刘畊宏爆火的尽头真的是直播带货吗？

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导语

【文眼】刘畊宏究竟为何突然爆火，在他一炮走红的背后，线上健身行业的究竟有多大的市场前景，他所带动健身趋势又会走向何方呢？带货是他的终极归宿吗？

作者丨王珅葳

图片丨来自网络

“今天你刘畊宏了吗？”成了最近很多人打招呼的新方式，一大批刘畊宏男孩和刘畊宏女孩的群体涌现，将线上健身推向了热潮。

进入到四月份，刘畊宏每一次开启抖音直播，最高在线观看人数都破百万，这对于一个体育博主来讲，堪称互联网平台顶流。刘畊宏逐渐成为家喻户晓的健身教练，“人传人”的毽子操火遍了大江南北，小到一家一户锻炼，大到学校操场成百上千人齐上阵。

刘畊宏究竟为何突然爆火，在他一炮走红的背后，线上健身行业的究竟有多大的市场前景，他所带动健身趋势又会走向何方呢？

爆火非一日一时之功

刘畊宏作为中国台湾艺人，在成为”全民健身教练“前，靠着前些年在《爸爸去哪儿》的亮相，以育儿方式，以及与女儿健身互动吸引了一批粉丝关注。

相比于当下的爆棚关注度，刘畊宏之前最为出名的当属他是周杰伦的好兄弟及其“健身私教”。虽然荧幕前没那么大红大紫，但是健身多年的他，在幕后一直都是众多明星的健身私教，这一点也让刘畊宏早年间积累了足够的运动健康教学经验。一个年近50周岁的人，依然能够在屏幕面前保持活力，这一点足够让他的健身方法具备说服力。

从2020年疫情突袭，“云健身”就成了运动达人推崇的锻炼方式，一时间居家健身迅速走红，国内体坛顶级明星及娱乐圈各路艺人纷纷加入其中，带大家一同参与别样的运动项目。两年来新冠疫情反反复复，至今都未完全消散，线上健身在此期间持续发展，“直播+健身”的方式也成了很多上班族居家锻炼的首选。

线上健身打破了运动者对于场地的限制，自己在家随便一个空间，铺上瑜伽垫，便可以跟着直播里的动作活动筋骨。上海疫情让很多人被迫过上了居家的生活，这其中也包括刘畊宏一家人，于是从春节期间开始布局线上直播的他，恰逢赶上这个时机，让三月初在线跟跳峰值仅几万人的直播间，几天时间暴涨到上百万。

跟着刘畊宏学跳“毽子操”，不会像从事竞技体育对天赋有一定要求，即便是“体育小白”，也可以不花一分钱，就能轻松学到来自当红健身教练的专业健身操。

刘畊宏之所以能够成为当红的健身达人，离不开他新颖的指导方式。《本草纲目》和《龙拳》是深受80、90甚至00后热捧的知名歌曲，拿它们作为健身操的伴奏，配上自己运动期间的娱乐讲解，做到寓教于乐，又捕获了年轻受众的“芳心”。

与此同时，在刘畊宏的直播间，他从不“孤军奋战”，曾荣获“中华小姐”头衔的王婉霏本身也带有明星光环，夫妻二人亲情互动，不仅应了“男女搭配、干活不累”那句俗语，而且促使直播间氛围更融洽、欢乐。有时为了鼓励更多人能够坚持完成运动量，刘畊宏的丈母娘也会跟着夫妻俩的节奏参与其中，展现老年人的活力。

刘畊宏迅速走红之前，北京冬奥的顺利召开将大家的运动热情点燃，这场在中国举办的体育盛宴，让无数国人从媒介中感受到了体育的魅力。随后新颖的健身操让更多人真正参与到体育运动，从旁观者到参与者，感受运动带来的快感，延续了这份对体育的热爱。

健身行业一团修正之火

全民健身推进“健康中国”，群众参与体育运动热情空前，大大小小的健身房和健身场地涌现街头，但在健身行业飞速发展过程中，一些乱象层出不穷。推销办卡、健身房老板卷钱跑路、非正规资质私教等负面新闻，搅乱了健身市场。线上健身也难做到独善其身，一些博主为追求流量，迎合市场，把一些动作效果吹捧得过于“神话”。反倒是那些专注于指导技术细节、苦心钻研业务的健身教练，在整个健身行业遭到了冷落。

刘畊宏的出现为整个健身圈树立了典范，用亲身经历给无数健身从业者指明了发展方向。

健身博主推荐的应当是自己擅长的运动领域，给予你的粉丝和学员专业的指导，目的是让大家爱上运动，享受体育锻炼的快乐，时刻保持健康的身心。一味地迎合受众，与专业知识背道而驰，从根本上无法帮助大家达到健身的预期效果，长此以往也会让参与者对健身指导者产生信任危机，对整个健身行业产生疑惑。

只有专注于体育本身的传播，才能打动更多人的心。刘畊宏让一些居家无所事事的朋友，养成了每天定时运动的好习惯。随后便产生了“刘畊宏男孩”、“刘畊宏女孩”等热点话题，甚至诞生了“vivi女孩”，让一些跟随他们夫妻一起健身的草根也有了亮相的机会。

不得不承认，刘畊宏此次爆红，除了遇到众人居家隔离这个时机，他在健身指导上的创新举措，也格外为人称道。

按照燃脂、单个部位、体态调整、新手动作等进行课程分类，将不同的内容分门别类，让健身更有侧重点、更具针对性。面向不同人群，他也会根据大家各式各样的需求推出响应内容。刘畊宏在每一次直播过程中，都会为大家讲解每一套动作的“干货”，并做安全训练的提示，让粉丝们实现了在做中学、学中做。

用基础的动作结合经典歌曲，刘畊宏推出的原创花式健身法，为老、中、青三代人所适用，为推动云端健身发展提供了新颖的内容创作思路。

“蝉妈妈”4月份涨粉达人排行榜的数据显示，刘畊宏成为当月涨粉最多的博主，仅30天时间涨粉超过5444万，总粉丝数早已将李佳琦甩在身后。4月份刘畊宏的32场直播，累积观看人次突破4亿。这些可观的数据让短视频平台见证了“互联网+体育”掀起的流量狂潮，促使抖音等直播平台更加坚定对积极健康内容的推荐和扶持，将进一步助力全民健身的发展。

不以带货为主的商业化运作

作为当今体育圈顶流，刘畊宏成为短视频平台超级流量巨星后，不少品牌纷纷抛出橄榄枝，希望与其达成合作。刘畊宏在品牌选择上十分谨慎，作为健身达人的他首选与自己风格匹配度较高的品牌，将最擅长的运动领域作为优选。即便如此小心斟酌，网传刘畊宏的天价代言费还是闹出了轩然大波。

刘畊宏在抖音平台的“处子合作”选择了FILA，相比于其他带货博主，他与妻子王婉霏如同“蜻蜓点水”的代言方式更为大众所接受。没有链接、没有购物车、也没有一系列的宣传推广话术，刘畊宏只是结合自身体会，与大家一起挥汗跳操之余，巧妙地带出吸湿排汗等产品推荐。这种独特的“带货”方式虽然在关键词上没有反复强调品牌冠名商，但依然受到了直播间型男靓女的追捧，FILA官方店一时间也被”刘畊宏同款“的询问所攻占。

北京冬奥刮起了“冰墩墩”购买热潮，供应商马不停蹄地昼夜加班赶工，让体育市场罕见地实现破圈。如今“刘畊宏健身操”延续了体育市场的热度，为运动品牌商业化提供了新的发展空间。

以刘畊宏为代表运动博主，背后广阔的带货潜力亟待挖掘，各大运动品牌与其开天价签约一些明星艺人，不如寻找垂直类运动达人，为他们开拓发展路径，寻找合作机遇实现互利共赢。

随着明星艺人近些年不断“翻车”，一些品牌投放重心其实逐步在向体育圈转移。体坛明星与民族荣誉深度捆绑，容易受到公众追捧，加上积极阳光的形象让体育圈熠熠生辉。刘畊宏通过线上健身这种运动推广方式，代表体育草根打赢了一场流量战役，让越来越多的体育人成为互联网平台争抢的优质资源。

人们都说健身直播的尽头是带货，可健身是一场事关自律的考验，这场自律对抗人性的生意，终究不可能一直如此红火下去。何况网络直播行业从来不缺红人，但常青树却少之又少。只有持续不断地输出更好的内容，刘畊宏才能保证持续不断的热度，才能为延续商业化做保证。也许健身能够成为一种稳定健康的生活习惯，但想让它成为稳定的消费习惯并不现实。线上直播健身发展成为一种必然趋势，随着刘畊宏的走红，会进一步推动大众体育的热潮，运动品牌也应当顺势而为，在商业化运作中拓展新路径，寻找下一个刘畊宏的同时，在瞬息万变的消费环境下展现足够的竞争力。