导语
【文眼】奥林匹克精神融入了北京这座城市的血脉，也改变了千年古都的容貌和气质。奥运精神对于中国体育产业的影响也是颠覆性的。北京夏奥会为中国体育产业的繁荣奠定了基础，而北京冬奥会则促使中国向冰雪产业大国迈进。
作者丨张宾
图片丨来自网络
“天下一家，拥抱未来”，在漫天绚烂的烟火映衬下，北京冬奥会圆满落幕。国际奥委会主席巴赫称赞北京冬奥会“是一届真正无与伦比的冬奥会”。在14年前的那个夏天，时任国际奥委会主席的罗格也给予了北京夏奥会“无与伦比”的评价。时空交错，恍然若梦，历经20余载的艰难跋涉，北京交出了两份完美的答卷，成为了史无前例的“双奥”之城。奥林匹克精神融入了这座城市的血脉，也改变了千年古都的容貌和气质。奥运精神对于中国体育产业的影响也是颠覆性的。北京夏奥会为中国体育产业的繁荣奠定了基础，而北京冬奥会则促使中国向冰雪产业大国迈进。除此之外，科技奥运的理念对很多产业的发展都有带动作用，尤其是与奥运会深度交融的企业。两届奥运会，为通讯运营商们提供了实践新科技的舞台，给它们的华丽转身提供了直接助力。2006年年底，当我来到北京时，整座城市沉浸在夏奥会即将到来的亢奋中。但是，我的脑海中却有一个巨大的疑问：北京真的准备好了吗？彼时，偌大的北京城只有三条地铁线，鸟巢、水立方还是一个大工地。2007年的那个春天，黄沙漫天，柳絮飞扬，北京夏奥会笼罩在巨大的不确定之中。然而，一年之后，北京为世界奉献了一届无与伦比的奥运会。多条地铁线完成通车，鸟巢、水立方、五棵松都成为了地标性建筑。城市的气质也发生了改变，变得更加开放、包容，服务水平有了明显提升。获得冬奥会举办权后，北京将水立方、五棵松改造成冬奥场馆， 并新建了冰丝带、首钢大跳台等场馆。北京因此新增了多个地标性建筑，而水立方、五棵松的华丽变身让北京有能力承办更多顶级赛事，也为市民提供了更多健身、锻炼的场所。当历史的时钟走到2022年，北京的地铁线路已经如蜘蛛网般密集，拥有了更多集美观与实用性于一体的现代化场馆，办赛水平被提升到了更高的级别，城市的面貌和气质都有了极大改观。这就是“双奥”为北京这座千年古都注入的生机和活力。“双奥”，也彻底改变了中国竞技体育的格局。北京夏奥会，中国代表团最终斩获48枚金牌，位列金牌榜第一，书写了辉煌的一页；北京冬奥会，中国代表团以9金4银2铜的成绩收官，金牌总数和奖牌总数均创造了历史最佳。中国代表团成绩斐然，最主要的原因是，在家门口奥运会的激励下，加大了人才培养力度。各支国家队因此获得了充裕的资金聘请外教、改善训练条件，为人才的井喷创造了良好的“土壤”。北京冬奥会尤为明显，体育总局广泛吸纳各方面的人才，不仅有众多归化选手选择为中国队而战，同时利用跨界跨项等手段为相对薄弱的雪车雪橇等项目引入了大量人才。再加上吸纳了大量外教，以及实践更先进的训练手段、更科学的营养膳食安排，中国代表团取得佳绩水到渠成。除了竞技层面的提升，“双奥”最大的功绩在于推动了中国体育产业的成型。在本世纪初，国内其实并不存在严格意义上的体育产业。北京夏奥会，刺激了体育产业的发展，并为行业储备了大量具有国际视野的人才。这才是2014年前后体育产业腾飞的关键诱因，也是“健康中国”战略出台的重要背景。从2014年左右开始，滑雪运动越来越受欢迎，但冰雪产业远未形成雏形。随着北京成功获得冬奥会的举办权，“三亿人参与冰雪运动”的目标被提出来，冰雪产业的发展进入了快车道。如今，随着三亿人参与冰雪运动这一目标的达成，中国逐渐向冰雪强国迈进，冰雪产业在中国体育产业版图中的地位愈发重要。“双奥”的成功举办，提升了中国竞技体育的整体水准，也奠定了中国体育产业的全新局面。随着北京冬奥会的落幕，大量人才重新回归体育产业江湖，受疫情等因素影响严重的体育产业或将迎来全新的破冰机会。奥运会的地位如此重要，不仅仅是因为奥运会的舞台是“更高、更快、更强、更团结”的竞技场，同时也是高科技走向成熟的“熔炉”。比如，大量具有高科技含量的转播技术就是在奥运舞台上进行“试水”，并逐步走向了普及。科技企业之所以愿意成为奥运会的赞助商，这其实是很重要的一层原因。简而言之，奥运会对于科技发展具有重要的实践意义。“双奥”成功举行，也促使众多国内外高科技企业完成了蜕变。在通讯运营商中，中国移动就受益良多。2004年，中国移动官宣成为了2008北京夏奥会的移动通信服务合作伙伴。到2008年时，3G技术方兴未艾，中国移动将先进的通讯技术搬到了北京夏奥会的舞台，为奥运会的成功举办提供了强有力的支持。彼时，中国移动从公众、奥组委、媒体这三大方向，共开发了二十九类奥运产品，全面支撑奥运会。比如，为奥组委提供的奥运手机版官方网站产品；为公众提供手机上网类产品；为媒体提供奥运Wireless Info方案等。WLAN网络、54兆无线传送等技术都在北京夏奥会期间大放异彩。在我看来，北京夏奥会对中国移动的影响，不仅仅是助后者提升了科技含量，更是为中国移动埋下了一颗做体育内容的种子。等到北京冬奥会来临之时，中国移动的参与程度实现了多维度跃升。2018年世界杯，中国移动旗下咪咕公司强势进军体育内容领域。经过了近四年的积累，咪咕作为中国移动的排头兵，在北京冬奥会周期实现了全面绽放。北京冬奥会，作为2022北京冬奥会官方转播商，中国移动以“咪咕视频（长视频）+视频彩铃（短视频）+魔百和（家庭大屏）”的“视频铁三角”为载体全量全场次超高清直播了本次盛会。咪咕还推出了由宋世雄、黄健翔、王濛、韩乔生领衔的“解说天团”。其中，“王濛解说”爆火全网，微博话题“王濛解说”截至目前已经有26.8亿阅读量。除此之外，咪咕还祭出了超高清转播技术、智能字幕、360度环拍技术、子弹时间、AR演播室、多屏同看、多路视角等黑科技，又一次在奥运舞台上实践了中国移动的高科技。咪咕还打造了纪录片、综艺、剧集、访谈、即时连线、助威曲等多元丰富自制节目，包括《逐梦北京》《运动者联濛》《约大牌》等栏目。与此同时，中国移动还牵手国家体育总局冬运中心，在冬奥倒计时100天之际共同发布了“中国移动冰雪之队”。谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威五位冰雪健儿加入其中。如今，谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威均成了北京冬奥会金牌得主，其中谷爱凌和任子威各斩获两枚金牌。中国移动以谷爱凌为原型打造的冰雪数智达人——Meet GU在冬奥会期间也成为了亮眼的存在。
14年之后，中国移动更换了一个身份参与北京冬奥会。它不再仅聚焦于运营商领域，而是将触角全面渗透到赛事转播、节目制作等内容领域，以及体育明星运营等更广阔的疆域，展现了更全面的硬实力。中国移动依旧会利用奥运会这样盛大的舞台，去检验通信运营商带来的超高清等新技术，同时更立体、更多维地走向了大众。在两个奥运期间，中国移动的身份发生了改变。北京夏奥会检验了中国移动的新技术，并为其华丽转身插上了梦想的翅膀。北京冬奥会，中国移动则真正完成了蜕变，成为了“全能战士”。中国移动的华丽转身源于自身实力的裂变，但我们也不能忽略“双奥”所起到的巨大推动作用。北京冬奥会和北京夏奥会，都成了追忆，会永远留存在我们的记忆深处。从现在开始，我们可能将会用余生来怀念它们。
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