此帐号已被封,内容无法查看 此帐号的内容被自由微信解封。
文章于 2023年3月3日 被检测为删除。
被微信屏蔽
【知乎】 【微博】 微博平台用户量大,且女性群体较多,建议投放如教育、食品、婚纱摄影、美妆护肤品、游戏APP、娱乐、网服下载等。
【哔哩哔哩】 月活:1.3亿;日活:3800W 合作方式:CPM、CPC 哔哩哔哩被粉丝们亲切的称为“B站”,日均视频播放量7.1亿,月均付费用户880W。哔哩哔哩活跃用户90-00后用户族群占比高达90%,以一二线城市为主。 哔哩哔哩竞价广告可由客户自主投放,自主管理,按照广告效果付费。灵活的计算和管理方式使客户可以自主把控广告投放节奏,更有效地提升投资回报率。 结合B站的用户属性和在投客户行业,游戏、教育、社交、写真摄影、电商、美妆护肤这些行业在B站上是非常适合投放的。
【最右】 激活用户:1亿+;月活:2400W 合作方式:CPC、CPM 超级活跃的新生代兴趣社交社区,以95、00后为主要用户群体,与互联网共生共成长,物质精神双重富足的他们更注重娱乐和潮流。 用户比较偏年轻化,男女比例55:45,用户主要集中沿海经济大省,同时下沉二三线城市。 最右广告玩法如下图所示: 皮皮搞笑&最右主要人群是在校高中、大学生为主,且男女比例也非常均衡,基于天然的人群属性属性特征,比较适合从事社交类、工具类、微商、游戏、小说等行业的推广。
【小红书】 注册用户:2.5亿;每日新笔记:20W+ 合作方式:CPM、CPT、CPC、CPD 中国超具规模的生活方式分享社区,90%的用户在小红书了解品牌/商品信息;80%女性用户;60%iOS用户;60%一二线城市用户;70%90后用户。 小红书的人群很适合教育、母婴用品、美妆护肤、日化品、零食等产品做投放。 有价值的内容营销,可以带火不少产品,小红书的带货能力不能忽视,与网红合作,或者养号种草都是不错的推广途径,人群精准,小红书的转化率普遍较高!
【快看漫画】 注册用户:1.3亿;日活:1300W 合作方式:CPM、CPC 快看漫画是行业优秀的新生代漫画阅读平台和兴趣社区。它为用户提供优质原创漫画内容,营造良好的二次元社区氛围,成为年轻一代的潮流文化阵地。 快看平台90/00后占比90%,日均启动6.39次,日均视频45分钟,男女比例45:55,本科学历占70%,用户分布主要以沿海经济发达城市。 结合95、00后这些年轻消费群体的特征来看,适合的行业有:教育、网服、美妆、旅游、电商以及游戏。
【虎牙】 平台注册用户:2.5亿;全平台月活:1.44亿 合作方式:CPM 虎牙,是中国领先的游戏直播平台之一。APP月活5590万,是前几位实现盈利的游戏直播平台,连续5个季度保持盈利,用户付费能力强。 目前平台覆盖了游戏、二次元、户外、综艺和交友等多元内容。 虎牙用户男女比例7:3,用户覆盖广泛,收入以5k+占多数,价格敏感度低,消费能力较高。 虎牙用户以90后人群为主,崇拜强者,唯实力论;追求卓越,喜欢看大神直播学习技法;倾向精神消费,愿意为情感需要打赏。 结合消费群体的特征来看,适合的行业有:快消、游戏、网服、电商、电子设备。
【掌阅】 注册用户:7亿+;日活:2000W 合作方式:CPM 用户分布于150个国家或地区,人均启动次数3.2次,活跃用户阅读量14本,人均单日阅读时长75分钟,人均下载次数33.6次。 掌阅用户男性占比54%,用户以社会中间层为主,受教育程度本科学历占77%, 5000元及以上收入占68%。 目前适合投放行业:教育、快消、金融、美妆、应用、网服、工具等。 【喜马拉雅】 激活用户:5.3亿+;月活:1.09亿 合作方式:CPC 平台超过700万主播,其中100万V,行业占有率73%,活跃用户日均收听时长147分钟。 中高收入人群占比77.6%,喜马拉雅汽车用户占比57%,活跃汽车用户占比40%,本科及以上学历占比75%。 投放形式:开机大图,无声贴片,banner,有声贴片等多种创意广告形式。 人群分布:白领人群、母婴人群、有车人群、高消费人群。 喜马拉雅目前适合投放行业:教育(少儿、成人教育)、游戏(传奇、模拟经营)、网服娱乐、医疗美容、商务服务。
【刷宝】注册用户:1亿;日活2000W 用户日均使用时长50分钟、男女占比4:6、安卓iOS占比9:1 合作方式:CPM、CPC 目前商业化的就4个位置:开屏、视频流、红包、激励视频 【刷宝】其实是一款集“短视频+社区分享+激励裂变”三大功能的产品。 它的短视频展示形式跟【抖音】十分的相似。打开【刷宝】产品后,首先进入用户眼前的就是系统随机选中的一个短视频,界面的右下角有关注、喜欢、转发、留言,下滑刷新短视频、左滑进入短视频作者账号等等。 目前投放的主要是游戏、电商、网服这几个行业为主。 复盘一下广告投放进行法则:
编辑:Harley,互联网从业者,曾任职百度、链家等公司,从事广告运营及销售工作,协助本地中小企业统筹运营广告推广以及整合营销,受到客户较高的信赖和好评。本人爱好看书、码字、发呆。在文字里升华自我。长期提供公关文、演讲稿、广告软文、策划文案、公司自媒体内刊等的代写作以及互联运营、推广相关代运营。合作微信/电话:13823318127 ;特别申明:不接炒作和不合规的活。视野青年:青年视野看世界,视野青年更懂你!全新视角和你一起看更有趣的世界。视野青年(ID:ViewYouth)
热门推荐百度真的“罪该万死”吗
曾经鄙视拼多多的我,发现它还真不错
头条的野心,资本的血腥
从张一鸣公开信,看字节跳动八周年组织升级
互联网下沉,给农村青年带来了什么?
其他
疫情下互联网行业 | 广告投放哪家好?(深度分析)
【刷宝】
*本文数据来源:
艾瑞数据、微博2019年Q3财报、BILIBILI2019Q4及全年财报、喜马拉雅官方产品介绍、掌阅官方产品介绍、
刷宝官方产品介绍、虎牙官方产品介绍、最右官方产品介绍、快看漫画官方产品介绍、小红书官方产品介绍
当人们讨论疫情对广告行业的影响时,常常会想起2003年“非典”期间分众传媒的创业故事。那年,江南春刚刚创办了分众传媒,就遭遇了“非典”。周围人都力主收缩保命,分众传媒却大举进入办公楼宇,以相对较低的价格拿下了海量电梯广告资源。
等到同行们反应过来时,分众传媒已经成长为电梯广告行业翘楚。这个案例,在之后的十几年间都是企业“危机中寻找机会”的标志。
“非典”和“新冠”两次危机虽有不少相似之处,但发生的时代背景和产生的影响已经迥然不同——一个是经济上升期的“局部事件”,另一个则是存量竞争时代的“全球危机”:危险更多,在危机中寻找机遇的不确定性加大。
2020年的互联网广告行业本就是Hard模式。在引入疫情这个“复杂变量”之后,吃广告这碗饭的人们,请准备好更强的“反脆弱”本钱。
本内容为作者独立观点,不代表视野青年立场。
喜欢就赞赏一下吧
扫码(长按)关注
青年视野看世界
视野青年更懂你
备注
Harley
编辑:Harley,互联网从业者,曾任职百度、链家等公司,从事广告运营及销售工作,协助本地中小企业统筹运营广告推广以及整合营销,受到客户较高的信赖和好评。本人爱好看书、码字、发呆。在文字里升华自我。长期提供公关文、演讲稿、广告软文、策划文案、公司自媒体内刊等的代写作以及互联运营、推广相关代运营。合作微信/电话:13823318127 ;特别申明:不接炒作和不合规的活。视野青年:青年视野看世界,视野青年更懂你!全新视角和你一起看更有趣的世界。视野青年(ID:ViewYouth)
热门推荐