从“竞见未来”到“全域竞放”，电竞产业怎样解决“哲学”难题？

体育产业独立评论

导语

【文眼】“我们面对的，不是单一的体育问题，更不是简单的游戏问题，而是人的身心去往何处的根本问题。”在2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，腾讯集团高级副总裁马晓轶这样看待如今的电竞行业发展问题。

作者丨二闹

图片丨来自网络

6月16日，2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在海口举行。从博鳌搬到海口，算是今年峰会最“不起眼”的变化了，最令整个行业关心的还是本届峰会释放出了哪些信息与信号。

去年的全球电竞运动领袖峰会，涉及到了电竞文化、竞技精神、电竞+体育、品牌共融、技术变革等议题。今年的峰会当，议题明显有了不同，除了竞技精神、商业化投资、技术探索这几个与去年相吻合的议题，数字场景、“电竞+”场景生态成了贯穿整个峰会的关键词。峰会主题，也从去年的“竞见未来”变成了“全域竞放”。

更值得关注的是，腾讯的牵头以及国内外电竞行业各方头部势力的参与，让全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会早已成为行业发展方向的重要风向标。因此，从“竞见未来”到“全域竞放”，电竞产业这艘巨轮到底怎样调整了航向？

“人的身心去往何处”——电竞行业面临的“哲学”问题

在今年峰会的开场演讲中，腾讯集团高级副总裁马晓轶在谈论电竞行业的发展时说了这样一段话：“我们面对的，不是单一的体育问题，更不是简单的游戏问题，而是人的身心去往何处的根本问题。”

这段话有些深奥，或者有些晦涩难懂，但“人”的问题确实是目前电竞行业发展的核心所在。在去年的“竞见未来”中，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼表示，电竞行业正处于“黄金5年”的冲刺年。而近2年行业的飞速发展，愈加丰富的商业合作阵容，成倍翻涨的赛事商业价值，已经充分证明了侯淼的“冲刺论”。但是，冲刺也带来了相应问题。

从去年电竞峰会的议题我们不难发现，彼时这些头部领航者们都沉心于电竞本身，围绕文化精神、品牌共融、技术变革等议题展开的讨论，无一不是为了完善电竞自身产业生态，推动赛事、内容、商业合作走向全面成熟。

围绕上述议题展开讨论，对于当下的电竞行业发展来说是必然的，也是电竞行业进入“冲刺年”需要首先解决的问题。但是到了今年，只考虑成熟度、完善度已经无法满足自身发展的“胃口”了。

电竞行业无论是探索更大的商业发展空间、还是研发更高精尖的技术，亦或是找到更明确的精神指导，如果始终无法与外界产生更大的联系，无法真正走进日常生活，被更广泛的人群认识、认可，那必然无法摆脱“闭门造车”所带来的天花板。此时，电竞行业就面临马晓轶所说的那个十分“哲学”的问题—“人的身心去往何处”。

这看起来是一个抽象的问题，但是解决的办法很具象--“全域”，这或许就是本届峰会的目的所在。

“全域”——电竞行业冲刺年的第一关键词

从“竞见未来”到“全域竞放”，单从字面意思很难完全解析两次峰会的具体变革，但是从两次峰会的议题内容我们不难发现，“竞见未来”以推动行业生态完善、探寻电竞行业发展路径为主要讨论内容，但是在“全域竞放”的现在，腾讯牵头下的整个电竞行业已经开始以电竞赛事为依托，探索电竞行业更加丰富的数字化应用场景。

从“独善其身”到“辐射外界”的转变，就是“全域”的体现。

马晓轶在演讲中还提到了一个关键词——“超级数字场景”。对于这个词，马晓轶的解释是：“今天线上用户越来越多的情况下，人类的很多活动都是线下搬到线上的过程，未来有越来越多的生产、活动、价值都产生在线上。”

在马晓轶看来，电竞将成为“超级数字场景”的核心载体。这其中有一个十分关键的概念—“数字场景”，它既非游戏场景，也非赛事场景。这样也意味着，如果电竞走上构建“超级数字场景”的道路，那么电竞的功能将不只是竞技、观赏娱乐、宣发产品，而是与更多的数字场景构建通路、成为端口。这样一来，电竞便能够在数字化场景当中打开向“全域”进发的道路。

除了通过打造“超级数字场景”以实现“全域”以外，在今年峰会中，还出现了探索多元化“电竞+”场景生态议题，这仍然是为了推动行业向“全域”发展而进行的探索。占据峰会“电竞+”场景生态议题“C位”的宜家在今年上半年推出了一系列电竞家居。有了全球最大家居零售品牌的牵头，电竞深入居家生活场景的道路已经被铺平了。

在下午腾讯电竞年度发布会中，也有“电竞+”场景生态的相关合作案例，比如腾讯电竞与酒店品牌香格里拉展开长线合作，Tims咖啡与腾讯电竞推出电竞咖啡馆等。这些都是行业在“全域”方向的尝试与探索。当然，在去年的“竞见未来”中，也有行业对“电竞+”的探索，比如按摩仪品牌SKG、华硕推出电竞路由器、Kappa推出城市文化潮服等。这些在去年成为与腾讯电竞“特许经营合作伙伴”的品牌，已经开始探索日常生活场景与电竞的结合。但是，从这些案例对比我们也能发现，过去的“电竞+”更注重将生活元素引入电竞，而如今，则是将电竞元素带入生活，这是一个非常关键的方向转变。

将电竞元素带入酒店、咖啡厅、甚至是居家空间当中，使电竞能够不止在线上数字场景实现全域化，也能够深入现实生活中的各类日常生活场景，从而实现电竞的“全域”传播。那么“全域”又如何解决关于“人”的哲学问题呢？

很简单，在数字化生活场景与现实生活场景的“全域”覆盖下，电竞在跨圈层传播中便能够充分享受“人”的社会属性所带来的价值，将自身融入到更丰富的场景当中，让电竞从“附属品”真正转变为“生活必需品”。

“全域”能够为行业发展带来哪些价值？

今年4月，穿越火线职业联盟生态正式落户武汉。据腾讯游戏K1合作部副总经理、穿越火线发行制作人陈侃介绍，除了赛事、俱乐部的落地，穿越火线也在推动用电竞连接更多大众生活场景，比如餐饮、酒店、商场、出行以及IP主题乐园等。

除了穿越火线，王者荣耀、和平精英等项目在连接大众生活场景上也都有异曲同工的发展计划。而在提出这些“全域”发展计划的同时，它们也提出了一个关键词“电竞生活圈”。

通过“全域”化的发展，构建起电竞生活圈，这样一来，电竞对于城市的价值就不单单局限在文化产业的发展上，同时也会进一步放大电竞对周边餐饮、酒店、住宿等行业的带动与辐射能力，充分体现出电竞对于城市产业的协同发展价值。

此外，“全域”还有另外一个非常关键的价值。在本届峰会当中，马晓轶表示：“中国上亿的人参与（电竞），这个是大众活动。大众的活动需要认真和社会一起把边界，把规则，把行业契约重新确认。希望在政府的指导下，和社会行业一起，把这个规则能够制定得更适合行业长期的发展。”

马晓轶的话点出了行业发展存在的另一个问题——“规范化”。由于电竞行业目前监管体系、相关法律法规并不完善，行业仍处于厂商、版权方“各扫门前雪”的状态，这并不利于电竞构建“超级数字场景”以及深入现实生活场景。更重要的是，2022年杭州亚运会举办在即，电竞作为本届亚运会的正式竞赛项目，必然会借助这一平台提升电竞在大众社会中的普及程度以及参与度，再度促进电竞的“全民化”发展，如此一来行业规范化的需求就更加迫切了。

“全域”也能够为解决这一问题提供帮助。电竞在线上与线下的“全域”发展必然会深入大众人群的日常生活场景，这也会推动社会、政府进一步加强对电竞行业的监管以及相关法律法规政策的出台，帮助电竞行业设置起能够良性发展的“条条框框”。

显然，从“竞见未来”到“全域竞放”，峰会主题的制定并非心血来潮，如今行业正需要“全域”来解决“人”的哲学难题，而只有解决了这一难题，行业的发展空间才会得到最大程度的拓宽，行业的社会价值、经济价值、文化价值也会得到更充分的体现，最终帮助电竞行业实现“全民化”和“全龄化”。