品，深受当下年轻人们的追捧。目前在全世界范围内拥有12家门店，包括美国、日本、法国等等国家。
▲ 山寨Supreme产品
前文已经提到过，Supreme品牌发展的初期确实不太重视版权保护，同时自己发售的产品又非常限量，供不应求，这就给了Supreme Italia一个「发展」的机会。因为在某些国家，实行的是先申请商标制度，知识产权机构向第一个提出申请的人认证注册商标。所以，他们注册了Supreme Italia的商标，之后公然销售Supreme品牌标识的产品。「懂行」的潮流爱好者们可以判别，可对大众消费者来说，其实并不知情。
「如今，这种赤裸裸的侵权行为终于得到了严惩，同时也给正在从事相同性质的投机者们，敲响了警钟。」
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有些人是真的不知道
山寨Supreme
▲ Supreme品牌创始人
山寨为什么对Supreme如此的青睐，还是因为其独一无二的品牌价值。去年年底，Supreme被服装巨头VF集团以21亿美元的价格收购就印证了其商业层面的价值。而新一代的年轻人们，已经把日常的服饰、鞋以及配件等产品，看做是一种个性的表达，产品的功能性已经没有那么重要，他们更在意的是产品背后的故事。就是在这样的新时代背景下，Supreme品牌的影响力不断扩大，一举成为了全世界首屈一指的街头品牌。
▲ 山寨Supreme
在近几年「Supreme」确实红的发紫，但山寨「Supreme」的各种新闻也是层出不穷，甚至在热度上一点不输真正的「Supreme」。Supreme Italia在一些国家和地区抢先注册商标后，扩张速度非常迅速，马上就占领了欧洲许多一线城市的商业区。那时很多消费者们都以为这就是真正的Supreme，因为谁都想不到假牌子敢在如此黄金的地段开店。之后，Supreme Italia也就迎来了其发展的「黄金时期」。
▲ 韦德和景甜
不光是普通消费者，一些大品牌和大明星们也没能辨别出山寨Supreme。首先是NBA球星韦德都曾穿上了Supreme Italia的帽衫；无独有偶，中国的女演员景甜也穿过Supreme Italia的产品。
▲ Supreme Italia x 中国区三星联名
要说最骇人听闻的事件，当属Supreme Italia和中国区三星进行了联名。那时Supreme Italia进入了中国市场，与中国区三星召开了一场隆重的发布会向世界宣告了联名计划，当时可谓引发了巨大的关注。后来，三星中国区意识到了Supreme Italia并非真正的Supreme。
▲ Supreme Italia 上海开店
Supreme Italia在与中国区三星的联名停止后，并没有停止进军中国市场。2019年，上海淮海中路黄金地段的Supreme Italia门店开业，店内人山人海，当时也有很多媒体朋友去店内采访，受访者大都声称是冲着Supreme品牌来的，但并不知道这是意大利制造。
▲ 深圳的Supreme奶茶店
我们抛开Supreme Italia，在中国其实也有着各种山寨的Supreme。别的先不说，如果你在中国的地图应用上输入Supreme的英文，你就会发现有大量的山寨门店存在。这些店铺不大，可能也就十几平米，售卖的全部是以Supreme Logo为代表的产品。就是为了利益，同时也是因为法律不够健全，让这些投机者们有了可乘之机。
▲ 薇娅直播带货
而近期发生的一件大事，那无疑是著名主播薇娅在直播间带货销售山寨的Supreme联名产品，这其实是又一个山寨的Supreme。事件最后，薇娅团队以「退款不退货」的方式处理，并向外界道歉。此事件其实也暴露了，即使是头部带货主播的团队，在选品等环节已经有了十足的经验同时，对于潮流品牌的认知还非常薄弱。
「总而言之，从这些现象来看，大众对于当下的潮流文化认知其实非常浅显，更多的是贴标签，蹭流量、赚快钱，完全缺乏最基本的独立思考能力。所以，山寨Supreme才会层出不穷。」
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如何才能
真正的遏制山寨？
▲ 比伯身穿Supreme
实话实说，此次Supreme品牌的维权之路可谓是十分艰辛。2016年，Supreme曾状告Supreme Italia，但意大利特拉尼法院却以两个品牌未构成混淆，最终判Supreme败诉。在很长一段时间内Supreme Italia就是以合法山寨的身份存在的，甚至在维基百科上都有相关的解释。这让人产生了一种「我就是这样，你也拿我没什么办法的感觉」。还好，Supreme品牌之后没有放弃诉讼，到了今时今日，终于等来了应有的结果。
▲ 侃爷身穿Supreme
这次Supreme的维权成功，无疑让深陷山寨困扰的品牌们看到了希望，同时也给我们抛出了一个深度问题：如何才能真正的遏制山寨？说实话，Supreme Italia只是山寨的冰山一角，在中国我们能看到各式各样的山寨潮牌，比如类似像YEZZY、FragmentDesign以及Palace等品牌都有大量的山寨。
▲ Supreme就代表了潮流
笔者个人认为，想要彻底的解决山寨品牌需要从三个方面入手。第一是国家需要加强商标版权保护，这一点不得不佩服我们的邻国日本，相信去过日本的朋友们就会知道，在那里是几乎不会出现山寨产品的。
第二，一些商家和品牌请放弃铤而走险，好好做做原创品牌，踏踏实实的搞设计，不要总想着借鉴和抄袭。就算是有黑帮背景的Supreme Italia，最后也难逃法律的制裁。
第三，从我们消费者的角度出发，这些山寨产品能够存在的原因一方面是因为不够了解，另一个原因就是爱慕虚荣。谁都想要更好的物质，这无可厚非，但这也是要有经济基础作为保障的。如果消费者们能够在了解品牌的同时，坚决抵制，那这些山寨品牌将毫无存在的意义。
▲ 刘能和Supreme
以Supreme为例，山寨确实大大损坏了品牌的形象。还记得在2017年，全员Supreme的风潮，东北F4和Supreme Logo放在了一起，非常接地气，但似乎和Supreme品牌所传递的至高无上的理念是完全违背的。所以，对于街头品牌而言，版权商标的保护和山寨品牌的维权，一定要非常重视。
▲ 你觉得Supreme还酷吗？
好了关于山寨Supreme，今天就和大家聊这么多。对于此事件，你的看法也欢迎在评论区留言，与我们互动分享。
值班编辑 | 小丑
文章作者 | 小丑
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