惠普4.25亿美元收购外设品牌HyperX，IT巨头欲借游戏扭转颓势
电竞大生意第89期，把握每一次电竞商机
文|杜兰Te
电竞大生意记者
北京时间2月25日，美国PC制造商惠普公司宣布，计划以4.25亿美元收购全球最大的独立内存产品制造商金士顿旗下的独立电竞外设品牌HyperX。
HyperX在电竞领域是一个熟悉的面孔，是包括京东JDG电竞俱乐部和绝地求生TSG电竞俱乐部等在内的多个电子竞技和游戏组织以及众多主播和直播平台的赞助商。其最初在2002年的时候，是作为一个 "高性能内存模块系列"进军电竞领域。10多年后，金士顿和HyperX开始将触角伸向电竞配件市场，和很多子品牌一样，HyperX基本上完全独立于金士顿，其周边产品也非常丰富，包括电竞椅、键盘、鼠标、鼠标垫、耳机、耳塞、麦克风、电源、游戏机配件等等。
连续多年营收不振，惠普希望搭上游戏与电竞的顺风车
近年来惠普营收不振、净利润暴跌，时至2020财年，还没有恢复元气。2020年全年的营业收入达到了566亿美元，同比下降了3.6%，其中净利润为28亿美元，同比下降了10%。面对这样的窘境，惠普决定发力电竞与游戏市场改变颓势。
根据惠普的预测，2023年PC硬件产业将达到700亿美元，而2024年全球周边市场将达到124亿美元，且增长迅速。收购HyperX将有助于惠普巩固在该市场的领先地位。
HyperX 耳机
纵观电竞市场，HyperX在全球在一定程度上算是赫赫有名，但是和做得比较好的游戏品牌，比如海盗船、Razer、罗技这些相比，还是有一定的差距，同时在收益上也不如华硕的玩家国度，像华硕、微星和技嘉这些厂商，游戏设备品牌通常是用来获得高利润的，在拥有强大性能的同时，价格也比较高，尤其像华硕还运营着电竞俱乐部RW，微星和技嘉也都活跃在各大电竞赛场或者成为电竞俱乐部的合作伙伴。
而惠普也有像华硕玩家国度一样的电竞品牌——暗夜精灵OMEN，主打游戏本产品，其被电竞粉丝们熟知是在其大规模的推广的2020年，暗夜精灵成为2020年LPL的官方设备合作伙伴，品牌得到大量曝光。暗夜精灵OMEN同时也是守望先锋联赛OWL的官方PC与显示器合作伙伴。不过与竞争对手相比，惠普的暗夜精灵则显得有些暗淡。
惠普暗夜精灵OMEN X 守望先锋联赛
而根据中关村在线ZDC互联网消费调研中心统计的2020年中国电竞市场的品牌和产品关注度情况，在鼠标与键盘领域，HyperX表现并不亮眼。但是在耳机领域，HyperX排在第三名，占有率12.6%。第一名为雷柏，占有率17.2%；第二名为海盗船，占有率15.9%。可以看到，HyperX在各个领域都有很大的成长空间。
暗夜精灵方面，根据大数据平台奥维睿沃（AVC Revo）的数据，2020年线上零售市场游戏本品牌TOP10中，惠普排名第三，与联想和华硕依旧有不小的差距。
2020年线上零售市场游戏本品牌TOP10中
而在游戏本热销产品TOP10中，惠普的两大产品暗夜精灵6与暗夜精灵5分别排在第7名与第10名。
2020年热销游戏本热销产品TOP10
综合两者在市场上的表现来看，无论HyperX与暗夜精灵OMEN都有巨大的发展空间，但是在划归惠普旗下之后，两大品牌也将集中力量争取夺得更多消费者的青睐，目前尚不清楚HyperX会继续独立运营还是并入暗夜精灵产业线，但是在2020年疫情极大助推了电竞与游戏产业的发展的大背景下，对于惠普来说，如何更好的整合二者，强强联合优势互补得加速在电竞领域的布局，是其接下来需要思考的。
领先一步!ROG玩家国度早早布局游戏与电竞
以著名主板与显卡制造商华硕为例，其在2006年就看到了游戏与电竞领域所蕴含的潜力，宣布成立高端游戏子品牌Republic of Gamers（ROG玩家国度）。如今，ROG玩家国度产品线已经覆盖主板、显卡、笔记本电脑、台式电脑、显示器 、鼠标以及声卡、耳机等多条产品线。
根据ROG玩家国度的官方消息，2020年4月ROG游戏笔记本电脑市场份额达到22.6%，占全球游戏笔记本销量近四分之一，成为高端游戏笔记本电脑市场销量第一名。同时细分到RTX高端游戏笔记本市场中，ROG市场份额甚至一度高达30.5%，是目前最受欢迎的RTX高端游戏笔记本电脑品牌。
游戏发烧友很大一部分都是年轻人，而这些年轻人又几乎都是电竞赛事的关注人群，同样，他们对游戏体验的执着需要强大的硬件性能来支撑，而ROG玩家国度在电竞领域全方位的布局让其牢牢锁住了这部分人的心，成为高端游戏硬件的代名词。
与其他品牌主推的电竞赛事赞助不同，ROG玩家国度凭借自身及华硕的强大财力，直接运营电竞俱乐部RW，并活跃在英雄联盟与王者荣耀两大国民级游戏的电竞职业赛场上，并在2020年进军CS:GO。RW拥有广泛的粉丝群与海量的品牌露出与推广机会。2018年10月，ROG玩家国度创建了一个面向大众的专业赛事——星途电竞联赛。赛区版图从华东地区和华中地区共6个城市赛点扩大到全国28个城市赛区。继续扩大其在电竞领域的领先地位。
RW电竞俱乐部
总体来说，惠普的反应相较于竞争对手与领先厂家，其在电竞领域的动作略显迟钝，但是作为辉煌过的IT巨头，其对市场的嗅觉与经验，或许会让其后来者居上，在疫情常态化的大背景下与游戏和电竞的高速发展中，惠普也一定可以找准自己的位置，创造新的辉煌。
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