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决战平安京OPL春季赛开赛,新增京东屈臣氏等4大行业合作伙伴

黄靖原 电竞大生意 2022-08-02
电竞大生意第102期,把握每一次电竞商机


文|黄靖原
电竞大生意记者

2021年3月20日,全新的OPL春季赛战火重燃,新赛季与京东、虎邦、屈臣氏、迪锐克斯四大品牌达成赛事行业合作伙伴关系,而2020年虎邦就已经开始与OPL联赛进行了合作,并且成功造就了口碑与销量的双丰收。决战平安京作为网易的IP,网易希望通过OPL联赛与四大品牌携手在电竞领域的发力,给这个行业注入新的力量,达成网易泛娱乐电竞圈的目标。

16家合作伙伴助力,新赛季OPL正式启航

目前OPL共有16家合作伙伴,合作伙伴层级为3级:赛事首席合作伙伴、赛事行业合作伙伴、赛事合作平台。


分别是赛事首席合作伙伴:上汽R汽车。


赛事行业合作伙伴:京东,屈臣氏,虎邦辣酱,迪锐克斯。


赛事合作平台:CC直播,哔哩哔哩,斗鱼直播,虎牙直播,快手,爱奇艺直播,优酷游戏,look直播,一直播,微博,百家号。



《决战!平安京》是由网易研发的《阴阳师》IP公平竞技对战MOBA手游,于2019年1月12日公测。网易在2019年1月初正式宣布决战平安京职业联赛OPL正式启动,并且第一个赛季就已经有12支职业俱乐部参赛,其中包括OMG、BLG、OG这样的老牌电竞俱乐部,其中XROCK战队曾获得2020OPL暑期赛冠军。哔哩哔哩电竞、虎牙直播、斗鱼直播,快手直播等都宣布与OPL在电竞、内容、直播方面与OPL达成战略合作,将打造更多OPL专属项目,为OPL玩家提供更丰富的观赛体验。2020年已经由十二支战队减少为十支,今年的OPL春季赛在去年的基础上进行了较大的调整,十大战队全部"改编重来",全系队员皆有替换变更,全新面貌下的OPL职业联赛显得更具年轻与活力。


近年来OPL职业联赛近两年的合作规模也在不断扩大,从最多的动漫类IP合作到实体行业及品牌的合作,OPL职业联赛已经被越来越多的电竞爱好者熟知。2020年5月,OPL职业联赛达成与TV动画《鬼灭之刃》,动漫《死神》的联动,吸引了大量动漫迷和MOBA游戏爱好者。黑崎一护、朽木露琪亚这两个人气动漫角色的出现使得当日在线量比前日增长了百分之四十。



网易游戏副总裁王怡在网易游戏尝鲜大会上表示:“对于电竞产业更长远的未来,网易游戏将不断拓展电竞商业边界,挖掘赛事和游戏以外的产业价值。”OPL与异业品牌合作,向电竞之外的领域拓展并寻求突破。2020年底,OPL职业联赛在与日漫IP成功合作后,与京东携手,打造“京东X决战!平安京的电竞之夜”,通过移动电竞与移动设备实现双赢,网易的品牌合作见证OPL职业联赛的成长。

网易2018年提出投入10亿打造“泛娱乐电竞生态计划”

2018年2月,网易首次提出要投入10个亿来布局电竞生态,同年8月,网易电竞NeXT应运而生,据网易官方报道,并很快在第一届NeXT夏季赛上收获2亿人次的赛事观看总量。仅仅两年,在去年年末的NeXT冬季线上赛实现了22款游戏、50天时间、数百位电竞KOL、数十家俱乐部战队、合计136场赛事的傲人成绩。一方面,网易在赛事运营上实现了从青训到职业战队的层层递进,为顶级战队输送了大量优秀人才,在拓宽场景保证赛事的全民属性之余,赛事专业性和观赏性也实现了提升。此外,网易在观赛互动的泛娱乐体验上也可谓下足了功夫,通过迭代赛事规则、对战模式、数据中台、观赛互动、赛事解读等方式优化观赛体验。


2月5日,“热爱这个味儿”网易游戏尝鲜大会在北京举办。王怡在会上正式分享了网易进军电竞的“10亿泛娱乐电竞生态计划”。王怡指出网易游戏将从电竞用户的视角出发,打造有趣、有温度的电竞游戏,带来高品质、高共鸣、高参与感的电竞赛事体验,构建多方共赢、长期发展的电竞产业生态圈。并且推行了一套完备的扶持政策,包括到赛事赞助、选手培养、俱乐部运营等都将给予帮助,王怡特别提到,面向新生俱乐部,会有更多资源倾斜。作为网易旗下最大的电竞赛事,OPL则得到了网易游戏的高度重视,最近两年的合作规模也在不断扩大,现观众人数已经达到了仅次于王者荣耀、和平精英的第三位。

今年,网易电竞NeXT赛事负责人朱世杰在接受媒体采访时表示,除网易游戏、暴雪游戏、微软游戏在内的近20款热门游戏外,未来官方会持续加入更多用户希望看到的游戏项目的赛事。网易旨在倾听玩家们的意见,了解玩家们的喜好,举办了超50余场活动,涵盖明星选手见面会、主题水友赛、抽奖、综艺、游戏试玩等等,网易电竞能短时间内取得较快进步的一点在于了解玩家的喜好,做出了玩家喜欢的内容。


从OPL联赛与四大品牌的合作可以看出网易游戏对电竞赛事发展的决心,OPL和网易已经被越来越多的电竞爱好者所熟知,再加上在网易二十多年的发展过程中,网易涉猎的业务较多,从早期的门户网站,到邮箱业务,再到游戏、电商、音乐、教育、社区、资讯等等都有涉猎,其次再到直播、传媒等。广泛的涉猎领域和曝光度使得网易在2020年第三季度电竞方面净收入相比同期增长159%,今年联手四大品牌后有望再创新高。

注:本文所用图片来自网络


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