开车游戏两不误！英伟达云游戏登陆比亚迪、现代、极星
文|刘浏
对于目前的英伟达来说，汽车云游戏服务只是其与车企之间合作的冰山一角。英伟达在2015年就已经进军自动驾驶行业，并推出DRIVE平台。从最初的DRIVE CX 到DRIVE PX2、DRIVE AGX Orin，英伟达的智能汽车驾驶平台进行了多次升级进化。并在2022年3月宣布了最新的汽车驾驶平台DRIVE Hyperion 9的上线。
特斯拉、沃尔沃、理想纷纷进场 汽企爱上游戏营销
随着汽车的快速发展，和人们对于车内娱乐的多样化需求，车载汽车、车上云游戏和游戏终端进入车内等方法在让游戏这种娱乐方式进入到车内，所以近些年，大量的游戏公司和车企进行着紧密的合作。
对于电动汽车特斯拉来说，对于游戏还是十分执着的。从2018年，特斯拉就已经在汽车系统中搭载了像素风的基础游戏。再到2020年，特斯拉还为了车内游戏的进一步升级进化，为此进行游戏团队的招募，特斯拉表示：“特斯拉努力使汽车尽可能地有趣，把电子游戏体验带到车上有助于增加乐趣。”
2021年，特斯拉在新款Model S的宣传海报中，中控屏上更是出现了《赛博朋克2077》的游戏画面。最后到2022年12月，特斯拉宣布Steam游戏平台正式上线，并可以提供海量游戏。
由于Steam游戏平台搭载了新一代娱乐系统处理器AMDRyzen，和特斯拉车机能够兼容无线手柄的功能，司机和乘客可以在任意座椅位置进行优秀的游戏体验。
宝马集团在2022年也开始与游戏平台AirConsole合作，将要推出多款车载单人和多人的休闲类游戏，2023年宝马7系将率先搭载。游戏将基于宝马车载的娱乐系统，在其车机的显示屏上运行游玩，并通过扫描二维码连接手机来控制。
2022年10月，国产汽车品牌高合也与游戏巨头Epic Games进行了深度合作，基于高合汽车的H-SOA电子电气架构，并首次将虚幻引擎应用于高合HiPhiZ车机系统，打造“真3D”数字座舱，实现更智能与拟真的人机交互体验。
除了在游戏领域，大量车企也进入到了电竞圈，以宝马为例，宝马曾一口气签约了Cloud 9（美国）、Fnatic（英国）、FPX（中国）、G2 Esports（德国）和T1（韩国）五家全球豪门俱乐部，2021年也是签约了DOTA2豪门战队OG，一度成为了全球市场最引人注目的车企。此外，更有奥迪签约Astralis、奔驰成为LPL官方合作伙伴、上海大众签约KPL等诸多车企跨界。
宝马客户及品牌高级副总裁Jens Thiemer表示：“电竞运动向我们展示了体育娱乐项目如何继续蓬勃发展，并发挥关键作用。宝马投身电竞领域的初衷，就是想成为全球体育电竞项目值得信赖的合作伙伴，并为电竞行业创造实实在在的价值。”（延伸阅读：跨界电竞，车企紧握流量密码）
随着消费升级，越来越多的年轻人成为了汽车消费的主力军，游戏就是与这类消费群体黏度最高的娱乐类产品，两者的有机结合会使得消费者对汽车品牌好感度、忠诚度和认知度都有较高的提升。随着越来越多游戏大作的推出，“汽车+游戏”的新营销模式将成为未来的主流之一。