疫情阴云下，CBA如何在困境中图存图强？

Original 张宾体育产业独立评论

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导语

【文眼】CBA面临着重重现实困境，这毋庸置疑。在自身的努力，以及中国移动咪咕的鼎力相助之下，CBA本赛季的收视率、影响力还是有明显提升。黎明前最黑暗的一段时期正在过去，走过困境就是曙光，CBA的未来仍令人期待。

作者丨张宾

图片丨来自网络

4月26日，2021-22赛季CBA联赛大幕落下，辽宁男篮4比0横扫浙江广厦，重温总冠军旧梦。这个命运多舛的赛季，终于还是带着一个相对光明的结尾走进了历史的簿籍中。

胡金秋、赵岩昊的意外受伤，让总决赛早早失去悬念。广厦队的境遇，像CBA这个赛季命运的投影——遇到了足够多的现实困境，但充满斗志、满怀对未来的希冀。

这是CBA连续第三个赛季以赛会制的模式完赛，在疫情依旧肆虐的当下，面临着更多难题。常规赛赛程压缩为38轮，多个赛区轮流办赛，全明星周末无限期推迟，空场模式以及赛会制所导致的大量赛事在白天举行，客观而言这正在分散球迷的热情，此外疫情为俱乐部的运营以及外援的遴选制造了更大的困难，球队的生存哲学正在改变。

除了疫情因素，周琦在赛季之初远赴澳洲打球，让CBA少了一些星光，也少了很多话题。肆虐的伤病，影响了季后赛的精彩程度。

但是，绝望与希望往往是一对“双生花”。几经周折，CBA赛季顺利完赛，在疫情疑云下已经是中国体育最为成功的赛事样本。张镇麟、余嘉豪等年轻一代的成长，让CBA充满了朝气。季后赛赛制的调整，增加了比赛场次，也拯救了联赛的收视率。中国移动咪咕公布的相关数据显示，本赛季咪咕全场景CBA观看量超过40亿人次，全赛季咪咕端内互动总量超5000万人次。据了解，CBA本赛季常规赛场均播放量和季后赛场均播放量较上赛季同比都有明显的增长。这可能是黑暗隧道尽头的那一束光亮。

【困境】

新的赛季，难题频出

回顾本赛季，CBA频频遭遇难题。招牌球星周琦选择前往澳洲打球。在外援新政以及疫情的大背景下，CBA联盟越来越缺少像麦迪、马布里这样的顶级外援，周琦赴海外打球则成为了一个意外打击。

赛制方面，CBA联盟也曾陷入摇摆之中。究竟是采取“主客场+全华班”，还是“赛会制+外援”的模式，也曾引起了广泛的讨论。两种模式都算不上完美的解决方案。即便采取主客场制也未必能够让球迷入场，同时还面临着随时停摆的风险。赛会制模式相对成熟，但影响力和收视率有进一步下探的风险。

最终，CBA新赛季还是延续了赛会制的模式，这也是不得已而为之的方案，确保了赛季能够顺利完赛。

不过，连续三个赛季采用赛会制模式，对CBA公司，以及各支俱乐部都带来了深远的影响。即便不采纳空场模式，在赛会制模式下球迷上座率也并不乐观。很多场次放置在白天时段举行，对球迷和赞助商的吸引力都有一定程度的下滑。这让原本就生存困难的一些小俱乐部举步维艰，生存哲学不得不转变。

在如此多的现实困境中，CBA的新赛季像一艘巨舰在迷雾中驶向了深不可测的海域，未来如桅杆一样摇摆不定。

【图存】

“困兽犹斗”，CBA在绝境中寻找希望

之前的两个赛季，CBA都是通过赛会制的模式完赛，积累了一定的办赛经验。尤其是2020年夏天，CBA成为全球率先复赛的联赛，为中国体育赛事在疫情下复赛树立了标杆。

在重新确立了赛会制模式后，本赛季率先在诸暨开赛。第二阶段，长春和诸暨两个赛区分别办赛；到了今年年初，第三阶段则是在沈阳和顺德赛区举行；季后赛，CBA则移师南昌赛区。变数无处不在，每一次承办赛区的宣布都让人有战战兢兢之感。

多赛区的方案，最大程度避免了因疫情因素停摆。假如CBA赛季固定在长春举办的话，很有可能因为新冠疫情而陷入长时间的停摆之中。

在赛制方面，本赛季CBA联赛常规赛虽然有明显压缩，但确保了季后赛的场次。过去两个赛季，总决赛甚至都是三战两胜制，赛季多少有些虎头蛇尾。常规赛充分保证场次，可以顺利履行对赞助商的承诺，但季后赛精彩程度大打折扣，总体上还是伤害了联赛的观赏性、影响力和收视率。

本赛季，在疫情更为多变的大环境之下，全明星周末因故延期。即便如此，CBA联盟还是保证了季后赛的场次，前两个阶段的比赛由单败淘汰制改为三战二胜制，半决赛恢复五战三胜制，总决赛恢复七战四胜制。这能够看出即便在困难重重之下，CBA联盟拥抱积极变化的勇气和决心。如果没有胡金秋和赵岩昊的意外受伤，总决赛极有可能风云激荡，让人回味绵长。

与此同时，在造星方面，CBA联盟也是不遗余力。去年，胡明轩、张镇麟等青年才俊在全明星、总决赛舞台上大放异彩，也能够看出联盟的良苦用心。在易建联进入职业生涯暮年，周琦出走，丁彦雨航不复当年之勇的情况下，联盟需要新的明星来挑大梁。

辽宁队，广东队，以及浙江双雄、深圳等队在后备人才培养方面历来是成果显著。过去几个赛季也结出了丰硕成果，广厦“三少”、浙江男篮的吴前等中生代球星日趋成熟，而张镇麟、余嘉豪等青年才俊也开始崭露头角。越来越多年轻人的涌现，让联盟不再是广东与辽宁的“二人转”，争四悬念丛生，出现了五、六支豪门或者准豪门球队。

面对疫情这只“黑天鹅”，CBA联盟仿佛成了一只被束手束脚的“困兽”，但它并没有坐以待毙，而是挣扎中寻觅生机。

【场外】

全场景传播，咪咕送上“神助攻”

2020年4月，新冠疫情让全世界体坛都陷入了停摆之中。在这一背景下，中国移动及旗下咪咕公司与CBA联赛达成长期合作，中国移动咪咕成为CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴。这为在疫情中风雨飘摇的CBA联赛送上了一颗“定心丸”。

刚刚过去的这个赛季是双方新合作的第三个赛季，过去几年，咪咕的一系列运营也可谓一年一个脚印，持续助力CBA联盟在困境中走出泥泞，成为了后者身后坚定的支持者。

直播方面，咪咕持续发挥5G优势，将5G+4K、VR、自由视角、明星视角、多屏同看等观赛黑科技再次上线，为球迷们带来了“5G+CBA”的全场景沉浸式观赛体验，立体化呈现CBA赛场，让观赛体验的互动性、参与性、趣味性获得全面升级。

从2018年俄罗斯世界杯，到去年的欧洲杯、东京奥运会，今年的北京冬奥会，全明星解说阵容已经成为了咪咕的一大优势。在CBA解说阵容方面，咪咕一以贯之，本赛季，随着杨健、杨毅、苏群等知名解说嘉宾重磅加盟，张庆鹏、刘炜等篮球名宿助阵，咪咕篮球解说天团建制进一步升华，总决赛期间，刘铁等嘉宾的解说也引起球迷阵阵好评。值得一提的是，女主播的搭建也逐渐完善，成为了解说席旁一道靓丽的风景线。可以说，过去的CBA赛季，咪咕的解说配置也达到了全明星阵容的标准。

咪咕还推出了更多原创自制节目，为球迷们带来了多元化的内容。包括《CBA五ga球》、《正年轻》、《Drop the beat》、《正当年》、《比赛开始》是五档原创自制节目。季后赛期间，咪咕还通过连线的方式，对话阿不都沙拉木、吴前、高诗岩等明星，以及众多娱乐明星，从多维度解读CBA季后赛走势，丰富了直播场景。赛后独家采访、幕后故事纪录也成为球迷们了解球星、球队动态的重要窗口。

以直播为核心，辅以全明星解说阵容、多档原创自制节目、明星连线，以及独家采访、幕后纪录，咪咕构建了一个CBA报道的多维度内容平台，满足了球迷们对于多元化内容的需求，也提升了CBA对球迷的吸引力。

此外，咪咕还在赛季中联手广州、南京、深圳等CBA俱乐部独家开辟咪咕“第二现场”观赛会，将观众带到现场的观赛氛围中。同时也与一些球队开展社区公益行活动，将球迷文化与社区紧密衔接，在当前特殊的环境下，这对于俱乐部连接球迷至关重要。

总决赛期间，咪咕还携手CBA合作伙伴李宁公司，联合打造“观赛新主场”双屏直播间，为球迷们带来了冠军纪念系列产品，以及CBA官方球星卡和盲盒等产品，拓展赛事IP的价值边界。

与此同时，在宣发方面，咪咕也形成了一套成熟的打法，除了自身平台，在社交媒体上也频频发力。十足吸睛的宣传海报，以及短视频物料已经成为了“常规武器”。面对总决赛等热点事件，咪咕更是祭出了涵盖海报、短视频、自制内容、嘉宾连线等多元内容的组合拳。咪咕在传播方面的努力也收获了丰硕的成果，总决赛期间全端热度高达32亿+，贡献热搜43个。而全赛季，咪咕全场景CBA观看量超过40亿人次，端内互动总量超5000万人次，助力CBA在逆境中继续扩大传播声量。

CBA面临着重重现实困境，这毋庸置疑。在自身的努力，以及咪咕的鼎力相助之下，CBA本赛季的收视率、影响力还是有明显提升。黎明前最黑暗的一段时期正在过去，走过困境就是曙光，CBA的未来仍令人期待。